摘要：2019年，定制企業(yè)的營收增速已經(jīng)跌至2017年同一數(shù)據(jù)的50%左右，2年時(shí)間過去了，定制家居行業(yè)整體的營收水平仍然在往上走，但增速略顯疲態(tài)。
截至2020年4月30日，9家定制家居上市公司均已發(fā)布2019年年報(bào)、2020年第一季度報(bào)。
據(jù)億歐家居觀察，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)明顯透露了兩重信號：
一、行業(yè)巨頭與中小體量的上市公司之間的差距正在逐步拉大，馬太效應(yīng)再度得到驗(yàn)證;
二、疫情導(dǎo)致幾乎所有家居建材企業(yè)的線下工廠無法像往年一樣順利開展工作，導(dǎo)致定制家居企業(yè)2020年一季度營收增速、凈利潤增速普遍陷入負(fù)增長的局面。
9家定制家居上市公司2020Q1營收負(fù)增長約30%，凈利潤表現(xiàn)更差
截至2019年底，定制家居行業(yè)共有9家上市公司，它們分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、好萊客、金牌廚柜、皮阿諾、我樂家居、頂固集創(chuàng)。
由于受到疫情的影響，2020年第一季度，定制家居行業(yè)上市公司一季度的表現(xiàn)普遍很差。經(jīng)億歐家居測算(平均值按照去除最大值、最小值求和后計(jì)算得出)，平均營收增速僅為-29.58%，平均凈利潤與去年同期相比負(fù)增長205.96%。
據(jù)一位不愿具名的家居行業(yè)專家表示，定制家居行業(yè)在2020年一季度出現(xiàn)營收、凈利潤雙雙出現(xiàn)了下滑幅度過大的情況，是符合行業(yè)預(yù)期的。
“疫情導(dǎo)致家居建材行業(yè)普遍無法正常開展工作，營收凈利潤雙雙下降是沒辦法的事。”對于個(gè)別企業(yè)出現(xiàn)小幅正向增長的情況，他認(rèn)為主要原因是企業(yè)本身體量不大、與其他公司相比基數(shù)小所致，無法據(jù)此得出經(jīng)營管理能力得到改善或企業(yè)發(fā)展向好的結(jié)論。
2019年平均營收增速16.73%，遠(yuǎn)低于2017年的33.15%
2017年被稱為定制家居企業(yè)紅利期，這一年，不少定制企業(yè)紛紛扎堆上市。
經(jīng)億歐家居測算(平均值按照去除最大值、最小值求和后計(jì)算得出)，2017年，9家定制行業(yè)上市公司的平均營收增速為33.15%，這一數(shù)值自2017年起逐年降低。
從2018年到2019年，定制家居行業(yè)上市公司的平均營收增速分別為17.94%、16.24%。這意味著2019年定制企業(yè)的營收增速已經(jīng)跌至2017年同一數(shù)據(jù)的50%左右，2年時(shí)間過去了，定制家居行業(yè)整體的營收水平仍然在往上走，但增速略顯疲態(tài)。
不過，在上市公司紛紛于2020年3-4月公布的數(shù)據(jù)中，也出現(xiàn)了一些好消息。
歐派家居逆勢增長：從97億?115億到135億元，連續(xù)兩年創(chuàng)造“奇跡”
歐派家居是定制家居行業(yè)公認(rèn)的行業(yè)巨頭，從2018到2019年，它已經(jīng)連續(xù)2年超過了定制家居上市公司的平均營收增速，保持了較高的營收增長率。
2018年，歐派家居的營收為115.09億元，凈利潤也同比增長20.90%。這是國內(nèi)定制家居行業(yè)第一家營收破百億的上市巨頭。截至2018年末，歐派家居已經(jīng)在全國鋪設(shè)了6708家網(wǎng)點(diǎn)，經(jīng)銷商數(shù)量為4779家。
據(jù)家居行業(yè)專家表示，對于持續(xù)多年登上定制家居行業(yè)冠軍寶座的歐派家居而言，保持持續(xù)的增長狀態(tài)并不容易。
由于原來的業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，歐派反而需要比中小公司花費(fèi)更多的努力才能創(chuàng)造出近18%的營收與凈利潤增長率。因此，關(guān)注歐派家居比關(guān)注營收增速差不多的中小公司更有價(jià)值。
2020年4月28日，歐派家居公布了2019年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，歐派家居實(shí)現(xiàn)營收135.33億元，同比增長17.59%，這一數(shù)值相比2018年業(yè)績實(shí)現(xiàn)了超20億元的增長;歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.39億元，同比增長17.02%。
這是定制家居行業(yè)三巨頭當(dāng)中，唯一保持了營收、凈利潤雙高增長的上市公司。
定制家居巨頭布局整裝，歐派“整裝大家居”與尚品宅配“整裝云”業(yè)績?nèi)绾危?/strong>
整裝是定制家居行業(yè)近幾年來積極布局的“新業(yè)務(wù)”，其中最為突出的兩名選手是歐派家居與尚品宅配。與歐派家居相比，尚品宅配早在2017年就切入整裝市場，布局的時(shí)間更長一些。
1?尚品宅配2019年整裝云會(huì)員2497家，每家會(huì)員企業(yè)僅貢獻(xiàn)14萬元/年
2018年全年，尚品宅配持續(xù)發(fā)力Homkoo整裝云平臺會(huì)員的招募，截至年末已招募會(huì)員數(shù)量超過1200家，整裝行業(yè)收入為1.94億元，平均每家會(huì)員貢獻(xiàn)16萬元/年。
2019年全年，尚品宅配HOMKOO整裝云會(huì)員數(shù)量有2497家，同比增長了108%。尚品宅配在年報(bào)中指出，HOMKOO整裝云已成為業(yè)內(nèi)會(huì)員數(shù)量、會(huì)員區(qū)域分布領(lǐng)先的整裝賦能平臺。在報(bào)告期內(nèi)，尚品宅配的自營圣誕鳥整裝業(yè)務(wù)在廣州、佛山、成都三地完成整裝交付1693戶，同比增長了99%。
這一年，尚品宅配的整裝云收入為全年業(yè)績貢獻(xiàn)了3.46億元。然而，如果按照會(huì)員企業(yè)的數(shù)量計(jì)算整裝云會(huì)員的平均業(yè)績，計(jì)算得出的數(shù)值為13.85萬元，這一數(shù)值與2018年相比減少了15.52%。
有行業(yè)專家告訴億歐，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尚品宅配整裝云這兩年都沒有很好地發(fā)展起來。實(shí)際上，平均每家會(huì)員企業(yè)為尚品宅配貢獻(xiàn)的業(yè)績遠(yuǎn)低于預(yù)期。
2?歐派整裝大家居業(yè)務(wù)開設(shè)門店288家，平均每家門店貢獻(xiàn)243萬元的營收
2018年是歐派家居發(fā)展“整裝大家居業(yè)務(wù)”的發(fā)展元年，經(jīng)過2年時(shí)間的發(fā)展，歐派家居整裝大家居業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭良好。
截至2019年底，歐派的整裝大家居業(yè)務(wù)已落地22個(gè)城市，開設(shè)了288家門店，整裝大家居業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)接單業(yè)績近7億元。
經(jīng)億歐家居計(jì)算得出，平均每家門店能為歐派家居帶來超過243萬元/年的經(jīng)營業(yè)績，平均每家門店每個(gè)月能帶來至少20萬元的收入。
億歐家居認(rèn)為，無論是在經(jīng)營業(yè)績還是門店坪效方面，歐派家居現(xiàn)階段表現(xiàn)出來的能力都勝于尚品宅配。
對于歐派家居而言，無論是經(jīng)銷商門店數(shù)量還是整裝大家居業(yè)務(wù)布局情況，都為它帶來了較大的渠道勢能，在2020年，歐派家居在具備現(xiàn)有渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，接下來會(huì)如何發(fā)力新模式或新產(chǎn)品，將是至關(guān)重要的一環(huán)。
關(guān)鍵詞： 定制家居
