今年的五一小長假隨著北京市疫情防控等級的下降，激發了人們多方面的消費熱情。為了促進消費市場的盡快復蘇，各大企業紛紛開啟促銷、消費券發放等多種優惠政策，全力推動北京市消費市場的回暖。

五一小長假 家電市場迎來消費小高峰

進入五月后，北京氣溫持續攀升，對空調銷售有明顯拉動作用。在位于慈云寺的蘇寧易購門店，記者發現在不到半小時的時間就有五六個顧客來空調區域咨詢。由此可見，氣溫升高刺激了空調銷量的提升，北京蘇寧易購相關負責人介紹，在整個小長假期間，空調較同期增長40%。

除了天氣原因外，北京市疫情防控等級的下降，安裝服務人員可持健康寶綠碼登記后進入小區，也極大推動了家電的銷售提升。北京蘇寧幫客工作人員介紹，預約五一期間上門安裝、維修和家電清洗的用戶較之前有了明顯的增多。值得一提的是，在所有服務項目中，空調安裝、清洗的用戶數居 多，“五一期間預約空調上門安裝的用戶每天都能超過1000人，特別是4號和5號兩天，每天預約人數將近3000人。”

除了空調外，其他家電品類也在市場短暫抑制后實現了快速增長。“宅生活”和“云生活”提升了消費電子產品的銷量增長，過去的五一小長假期間，筆記本電腦、平板電腦、打印機、智能攝像頭等成為熱銷品，同時伴隨5G基礎設施的建設和5G通信環境的完善，推動了5G手機“換機潮”到來，北京蘇寧易購數據顯示，五一期間電腦品類同比增長近2倍，通訊品類提升超過100%。與此同時，高品質小家電也成為一大消費亮點，整體小家電品類實現同比翻倍增長。

長時間的居家生活，讓人們更加注重生活品質的提升，在家電選擇方面更青睞于選擇高品質、智能化家電，據北京蘇寧易購相關負責人介紹，五一期間消費者購買家電的單品價格有明顯提升的趨勢，特別是帶有健康、除菌類的冰洗產品受到熱捧，較去年同期增長近50%。

線下消費加速回暖場景化體驗迎高光時刻

5月5日，北京市商務局副局長劉梅英在北京疫情防控工作發布會上表示，第三方數據顯示，5月1日、2日、3日，以實體商業為代表的商業領域客流分別回暖率分別為49%、46%、47.3%。記者在走訪蘇寧易購門店時也觀察到，客流量較五一前有顯著增長，各品牌家電專柜客流不斷。

在采訪中發現，對于大部分市民來說，家電仍是剛需產品，而且正在從“滿足生活所需”向“提升生活品質”逐步發展。對于想買電視、冰箱、洗衣機等大件家電、智能化家電的消費者而言，在線下“看得見、摸得著”的真實體驗更符合消費需求。去年年底購置新房的市民李先生告訴記者，今年年初因為疫情原因小區封閉管理，裝修和購買家電的計劃推遲到最近才開始。“在網上也看過，但還是想到門店看看實物才放心，現在有好多家電的功能也特別多，有店員的指導能更快上手使用。”李先生說到：”正好現在蘇寧也在做活動，價格也非常劃算。”

據了解，目前北京蘇寧易購各門店的客流量已經回升至日常情況，門店銷售額已經實現了同比增長。“五一小長假期間北京蘇寧易購線下門店較去年同期增長超過了50%。”北京蘇寧易購總經理郝嘉揭秘稱，隨著北京市防控等級的降低，門店客流將持續回升，同時“離店銷售”也將成為常態化運營模式，繼續為消費者提供多元化的購物渠道和場景體驗。

“券”面發力 打造“越買越省”消費新體驗

今年以來，消費者的消費行為一直處于“暫停”狀態，因此，各大廠家對于五月份的銷售情況都寄予了厚望，投入了較往年同期更大的優惠力度和促銷資源。加上北京市正在實施的節能補貼政策的支持，以及渠道商發放消費券、進行多種促銷活動等讓利形式，讓消費者真正擁有了“越買越省”的消費新體驗。

據了解，目前僅家電品類的商品就較平時有20%左右的優惠力度，加之渠道商發放的消費券，消費者在購物的時候相當于享受了雙重疊加的補貼優惠。北京蘇寧易購總經理郝嘉介紹，消費券起到的促消費效果就已經在門店得以顯著體現，“有了消費券的加持，北京蘇寧易購4月份就實現同比22%的增長，為了在小長假期間有力促進北京市消費市場的全面恢復，我們將消費券進行了一次升級。”五一前夕，北京蘇寧易購對外發放5萬套“升級版”5000元消費券，有效期持續兩個月，覆蓋蘇寧易購多業態，全面滿足生活消費需求。

關鍵詞： 家電市場