家居行業一直以來被認為是典型的線下實體零售行業，極度依賴線下服務，對用戶體驗格外注重。而“滴三方”平臺在這段時期對各家居企業調研時發現，大部分企業與品牌在應對疫情時不約而同地選擇了線上直播。線上領域成為現在家居行業的主要營銷陣地之一。作為一種強勢突起的線上營銷模式，直播已然成為家居行業當下最強勁的帶貨手段。一股直播賣貨的大風在家居圈經久不息。
家居直播并非是疫情期的首創，而是在疫情期迎來了歷史性的快速發展。在全民宅家線上化活動極大活躍的情況下，家居直播的線上化征程也正式開始了。一個又一個家居賣場與品牌啟動了線上直播。例如居然之家、紅星美凱龍、金牌廚柜、索菲亞、慕思寢具、尚品宅配、歐派家居等。一個又一個出彩的直播戰報相繼出爐，一場家居行業內的直播大戰蓄勢已發。
在疫情的后續影響下，即使復工復產在正常恢復中，但是全民自主減少外出，宅家狀態持續。對于家居企業與品牌而言，一天門店沒有收入，就意味著需要面對來自于人工等支出的硬性成本壓力。其對業績的渴求和對流量的焦慮可想而知。當線上直播忽然帶給了家居行業在困境期夢寐以求的銷售額和流量時，對直播的重視和依賴可想而知。
那么直播為什么會這么火，一夕之間成家居行業的營銷寵兒?其歸根結底還是一方面與當下線上活動頻頻趨勢相符合的營銷特性，另一方面是切實有效的出色的營銷力。除了不需要消費者親自到實體店之外，令人心動的價格優惠是極其重要的原因。
在大部分用戶看來，直播間下訂具有一定的價格方面的優勢。大大低于線下零售價的價格，與門店一樣的產品品質，從而造成強烈的性價比對比。正是這種強烈的價格與品質方面的優勢，使得直播間下訂非常快。“滴三方”平臺直播間因為價格優勢與售后服務方面的保障格外受到消費者青睞，收獲了一大批粉絲。
家居直播不僅是流量與用戶沉淀的手段，更是當下家居行業營銷發展的出路。在“獲客難、成交難、人口數量紅利減退”的眾多困擾下，線上直播已成為營銷多元化途徑的方向之一。未來將是一場數字化發展硬仗。
關鍵詞： 家居直播
