摘要：2020年Q1,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為477萬(wàn)套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。
2020年疫情突如其來(lái)，1月份疫情自武漢爆發(fā)并開(kāi)始向全國(guó)蔓延，政府緊急出臺(tái)相關(guān)政策，通過(guò)社交隔離等手段有效遏制了疫情的進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)疫取得了階段性的勝利，但國(guó)民經(jīng)濟(jì)也受到了深重的影響。1-2月中國(guó)消費(fèi)品總額、國(guó)內(nèi)制造業(yè)利潤(rùn)、對(duì)外出口都出現(xiàn)不同程度的下滑，4月17日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)，初步核算一季度GDP同比下降6.8%。國(guó)內(nèi)家電行業(yè)也受到重挫，下降幅度為近年來(lái)最大。空調(diào)行業(yè)在需求不旺，物流、安裝相對(duì)受限的情況下，下滑尤為慘烈，Q1零售量幾近腰斬。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為477萬(wàn)套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。
疫情影響下，商場(chǎng)封閉、消費(fèi)者出行減少。在疫情攻堅(jiān)期，部分小區(qū)實(shí)行封閉或半封閉管理，空調(diào)作為非必需品，需求受到了抑制。行業(yè)銷售大幅度下滑，直播賣貨成為救市利器，主力品牌展開(kāi)促銷大戰(zhàn)。網(wǎng)紅帶貨，總裁賣貨，直播秒殺，微信群營(yíng)銷等活動(dòng)絡(luò)繹不絕。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)開(kāi)年不利，年后價(jià)格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。龍頭品牌利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)加速搶占市場(chǎng)份額，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。
產(chǎn)品方面，行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，Q1掛機(jī)變頻產(chǎn)品零售量份額超過(guò)65%;新能效政策即將臨近，新一級(jí)能效產(chǎn)品熱度提高。一季度，海爾、長(zhǎng)虹、海信、TCL都先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，美的也于4月1日舉行了開(kāi)發(fā)者大會(huì)，宣布已完成303款符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品儲(chǔ)備。蘇寧易購(gòu)積極聯(lián)合海信等各品牌，進(jìn)行新一級(jí)產(chǎn)品的首發(fā)銷售。京東也在3月31日聯(lián)合主流品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)研究機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，以線上“云會(huì)議”的方式舉辦了主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力峰會(huì)。從奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)我們也可以看到，目前線上產(chǎn)生銷售的新一級(jí)能效產(chǎn)品SKU已有20多款;其中1.5P掛機(jī)新一級(jí)產(chǎn)品的零售量占比在逐步提升。在疫情影響下，雖然一季度部分廠商推遲了新品的發(fā)布，但隨著空調(diào)旺季和新能效實(shí)施的到來(lái)，各品牌的新一級(jí)能效產(chǎn)品將會(huì)快速發(fā)布并推向市場(chǎng)，節(jié)能產(chǎn)品將迎來(lái)新機(jī)遇，各渠道、平臺(tái)、廠商都將積極推進(jìn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效升級(jí)。
疫情之后，消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的關(guān)注度進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。從奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出：首先，新風(fēng)產(chǎn)品在線下高端市場(chǎng)零售額占比提升，海信品牌的新風(fēng)增氧空調(diào)在市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼;其次，自清潔產(chǎn)品功能加快升級(jí)，逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類;海爾品牌的高溫除菌產(chǎn)品在W07周之后，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯;另外，空調(diào)產(chǎn)品正在進(jìn)行著一場(chǎng)“造”風(fēng)運(yùn)動(dòng)，舒適類產(chǎn)品銷售穩(wěn)定提高;智能方面，隨著5G時(shí)代即將到來(lái)，智能家居發(fā)展迅速，全屋場(chǎng)景將步入智能互聯(lián)時(shí)代，智能空調(diào)未來(lái)可期。預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)，健康功能、舒適和智能無(wú)接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。
Q1已然過(guò)去，疫情對(duì)銷售的影響已不可逆轉(zhuǎn)。進(jìn)入4月之后的兩周,空調(diào)銷售已稍有好轉(zhuǎn);廣東地區(qū)也率先重啟“家電下鄉(xiāng)”，拉動(dòng)內(nèi)需;目前國(guó)內(nèi)疫情控制雖有好轉(zhuǎn)，但海外疫情全面爆發(fā)，國(guó)內(nèi)進(jìn)入嚴(yán)防境外輸入的環(huán)境下。整體來(lái)看，伴隨國(guó)內(nèi)疫情帶來(lái)的緊張情緒逐漸減弱，各行業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工率逐步提升，零售端市場(chǎng)也將逐漸被激活;但于企業(yè)及渠道而言，國(guó)際疫情發(fā)展持續(xù)蔓延帶來(lái)的出口壓力、Q1閉店和產(chǎn)品滯銷帶來(lái)的盈利及庫(kù)存壓力等因素仍然存在，Q2形勢(shì)依然嚴(yán)峻。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額降幅為21.1%，全年負(fù)增長(zhǎng)已成定局，五一、6·18等促銷季將成為釋放這一壓力的重要時(shí)機(jī)。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)市場(chǎng)
