2020開年，突如其來的新冠肺炎疫情，攪擾了無數(shù)的行業(yè)與消費市場。彩電行業(yè)自然也是“深受打擊”，這場疫情讓原本整體銷量不斷下滑的彩電行業(yè)更加的雪上加霜。

奧維云網最新數(shù)據顯示，一季度在新冠疫情影響下，彩電市場迎來近五年來最差開局。2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值。

奧維云網分析認為：市場如此“悲催”，主要是因為在1月底至2月疫情管制嚴重時期，全國停工停產封路，3-6周時間物流基本停運，人力資源短缺，顯示產業(yè)上游材料受困，開始將疫情影響傳導至整個產業(yè)鏈，材料/零件商、面板廠、制造廠、品牌廠、渠道、消費者六大環(huán)節(jié)遇到不同程度影響。

百姓家電網創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，彩電市場的整體需求萎縮和疫情的雙重影響下，今年第一季度還撐起了將近千萬臺的銷量“大盤”，這比他預想中的“結局”還好。

楊帆認為，今年行業(yè)需求不振已經定局，關鍵是在當下“特殊時期”下如何尋找“機會”和“特性”才是彩電企業(yè)“重中之重”。

那么在疫情籠罩下的第一季度，彩電市場有沒有亮點呢?答案是肯定的。彩電行業(yè)的大屏產品、社交電視等嶄新的AIOT智慧屏產品依然創(chuàng)出銷量新高和市場占比的提升。

2020年一季度65寸產品繼續(xù)保持擴張，市場份額達14.5%，較去年同期增長2.5個百分點。70+產品更是逐漸獲得消費者認可，2020年一季度70寸和75寸市場份額分別為1.7%和2.2%，較去年同期增長了1.2個百分點和1.1個百分點。

大屏幕是今天彩電市場增量的主要拉動力。過去三年，65英寸及其以上彩電成長接近七八倍。70英寸以上市場，從5年前，長期數(shù)萬臺，甚至一兩萬的規(guī)模，已經向2020年百萬臺的市場升級。

除了大尺寸繼續(xù)走俏市場外，全面屏、OLED電視、量子點電視、激光電視等偏高端屬性的產品在一季度線上平臺獲得一定的市場“拉動，尤其是量子點和激光電視在一季度線上銷售進入新階段。其中量子點電視在Q1線上平臺占比來到0.8%、同比增長150%，而激光電視也在線上占比接近為0.1%，同比增長達到55.8%。雖然從整體占比上來，基數(shù)依然很低，但相比去年卻有了極為明顯的變化，這說明線上這個主要通路平臺高端電視已經開始贏得消費者的青睞，這是一個非常值得肯定的積極信號，彰顯出產品結構升級是電視行業(yè)的共識。

一位行業(yè)專家認為，一季度彩電市場除了高端大屏依然保持“亮點”外，還有精準卡位‘場景化的深度拓展應用’也在疫情期間開啟了另一種“新的需求空間”。

真正推動市場反彈的“重要推手”則是“大尺寸”和‘場景化的深度拓展應用’。疫情期間的云辦公、網絡課堂，讓社交電視成為“一種新的生產工具，而非單純消費品”，這改變了彩電產品的固有價值，創(chuàng)造了新的購買理由。

當下彩電消費成為一種“多元文化體驗”，消費者在質量和價格之外，更關注產品的“生活契合度”。

行業(yè)專家認為，這種規(guī)律將貫穿于全年彩電市場，特別是在“反彈行情”中依然會繼續(xù)。對此，研究認為從產品差異化、服務差異化和品牌形象差異化三方面進行差異化品牌營銷，樹立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢及吸引力，產生長久效益。

奧維云網預計從第二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇進程。而618這個節(jié)點極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始，預計618線上市場規(guī)模將會達到248萬臺，同比增長23%。同時，奧維云網認為，今年彩電市場整體銷量下降將成定局，預計全面規(guī)模約4600萬臺，同比下降5.9%.

因此，綜上所述，今年彩電市場核心命題：就是搶抓消費反彈機遇，以及奧運推遲后帶來消費周期更均勻化趨勢，尋求技術和應用上的差異創(chuàng)新，在體驗升級中創(chuàng)造機會，將成為彩電企業(yè)最為核心的“關鍵任務”。

關鍵詞： 彩電市場