隨著我國空氣質量的改善，我國空氣凈化器市場規模不斷下滑，未來產品有望向智能化和多功能化方向發展。在此期間，消費者使用空氣凈化器的使用率雖然沒有以前那么頻繁了。雖然部分地區出現短期的霧霾天氣反復，但是對空氣凈化器市場影響微乎其微，近兩年空凈行業的增速更多依賴于市場推廣。

多品牌質量頻爆“紅燈”

近日，江蘇省市監局的抽查分析報告顯示，2019年4季度，江蘇省市場監管局組織對空氣凈化器產品質量進行了監督抽查。共抽查產品37批次，合格29批次，不合格8批次，不合格率為12.6%。其中涉及品牌包括亞都、帝源、艾美特、愛達屋adawo、IAM、卡赫等，不合格項目主要為標志和說明、結構、潔凈空氣量、凈化能效、噪聲、騷擾功率、騷擾電壓等指標。

自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現下滑，市場規模縮減為137億元，同比下滑了21%。2019年凈化器市場整體仍然處于下行態勢，具體去年1-11月份，國內凈化器市場零售額規模81.8億元，同比下滑21.7%;零售量413.7萬臺，同比下滑12.2%。

在離開“靠天吃飯”的日子后，空氣凈化器市場近年來市場銷售表現并不理想。據了解，此次江蘇省市監局的抽查的分析報告并不是個例，部分空凈品牌旗下的空氣凈化器產品頻頻出現在不合格產品隊伍中。難道是因為銷量不佳，才讓這么多空氣凈化器品牌在產品研發制造上產生了“松懈”?從抽查報告可以看出，此次不合格項目主要為標志和說明、結構、潔凈空氣量、凈化能效、噪聲、騷擾功率、騷擾電壓等指標。

在不合格項目里面，除了標志和說明可以說的上沒有技術含量外，關于產品的結構、潔凈空氣量、凈化能效、噪音、騷擾功率和騷擾電壓等問題都與消費者有著千絲萬縷的關系，會影響用戶對產品的使用體驗，也能夠從側面看出企業在生產空氣凈化器時的用心。

空氣凈化器品牌產品質量無法保證，長此已久會導致消費者信任危機等問題，屆時肯定會對整個行業產生不利的影響，空氣凈化器產品質量問題值得行業和企業深思。

空氣凈化器能應對霧霾顆粒物，還能去除新裝修房內的甲醛物質污染等問題。它在經歷了過山車似的成長以后，品牌越發集中。隨著環境治理深化，空氣狀況不斷改善，消費者恐慌性購買行為結束，開始進入理性化購買時代。

除了“靠天吃飯”，企業還可以從環保、防過敏等方向出發開展新的征程。一直以來，我國室內裝修問題比較突出，甲醛超標率較高，再加上突發事件的影響，消費者“除醛”意識逐漸覺醒。因為甲醛釋放周期較長，除甲醛是系統且長期的工作，而除甲醛空氣凈化器正好符合這一特性，有效且可以長期使用，以此為點開展技術和產品優化，空氣凈化器的未來不可限量。

相關業內人士分析表示，目前，空氣凈化器市場目前正處于低潮期，整體行業都在承受消費需求銳減的陣痛，企業也在積極尋找新的需求點。國外的空氣凈化器發展多年，而且普及率高，但是國外的空氣凈化器主要是用來過濾花粉過敏用。國內企業可以拓展空氣凈化器的功能特點，在解決消費者問題的同時拉動產品銷量。如以家裝市場為例，除甲醛空氣凈化器就是消費者真正需要的產品，是能夠適應市場需要，可帶來行業增長。

空凈圈的前浪與后浪

正所謂“長江后浪推前浪，浮事新人換舊人”。這種“后浪推前浪”的現象，在科技圈尤為明顯。在空氣凈化器行業，如三星、布魯雅爾、亞都、飛利浦、松下、遠大、A.O史密斯、352、夏普、戴森、小米、格力、美的、貝昂、博世和小米等企業有的從“后浪”變成“前浪”，有的品牌已經“浪不起來”。

盡管國內空氣凈化器市場潛力巨大，但就目前而言它正處于轉型升級的陣痛期。

從市場普及率來看，韓國空氣凈化器的普及率達到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率為40%，美國空氣凈化器的普及率為28%，而與中國市場相近的日本，空氣凈化器的普及率為34%。相比之下，中國的空氣質量遠不及上述國家，但空氣凈化器的普及率卻僅有2%。可以看出，我國空氣凈化器市場還有很大發展空間。

對于空氣凈化器企業來說，在10倍速創新的科技行業，沒有哪家公司能夠一直站立在浪潮之巔，要想不被拍死在沙灘上，只能繼續奮力向前。不過，即使你奮力向前，也別想在下一輪浪潮中繼續穩立潮頭，而只能等待下下一輪高潮的到來。最典型的例子如夏普，飛利浦、戴森和亞都等空凈行業的佼佼者，離開“靠天吃飯”的環境后掉了隊，部分品牌在大健康時代又再次復興。

大浪淘沙，時間會沉淀下很多東西，真正做事情、做產品的空氣凈化器企業也會脫穎出來。真正能在市場上生存的，只有實力與口碑信譽度并存的大品牌企業。

在筆者看來，對于空氣凈化器行業來說，如果企業不顧質量進行擴張，無異于竭澤而漁。改變這一亂象，不僅行業企業要加強自律，政府相關部門也應發揮“有形之手”的作用，加強市場監管。在加強空氣凈化器國家標準宣傳普及的同時，還要加強空氣凈化類產品的市場監管，指導消費者如何正確使用空氣凈化器，讓產品真正發揮作用。當行業標準逐漸規范化以后，產品功能也會更加多元化，消費者健康意識提升，空氣凈化器行業的潛力不容小覷。

行業發展路在何方?

空氣凈化器的主要功能是凈化空氣，那么產品的穩定性是一定是最為主要的，產品的穩定性中就包括了售后維護。以更換濾網為例，早前受霧霾影響用戶更換濾網頻率較高，但很多消費者不知道何時需要更換濾網，這樣影響了機器的使用效率;其次，有的牌子是通過經銷商賣出，加上保修期很短，那么其后續的服務也必存在缺陷，造成產品體驗度差，用戶口碑難以形成，自然行業難以發展。

雖然環境治理“一刀切”的政策有所松綁，部分地區出現短期的霧霾天氣反復，但是對市場影響微乎其微，近兩年空凈行業的增速更多依賴于市場推廣。自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現下滑;2019年凈化器市場整體仍然處于下行態勢;2020年初，疫情使得空氣凈化器市場又一次水漲船高。

據了解，在新冠肺炎疫情的爆發期也間接的帶動了空氣凈化器的銷量。奧維云網的數據顯示，空氣凈化器2020年前11周的線上銷售額出現了15%的增長;萬象數據研究了疫情期間(1月20日-2月20日)，線上兩凈用戶(空氣凈化器、凈水器)與疫情相關的評論信息(349條、366條)時發現：在疫情影響下，空凈用戶對“殺菌消毒”的關注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場景下，“除甲醛”、“檢測去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有一定提及。

受此影響，各大空凈企業也是紛紛行動起來，積極布局“消毒”、“殺菌”、“凈化”功能的家電產品。雖然疫情帶動了一波空氣凈化器需求，但并沒有將行業或產品拉回巔峰。業內人士分析表示，消費者出于前期對疫情的恐慌心理而購買空凈產品，本質上是一種追求心理安慰的盲目消費，就如同早年消費者為防霧霾而購買凈化器那樣，當問題逐漸被解決后，消費也會歸于理性。

從我國空氣凈化器市場的發展軌跡來看，目前產品的普及率并不高，遠低于日韓和美國，這說明國內空氣凈化器領域還蘊藏著巨大潛力。企業需要思考如何讓消費者將對空凈的關注度延續，當然，這也是一個全行業需要關注的問題。

除了相關協會出臺規則規范市場、渠道加大資源傾斜外，企業更應積極主動的走入消費群體中去，通過線下入戶檢測、線上直播等多觸點方式向消費者普及凈化器的相關知識，加大市場教育力度，而做好和產品質量是企業開展一些工作的基石。

為了拓展市場，空氣凈化器等企業曾一窩蜂的把“去霧霾”當主要賣點，而當下“除菌、殺毒”似乎又成為了空凈的標配。但事實上，在售產品雖然在宣傳中加強了對殺菌消毒的側重，并緊急出示了相關送檢證書，但空凈產品功能依然需要不斷的去加強，升級，才能更好的服務于消費者，也會減少不合格產品的幾率。

相關業內人士分析表示，對于空氣凈化器企業來說，一定要定制長遠的發展規劃，走產品創新、技術競爭的道路。從產品持續創新，到圍繞消費者需求的層面，研發真正有價值、有技術含量、解決行業難題的產品。這樣不斷用新技術，解決行業難題和用戶痛點才能走的更遠。

關鍵詞： 空氣凈化器