開年的疫情黑天鵝事件讓家電業遭遇了前所未有的挑戰，疫情最嚴峻時期，不少企業甚至面臨著虧損、裁員壓力，但是經歷過多年錘煉的家電產業頂住了種種壓力，不少家電企業在疫情期還跨界進入醫療領域，延伸出口罩、醫療器具等生產線，急人民之所急，展現了家電企業的責任感以及強大的抗風險能力。

在剛剛結束的全國兩會上，多個家電大佬攜帶議題共商家電產業發展大計，同時兩會期間釋放多個跟家電行業相關的積極信息，隨著后疫情時代的到來，家電行業接下來的路如何走?

多措并舉促消費 農村市場機會大

當下，家電業面臨的最大問題就是如何快速恢復消費，疫情期間線下門店近乎腰斬，很多大家電也面臨送裝難的問題，家電消費受到重創，在此期間，發改委及各地政府推出了多項促進家電消費的政策，國家發改委等23個部門聯合印發了《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》，各地政府也紛紛發放消費券或者消費補貼，促進家電行業回暖。

據Gfk4月中下旬進行的消費者研究顯示，中國消費者整體消費信心較2月份有所恢復，表示“非常有信心”和“有點信心”的比例從59%回升到66%，尤其是一線城市消費者信心增強明顯，從53%到64%，共上漲11個百分點。而五一小長假期間家電市場銷售數據也表現良好，據京東平臺數據，5月1日當天，京東家電成交額達到去年同日的兩倍;5月5日"超級5"當天，京東家電成交額高達去年同日的3倍。

此次兩會強調的“實施擴大內需戰略”有助于家電行業的持續回暖，政府工作報告中提到， “要用改革開放辦法，穩就業、保民生、促消費，拉動市場、穩定增長，走出一條有效應對沖擊、實現良性循環的新路子。”同時，政府工作報告中提到的政府2萬億元債務也有利于消費潛力的進一步釋放，尤其是在穩定家電、汽車這種傳統大宗消費上。

在“實施擴大內需戰略”方面，政府工作報告重點提到“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費，要多措并舉擴大消費，適應群眾多元化需求”。對于家電企業來說，三四線城市以及農村市場一直是近幾年關注的重點，隨著電商的發展，下沉市場將迎來市場爆發的機會。疫情期間，家電線上銷售也迎來爆發式增長，根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規模中線上銷售達到626億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。各個企業紛紛加快線上線下渠道的融合，適應新的營銷形式。此次政府工作報告中重點提到電商以及農村市場，對于家電企業來說，電商結合下沉市場將會是一片廣闊的藍海。

家電回收政策促進消費更新

據家用電器協會推總數據，2020年預計將有1.6億的家電產品達到安全使用年限，其中包括大約5100萬臺空調，5800萬臺冰箱以及超過1800萬臺電熱水器等品類。隨著家用電器到達安全使用年限，市場上將迎來更新換代的熱潮。

為了合理處置這些廢舊家電，完善家電回收體系，國家發改委聯合七部門于近日發布《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，該方案提出三條舉措，通過線上線下融合發展提升回收處理體系的覆蓋率;通過多元化、全品類、可預約的組織形式，吸收個體回收者加入;通過社區、中轉站、產銷企業和處理企業的有機組合，形成較為高效的多元化實施主體。

在本次兩會期間，針對家電回收實施方案做了進一步的解釋，在5月24日國新辦新聞發布會上，國家發展改革委副主任寧吉喆針對家電回收談到“暢通資源循環利用，加快完善回收利用網絡，促進機動車、家電和電子產品消費更新換代。我們家里都積了一些家電和電子產品，通過回收利用，要把它“轉”起來，促進消費更新。”

一直以來，家電回收一直面臨著缺少規范、破壞性拆解、技術落后等多種問題，此次通過宏觀層面對家電回收體系進行管控，有利于產業鏈各方實現協同，資源整合對接，行業效率提升。從長期來看，家電回收體系的規范也有助于行業的更新換代需求釋放，目前，國內的白電、油煙機等很多家電產品都進入了存量時代，更新換代是行業增長的主要動力，此次家電回收實施方案的出臺對家電企業也是利好信息。

工業互聯網助力家電產業升級

政府工作報告中明確提到，“推動制造業升級和新興產業發展。大幅增加制造業中長期貸款。發展工業互聯網，推進智能制造。”

新基建給工業互聯網帶來新機遇，國內工業互聯網市場今年預計將增長7%。兩會期間，多個家電大佬的提案也與工業互聯網相關，目前包括海爾、美的、TCL、長虹等多家家電企業都已經加速布局工業互聯網，例如海爾成立了卡奧斯工業互聯網平臺，美的在今年初正式將全面數字化和全面智能化升級為集團戰略，旗下的美云智數也是美的集團對外的工業互聯網輸出窗口。TCL 集團則更早在華星光電構建了首個工業互聯整體解決方案，并整合了各個產業的工業互聯團隊組建了格創東智公司。今年1月份，長虹投產國內首條“5G+工業互聯網”生產線，成為“新基建”先行者。格力聯手廣東聯通、華為在珠海格力電器總部開展“5G+工業互聯網”5G專網改造項目。

如今的家電企業正在從硬件制造企業向智能制造的服務平臺進化，工業互聯網有助于家電企業從傳統制造轉向智能制造，依托于5G、AIOT等技術，傳統的工業模式將發生革命性變化，推動產業結構調整和新舊動能轉換，實現高質量發展，賦予企業更強的競爭力。

2020年的中國兩會，為中國的制造業提供了更開闊的思路，也為家電企業2020年的下半場走勢注入了強心針，家電業在考驗中也將會不斷提升自身創新實力。

關鍵詞： 家電產業