摘要：整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇周期將以整年為單位，品牌企業(yè)要做好過冬和轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。
近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2020年第一季度中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)報(bào)告，顯示整體廚衛(wèi)市場(chǎng)下滑30%左右，預(yù)計(jì)第二季度會(huì)略有上升，但全年度要觸底反彈，難。
首先從宏觀經(jīng)濟(jì)上看，2020年第一季度，GDP增速?gòu)?992年之后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增速為6.8%。內(nèi)需疲軟，外需受阻，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，新增市場(chǎng)幾乎停滯。
從C端來(lái)看，工廠普遍裁員已成規(guī)?；厔?shì)，比如恒大地產(chǎn)裁員幅度之大也令人震驚，大幅裁員必然助推失業(yè)率的上升，收入減少，持幣待購(gòu)變?yōu)槿氩环蟪?，除了生活必需品，一切不必要的開支都會(huì)停滯。而廚衛(wèi)產(chǎn)品現(xiàn)在目前來(lái)說屬于耐用消費(fèi)品，只有換購(gòu)和升級(jí)需求，勢(shì)必影響消費(fèi)端的銷售。
數(shù)據(jù)顯示：一季度全國(guó)居民人均可支配收入8561元，名義和實(shí)際同比分別為0.8%和-3.9%，分別較2019年下降8.1和9.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新低。3月城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.9%，雖然較2月6.2%有所下降，但仍處于歷史高位;一季度新增就業(yè)人數(shù)229萬(wàn)人，同比下降29.3%。而2020年應(yīng)屆高校畢業(yè)生達(dá)到874萬(wàn)，就業(yè)缺口巨大。
奧維報(bào)告認(rèn)為：廚衛(wèi)各品類中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒓稍?、電熱和燃熱產(chǎn)品，都是更新?lián)Q代率較慢的安裝類產(chǎn)品，因此同比均有大幅度下滑。以油煙機(jī)為例，第一季度油煙機(jī)全渠道零售額下滑51.7%，灶具下滑43.8%，集成灶下滑38.7%。熱水器全網(wǎng)銷售額同比下滑32.5%，零售量下滑23.7%。
銷售渠道的一個(gè)新趨勢(shì)是：線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移，線上銷售占比達(dá)到了5成。
而另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是：整體廚衛(wèi)市場(chǎng)價(jià)格加速下行，頭部品牌向下求生，新一輪的洗牌即將開始。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：TOP5線上價(jià)格下降了17.4%,線下同比下降8%，二三線品牌日子更加難過。
縱觀行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，只有健康類產(chǎn)品如消毒柜和洗碗機(jī)產(chǎn)品等出現(xiàn)同比上升明顯，零售量分別增長(zhǎng)了12.6%和10.4%，其中的非安裝類立式消毒柜和臺(tái)式洗碗機(jī)，增長(zhǎng)達(dá)到20%，其次，一些享受型廚電產(chǎn)品也出現(xiàn)了線上增長(zhǎng)，如烤箱和蒸箱、面包機(jī)等。
預(yù)計(jì)整體廚衛(wèi)市場(chǎng)二季度將迎來(lái)短暫反彈，之后又會(huì)陷入低迷狀態(tài)。
報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)際疫情沒有得到根本性的緩解和控制，國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇受復(fù)工、市場(chǎng)萎縮影響，下半年行業(yè)難以樂觀，回暖恐將延期，幾乎不可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的情況，總之，整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇周期將以整年為單位，品牌企業(yè)要做好過冬和轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。
關(guān)鍵詞： 廚衛(wèi)市場(chǎng)
