“五一”前夕，不少消費者手機上都收到家電社區(qū)群促銷的輪番“轟炸”。“五一”期間，廣州線下多家賣場更是“鉚足勁”促銷。記者走訪本地多家賣場發(fā)現(xiàn)，近日廣州氣溫飆升，空調(diào)成為熱銷的大型家電品類之一，數(shù)據(jù)顯示，相比4月，空調(diào)全渠道銷售環(huán)比增長70.1%。
剛過去的一季度，因受疫情影響，多家家電企業(yè)業(yè)績下滑。因此，今年“五一”對家電市場具有特殊意義。無論是消費券、以舊換新，還是家電下鄉(xiāng)等政策措施，都是為了擴大內(nèi)需、提振傳統(tǒng)家電消費的手段與措施，都將為家電行業(yè)注入“強心針”。
社群促銷不停歇 剛需仍是主流
“沒到‘五一’我手機上的家電促銷群就響個不停。‘五一’期間更是熱鬧，看中了就直接在手機上跟銷售人員下單，快遞到家”。市民陳先生告訴記者，剛好要為新家購置家電，所以關(guān)注空調(diào)、彩電、冰箱等家電有什么優(yōu)惠，“價格合適就出手”。
據(jù)了解，陳先生去年底購置新房，但今年2~3月份因疫情小區(qū)封閉，裝修和購買家電的計劃只能推遲到最近才開始。記者采訪發(fā)現(xiàn)，與市民陳先生類似的情況不在少數(shù)。此前受疫情“積壓”的家電消費需求從4月開始逐步釋放。
然而，對于剛蘇醒的家電市場，剛需仍是主流。最近，南方天氣開始逐漸炎熱，對空調(diào)銷售有明顯拉動作用。記者走訪本地多家賣場看到，“五一”期間，眾多消費者前來詢問空調(diào)、冰箱以及洗衣機等大家電。在位于天河的蘇寧易購正佳店，采訪當(dāng)天短短半小時內(nèi)，記者就看到有四五個家庭用戶來咨詢空調(diào)，該店的匡店長表示，“天氣熱了，空調(diào)銷量增長得很快。這幾天假期，空調(diào)、冰箱、洗衣機三類大家電銷量排前。”
據(jù)廣東蘇寧數(shù)據(jù)顯示，5月1~3日的空調(diào)全渠道銷售環(huán)比4月增長70.1%。格力電器華南相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天氣對空調(diào)銷售有著關(guān)鍵影響，氣溫升高，刺激空調(diào)銷量提升。另外，“現(xiàn)在銷售情況比前兩個月好些，主要原因是多地樓盤小區(qū)開放，可入內(nèi)安裝”。
不過，匡店長坦言，大部分消費者選購家電時，較往年謹(jǐn)慎，更追求性價比。
早前受疫情影響，小區(qū)封閉，大型家電尤其是空調(diào)市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，加上上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)，今年一季度多家家電企業(yè)業(yè)績均有不同程度的下降。
小家電成“網(wǎng)紅” 銷量環(huán)比增170%
從今年2月開始，廚房小家電、健康家電就因“宅經(jīng)濟”走俏。“一方面小型家電不受線下安裝的影響，另一方面，宅家時間長讓消費者進廚房的機會增多”，家電業(yè)人士如是說。
最新發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，我國家電市場整體零售額為1204億元，同比下降35.8%。同時《報告》指出，受疫情影響，今年第一季度大型家電和安裝類家電下滑嚴(yán)重，高端家電、細(xì)分功能小家電穩(wěn)步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。
在“五一”前后，小家電銷量依舊增長。“‘五一’假期前三天，我們店小家電銷量環(huán)比就增長170%”，匡店長表示，“破壁機、烤箱賣得很好。加上這幾天天氣熱，風(fēng)扇銷量亦增長得很快。”
奧維云網(wǎng)顯示，受疫情影響，“宅經(jīng)濟”興起，空氣炸鍋、煎烤機、電烤箱等小家電受熱捧，線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電烤箱今年一季度零售額同比增長97.9%。市場預(yù)期，小容積、便攜式、消毒殺菌保健將成為年度小家電熱點詞匯。
另一方面，受疫情影響，消費者偏向線上購買小家電。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場零售總額的55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場的“半邊天”。不同于大型家電，消費者可線上購買，亦是近期小家電逆市“飄紅”的重要因素之一。據(jù)悉，為了迎合消費者線上買買買的需求，各大家電企業(yè)、線上線下平臺都紛紛開啟了直播帶貨模式。
專家：相比一季度家電市場有回暖趨勢
近日，《廣東省2020年家電下鄉(xiāng)專項行動公告》發(fā)布，家電下鄉(xiāng)活動從5月1日起正式啟動。在本次家電下鄉(xiāng)專項行動中，廣東省財政將支持5.8億元，并以生產(chǎn)企業(yè)讓利5%、財政補貼5%的方式，對本省農(nóng)村居民購買4K電視機、空調(diào)、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器8類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予補貼。
早在4月初，廣州本地啟動汽車、家電消費補貼。國美電器、蘇寧易購等企業(yè)開展億元消費補貼活動。“五一”期間，各大線上線下的家電促銷更是“一浪接一浪”，掃碼送券、以舊換新、運營商補貼、銀行分期優(yōu)惠……
那么，“五一”期間本地空調(diào)等大型家電銷量大幅增長，是否意味著家電市場“回暖”?對此，家電專家劉步塵表示，廣東省啟動的家電下鄉(xiāng)政策，將對廣東區(qū)域內(nèi)家電市場的回暖形成一定促進作用，“與今年第一季度環(huán)比，當(dāng)前家電市場有回暖的趨勢”。
在各類補貼、消費券的帶動下，消費者消費欲望逐漸增強。據(jù)本地賣場反饋，從4月17日開始派發(fā)家電“消費券”，截至4月底，通過“掃碼”派發(fā)出的家電消費券多達5萬張，其轉(zhuǎn)化率高達30%。“預(yù)計此前派發(fā)的消費券會被市場陸續(xù)消化，效果至少延續(xù)到5月中旬。”賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
業(yè)內(nèi)人士表示，除了相關(guān)政策助力，各家電企業(yè)亦積極研究家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等廣受歡迎的促銷形式，并運用直播等新營銷模式尋找新的市場機遇。這些都是擴大內(nèi)需、提振傳統(tǒng)家電消費的手段與措施，相信能進一步激活家電消費潛力，為家電行業(yè)注入“強心針”。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)
