奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月空調(diào)線下市場(chǎng)零售量103.02萬(wàn)臺(tái)，零售額36.49億元，同比分別下降25.09%和33.02%。

銷額方面，格力優(yōu)勢(shì)較大，市場(chǎng)占比46.32%，同比下降0.24%;美的市場(chǎng)占比29.54%，同比增長(zhǎng)7.97%，位居第二;海爾占比11.02%，同比增長(zhǎng)1.79%。

銷量方面，格力同樣有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比41.27%，且有2.82%的增長(zhǎng);美的市場(chǎng)占比32.23%，同比增長(zhǎng)8.44%;第三名的海爾，市場(chǎng)占比11.68%，同比增長(zhǎng)2.64%。

空調(diào)線下市場(chǎng)馬太效應(yīng)持續(xù)，且仍在深化，Top3品牌基本呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，后續(xù)品牌多數(shù)都出現(xiàn)同比下降。

均價(jià)方面，Top3品牌均有不同程度的下降，Top10品牌中，多數(shù)品牌均價(jià)也同比下降。在釘科技看來(lái)，這是低價(jià)策略持續(xù)的結(jié)果，這種狀態(tài)應(yīng)該還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

線下整體市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)，1999元以下價(jià)格區(qū)間在量額方面占比高，同時(shí)有大幅度增長(zhǎng);2000元以上各價(jià)格區(qū)間，銷量上均有不同程度同比下降。

釘科技認(rèn)為空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)，基于三點(diǎn)原因：

其一，庫(kù)存壓力綜合新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即。

2018年以來(lái)，空調(diào)品牌陷入了巨大庫(kù)存壓力下，快速清庫(kù)存成為一些品牌的日常。空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即，客觀上加劇了上述壓力，降價(jià)讓利快速消化庫(kù)存成為了品牌的選擇。

其二，公共衛(wèi)生事件此前令品牌承壓嚴(yán)重。

從空調(diào)線下市場(chǎng)前三品牌一季度的營(yíng)收情況來(lái)看，格力電器約204億元，同比下滑近五成;美的集團(tuán)580億元營(yíng)收，下滑22.86%;海爾智家431.4億元的營(yíng)收，同比下滑約11%。疫情影響下，頭部品牌尚且遭遇較大影響，其他一些品牌的壓力也不會(huì)太小。隨著疫情得到控制，要快速吸引消費(fèi)，提高營(yíng)收，促銷是較直接的方式。

其三，空調(diào)市場(chǎng)處于“存量市場(chǎng)”。

2019年空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模6056萬(wàn)套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。這個(gè)普及率已經(jīng)頗高的品類，明顯顯露了存量市場(chǎng)的特征。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)市場(chǎng)