日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《智能電視開機廣告服務規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，對智能電視開機廣告的播放時長、關(guān)閉能力，以及對廣告內(nèi)容的合法性等方面都提出了明確要求。比如要求開機廣告播放總時長不應超過30秒，并應在播放過程中具備關(guān)閉能力。《規(guī)范》將于今年9月13日起正式實施。

《規(guī)范》一出便引發(fā)網(wǎng)上熱議。“廣告時間太長了，開個電視還要先看兩分鐘廣告”“廣告已經(jīng)重復播放快一年了，意義何在”“想關(guān)都關(guān)不掉，廣告聲音還特別大”……不少網(wǎng)友紛紛表示《規(guī)范》的出臺可謂大快人心。

事實上，長期以來，智能電視開機廣告暴露出的時間長、內(nèi)容亂、無法關(guān)閉等問題早已讓消費者不勝其擾。對此，眾多智能電視商家卻表示，當前智能電視利潤低，需要通過投放開機廣告等手段來增收;甚至有的商家稱，開機廣告就是因強制觀看等方式而受廣告商青睞。

商家利用開機廣告進行營收本無可厚非，但也應合法合規(guī)。比如，根據(jù)消費者權(quán)益保護法的相關(guān)規(guī)定，消費者在購買智能電視時，商家需要告知消費內(nèi)容中是否包含強制觀看相應廣告;根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定，使用互聯(lián)網(wǎng)服務時，廣告頁面應具備顯著標識確保可以關(guān)閉。然而，現(xiàn)實情況是，絕大多數(shù)商家并不會主動告知消費者其產(chǎn)品是否包含開機廣告，而開機廣告仍需觀看到底。

解決此類問題，仍需依法治理。但對于消費者而言，很多人會因時間、精力等各項成本不菲而放棄維權(quán)。因此，一方面應該鼓勵消費者積極維權(quán)，堅決同開機廣告說“不”;另一方面，政府也應該出臺具體的法律法規(guī)，明確開機廣告的侵權(quán)責任劃分。與此同時，各地司法、行政部門需形成強有力的監(jiān)管合力，為保護消費者權(quán)益提供強有力的支持，還應建立完善合理的問題反饋和解決機制，積極回應消費者訴求。

相信今后隨著廣大消費者正當維權(quán)的意愿和能力不斷增強，市場監(jiān)督渠道的不斷暢通，必將促使越來越多的廠商站在消費者的立場，注重消費者的良好消費體驗，真正提供既物美價廉又讓公眾喜聞樂見的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 開機廣告