多家家電龍頭企業發布一季度業績預告，印證著市場預期：最慘財報季已經到來。

日前，格力、海信、長虹美菱、康佳、華帝、小熊等多家企業發布2020年一季報或一季報預告。報告顯示，部分公司業績因疫情原因出現了明顯的變動。

具體來看，白電龍頭格力電器預計2020年第一季度營業總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。對于業績變動原因，格力電器稱受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產。

與格力一樣，海信業績同樣受到疫情影響。預告顯示，海信家電預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0元–1.26億元，同比下降 70%-100%。此外，長虹美菱一季報顯示，2020年一季度，公司營收為22.82億元，同比下降45.97%，凈利為虧損2.7億元，上年同期盈利6053萬元。與此同時，廚電企業華帝股份一季報業績預告也顯示，歸屬凈利潤3974.12萬元–5298.82萬元，同比下滑60%-70%。

一季度盈利與去年同期相差千萬，提及虧損原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。奧維云網(AVC)白色家電事業部總經理趙梅梅表示，家電行業卻是屬于此次疫情影響較為嚴重的行業。“首先家電整體來看保有量較高，普及需求基本完成。遭遇疫情的情況下，消費者閉門避疫，更新換代需求被抑制，換新需求不強烈。因此整體來看家電線下市場遭遇重創。線上市場憑借無接觸優勢，受挫相對較小，但疫情期間小區封閉，物流受阻，因此線上市場也遭遇巨大挑戰。

業內普遍認為，疫情對家電業產生了巨大的影響，但需要注意的是，除了考慮疫情的影響之外，部分家電企業業績在2019年年報中已出現營收增長停滯、凈利潤下滑趨勢。據同花順iFinD統計顯示，在已披露的2019年年報和業績快報的家電企業中，分別有近三成企業歸母凈利潤下滑。家電行業資深觀察家劉步塵認為，目前很多家電產品已進入存量市場時代，未來可持續增長空間不大，對于企業來說，如果能開發出新產品品類，就可以開發增量市場，支撐企業持續增長。

以不少企業紛紛推出新品搶占增量市場的小家電市場為例，從市場格局來看，美的、九陽、蘇泊爾三大品牌三分小家電市場，是最主要的玩家。但是隨著市場規模的持續增長，這個細分行業內還是誕生了一些黑馬品牌。比如，傳統小家電企業SKG，憑借一款頸部按摩儀就爆紅大賺，一舉扭轉過去幾年的市場頹勢;而小熊電器更是憑借一些邊緣性的創意小家電，比如電燉鍋、電茶壺等登陸資本市場。同樣，新寶電器在小家電行業的品牌知名度偏低，但是其運營的摩飛品牌隨身榨汁杯，卻風靡90后生活工作圈。

這或許可以給家電企業一些啟發，注重存量市場深耕的同時，也需要抓住外部市場環境變化的機會。增量市場具有較大的彈性和爆發性，例如疫情階段，大眾對于健康消毒類家電的高關注度，這就蘊含了較大的市場機會。而在增量市場之外，可同時持續通過技術創新、產品迭代、服務升級等撬動產業升級、需求升級，抓住并做大存量市場的增長空間。

人們普遍關心的是，隨著疫情逐漸得到控制，行業、企業二季度將如何繼續發展?

劉步塵預計今年一季度，家電企業全部營收、利潤大幅下降，部分企業會出現虧損;第二季度下降幅度較第一季度會有所收窄;全年下來，所有家電企業都會營收、盈利雙雙負增長。但也有不少機構認為，對于市場預期而言，一季報的表現能否代表全年業績表現，則仍需觀察，暫不能憑借一季報表現進行簡單判斷。

武漢“解封”標志著疫情的第一階段“恐慌停擺期”已經結束，但是接下來3個月的“疫后消化期”，對企業來說或許困難更大。不管疫情最終會怎樣重塑行業格局，當下，家電企業都需要把握好自己的戰略性機會，好好思考如何在一個細分領域成為消費者首選。人們常說，一塊石頭崩裂了，有人很絕望，有人看見了縫隙中透出的光。家電企業要爭取成為看到光的人，不浪費這場危機。

關鍵詞： 家電業淘汰賽