目前來看，受到疫情的影響，家電市場負增長已成定局，國內(nèi)疫情得到控制，但是國外疫情不容樂觀，對行業(yè)的負面影響在短期內(nèi)尚不能完全恢復(fù)。隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)工，疫后冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出大容積冰箱需求上漲，消費者對健康冰箱產(chǎn)品需求旺盛的特點。
“囤貨熱”拉動大容積冰箱需求上漲
冰箱產(chǎn)業(yè)因需求觸頂、品牌存量激戰(zhàn)等因素另行業(yè)處在價格降級狀態(tài)，疫情的突如其來更是雪上加霜，市場量額齊跌。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，冰箱市場零售量達468萬臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。
從數(shù)據(jù)看出，在疫情居中爆發(fā)的一季度，冰箱行業(yè)利潤下滑明顯。但是，有危機也有機遇。
疫情期間恰逢春節(jié)，消費者只能呆在家中，并且全國多地小區(qū)實行一家一人進出許可，“囤貨”成為每個家庭維系日常生活的手段，因此，為了滿足消費者的儲存大量食材的需求，大容積冰箱需求顯著增長。
冰箱行業(yè)的大容積增長主要來自十字、對開的結(jié)構(gòu)性增長，在疫情影響下驅(qū)動線上大容積冰箱產(chǎn)品一騎絕塵，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，冰箱線上市場同比增幅達到3.0%以上，成為助力冰箱行業(yè)向上發(fā)展的動力。
健康是冰箱行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵詞
疫情對消費者健康意識的影響尤為深刻，冰箱作為家庭食材的管理中心，健康的重要性不言而喻。現(xiàn)階段消費者對冰箱的要求不再停留在延長食品儲存時長的層面，而是除菌抑菌以及特殊溫區(qū)的功能性上。
消費者對健康功能的需求進一步凸顯，帶動產(chǎn)品迭代更新，例如母嬰冰箱的出現(xiàn)解決了一部分細分群體的痛點，為行業(yè)增長帶來亮點，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，并且為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?qū)で笮碌耐黄啤?/p>
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2020年冰箱市場零售量降幅為6.6%，零售額降幅將超過12%，健康成為行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵詞，但是，差異化的競爭依舊是企業(yè)搶占市場份額的核心。
關(guān)鍵詞： 大容積冰箱
