2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情，給幾乎所有行業(yè)帶來考驗。受疫情影響，呼吸健康、室內(nèi)環(huán)境等得到了空前的關(guān)注。在呼吸環(huán)境家電方面，包括空調(diào)在內(nèi)的家電領(lǐng)域正朝著健康化、智能化和生態(tài)化等方向發(fā)展前進。

近期，空調(diào)行業(yè)還發(fā)生了一件大事，那就是新能效標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)了實施時間。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，對于空調(diào)行業(yè)來說，新標(biāo)準(zhǔn)將會讓整個空調(diào)行業(yè)跨進新的時代，對于空調(diào)企業(yè)來說可謂喜憂參半，危機中蘊含機遇。其中，新風(fēng)、除菌類空調(diào)或成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的亮點。

危機中蘊含機遇

從去年雙11期間就可以看出，空調(diào)市場遭遇了空前激烈的價格戰(zhàn)。如格力毫無征兆地挑起一場前所未有的空調(diào)價格戰(zhàn)，美的數(shù)小時內(nèi)就緊隨其后跟進。隨后在電商平臺上，奧克斯、海信、松下、TCL等品牌旗下的部分空調(diào)產(chǎn)品也先后調(diào)整了價格，整個雙11期間，空調(diào)市場價格戰(zhàn)打的很激烈。

2020年，相較于大品牌制造商，中小空調(diào)品牌面臨更大的生存挑戰(zhàn)，經(jīng)營風(fēng)險增大，行業(yè)風(fēng)險意識的空前加強，市場、資金、渠道的壓力迫使眾多中小品牌進入窘境。業(yè)內(nèi)也在流傳一種“聲音”，2020年里大部分中小空調(diào)品牌將被洗出局。為了緩解壓力，消費者在京東、天貓等平臺可以看到，部分空調(diào)品牌把價位相對較高的新品作為主推對象，控制傳統(tǒng)機型特別是特價機的銷售。

今年，雖然很多空調(diào)品牌都在積極尋找“新機”，推出了不少除菌、殺菌等健康功能的新風(fēng)空調(diào)。但，不容回避的是，如格力、美的等家電制造大戶的年報數(shù)據(jù)一樣，空調(diào)給各大品牌的年報業(yè)績“拖了后腿”。這說明，空調(diào)行業(yè)的困局不只是擺在某一家企業(yè)面前，而是整個行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)，誰也無法幸免。

一方面，疫情的到來壓抑著人們對空調(diào)產(chǎn)品的消費需求，另一方面，空調(diào)行業(yè)還要面對號稱史上最嚴(yán)格的的空調(diào)能效新國標(biāo)，雙重不利局面讓空調(diào)行業(yè)倍受煎熬。

據(jù)了解，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(GB21455-2019)是國家綠色行動計劃的一項重要工作。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計，在新國標(biāo)實施后，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰，市場淘汰率達到45%左右。

目前，空調(diào)新國標(biāo)實時在即，空調(diào)行業(yè)除了要處理去庫存扥問題之外，還需要對旗下空調(diào)產(chǎn)品進行能效、功能等方面的升級。相較于功能而言，提升能效更重要。如果在能效方面跟不上，很可能在下半年的市場中，落后于其他廠商，甚至被市場所淘汰。

在空調(diào)行業(yè)中，壓縮機被視為空調(diào)的心臟，其通過壓縮驅(qū)動，將“血液——制冷劑”輸送至空調(diào)的各個重要部件中，形成循環(huán)，使空調(diào)實現(xiàn)運行，而壓縮機的制冷量、容積效率、能效比等參數(shù)，也往往決定著空調(diào)產(chǎn)品本身的能效級別。對于品牌來說，推動旗下空調(diào)產(chǎn)品升級并不是一蹴而就的事情，這需要空調(diào)對技術(shù)、工藝、設(shè)計等多方面長期的研發(fā)和改進，同時對空調(diào)產(chǎn)品中的零配件也有著很高的要求，特別是對于壓縮機的選擇。

隨著空調(diào)新國標(biāo)到來之日越發(fā)臨近，眾多空調(diào)廠商即將迎接“能效升級”大考，而消費者對空調(diào)的消費需求也將改變，節(jié)能高效將成為空調(diào)產(chǎn)品的大勢所趨，而符合能效等級的空調(diào)產(chǎn)品，也將具有更強的競爭實力。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，相信在能效大考正式開始之前，空調(diào)廠商都將會提前布局，選擇最合適的壓縮機，為這次大考做好準(zhǔn)備。

新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

隨著消費者的生活水平越來越高，我們家電產(chǎn)品的應(yīng)用需求也在發(fā)生著變化，如果產(chǎn)品不能夠妥善滿足用戶的需求的話，消費者肯定會選擇別的品牌。也因為如此，很多品牌的競爭壓力也不小。雖然說是消費者的需求在推動著家電市場的發(fā)展，但是企業(yè)自身的科技發(fā)展也非常重要。

一個非常優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)該是能夠引領(lǐng)著用戶需求前行，只有能夠把握住市場的機會，才能夠主宰這個行業(yè)的市場。這個道理在格力、海信、海爾和美的等企業(yè)身上體現(xiàn)得淋漓盡致，不管是哪一行業(yè)，科技的重要性不可忽視。

空調(diào)企業(yè)要知道，即使一個企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常好，但如果不能夠一直走在科技的前沿，遲早也會被別的競爭者所超越。但也正是因為如此，用戶才能夠享受到更好的產(chǎn)品。例如疫情期間，消費者對于健康空調(diào)的關(guān)注度進一步提升，具有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、除塵、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。根據(jù)中怡康1-16周的數(shù)據(jù)顯示：新風(fēng)空調(diào)零售量同比大漲490.1%，零售額同比增長365.1%。而在品牌方面，海信力壓格力、美的、海爾成為行業(yè)第一。

目前，空調(diào)領(lǐng)域正在進行一場大的技術(shù)變革，而新風(fēng)空調(diào)或能改變今年的空調(diào)市場格局。

新風(fēng)空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)相比，集成了空氣加濕器、消毒器等多功能，這些功能在今年的市場上必然能夠具有更大的購買吸引力，或能引發(fā)新一輪的行業(yè)熱潮。在新風(fēng)增氧領(lǐng)域，最有看點的要數(shù)海信空調(diào)，它早在2008年就開始是涉足于新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域。經(jīng)過長達14年的技術(shù)沉淀積累以及數(shù)萬次的研究實驗后，海信空調(diào)在該領(lǐng)域再創(chuàng)新高，突破行業(yè)瓶頸，給廣大消費者帶來了集空調(diào)，新風(fēng)增氧，消毒殺菌，溫濕聯(lián)動，智慧互聯(lián)于一體的健康家X系空調(diào)產(chǎn)品。海信健康家X系空調(diào)能從溫度到空氣質(zhì)量，濕度給用戶絕佳體驗，讓空調(diào)成為智慧家庭空氣管家。

新風(fēng)功能目前是各大空調(diào)品牌的殺手锏功能，有人做過實驗，在一間PM2.5指數(shù)爆表的20平米屋子中，只需新風(fēng)空調(diào)開啟新風(fēng)功能運作3分鐘，就能讓空氣煥然一新。誰說呼吸新鮮空氣就得去室外運動，新風(fēng)空調(diào)滿足用戶在室內(nèi)也能呼吸清新空氣的需求。

從現(xiàn)下來看，“健康空調(diào)”和“新能效空調(diào)”是今年空調(diào)企業(yè)都需要發(fā)力的重點，未來企業(yè)還需要在破局空調(diào)產(chǎn)業(yè)困境、拉動空調(diào)行業(yè)上行不斷探索。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，近幾年來，用戶需求倒逼產(chǎn)業(yè)升級加速現(xiàn)象屢見不鮮， 而新風(fēng)空調(diào)對于空調(diào)行業(yè)來說，是一種微創(chuàng)新的產(chǎn)品。它的主要作用就是實現(xiàn)室內(nèi)外空氣循環(huán)，并對進入室內(nèi)的空氣凈化、殺菌、增氧等。像“肺”一樣呼吸，保證室內(nèi)空氣的新鮮和健康。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)市場