喊著“2020年開年我們太難了!”的家電企業們開始了集體勒緊腰帶、節衣縮食的爬坡之旅。
4月11日，海信和海爾雙雙被爆開始優勝劣汰進行裁員。
4月12日，格力電器發布股份回購公告，計劃拿出30億元到60億元回購不超過8571.43萬股公司股份，這是其10年來首次嘗試股份回購。
4月14日，美的集團被媒體曝光的一份由美的集團董事長方洪波簽發的文件顯示，美的集團將從2020年3月起對公司高管暫停30%月度工資發放，時間直至今年12月。
顯然，復工復產的家電企業們正在面臨外貿需求訂單減少、企業生產能力下降、跨境物流、檢驗檢疫等管控升級、美日鼓動企業撤離中國等因素，這一次要如何跨越山丘呢?
開局慘淡的2020年第一季度
“2020年第二、第三月份幾乎沒有銷售收入，今年一季度格力損失200億元。”格力電器董事長董明珠表示。
200億元對于格力來說意味著什么?
格力2019年第一季度財報顯示，報告期內公司營業收入405.48億元。也就是說，200億元相當于格力去年同季度營收的一半。正如董明珠所言，空調需要工人上門安裝、調試之后才能使用，而現在國內小區的嚴格管理狀態顯然無法安排工人上門安裝，門店也全部關閉，空調行業的困境可想而知。
受影響的不僅僅是白電行業。據奧維云網數據，2月國內彩電市場整體零售量為179萬臺，同比減少27.1%;零售額36億元，同比下降45.4%;全行業量減價跌趨勢明顯，彩電市場整體均價為2000元，同比下滑25.1%。3月盡管逐步復工，但購物消費仍未明顯回暖。
4月中旬以來，家電上市公司2020年一季報預告相繼出爐，不少企業凈利潤出現下滑或虧損。
康佳集團預計一季度虧損2.2億元-2.4億元，去年同期為盈利8556.67萬元;長虹美菱預計一季度虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%;海信家電與格力電器也發布了一季業績預告，海信家電預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為0元–1.26億元，同比下降70%-100%。
“一季度的慘淡可以預計，因為受疫情影響，大宗家電在春節之后的銷量都不比往年。2月大范圍的線下渠道關閉及地區間交通封鎖，對于黑電、白電這樣需要安裝的行業來說大部分都是停頓。”家電行業分析師丁少將對《中國經濟周刊》記者表示。
凍薪、裁員、回購股票，逆市招人穩定軍心
“網傳定量裁員的數據并不屬實，但為應對疫情導致的國內外市場大幅下滑，公司已采取高管帶頭降薪、加速員工隊伍優勝劣汰等措施穩住業績。”海信集團對《中國經濟周刊》記者表示。
海信一位內部人士對記者表示，全球產業鏈正遭受嚴峻挑戰，本來是體育大年的奧運會也暫緩舉行，讓很多布局海外的中國家電企業不得不重新調整今年的戰略，“目前高管帶頭降薪，通過末位淘汰加速員工隊伍調整，全力穩住業績，因此我們連續召開線上發布會，繼續發布新品，傳達對市場的信心。”該人士表示。
美的凍薪也是發生在高管層面。文件顯示，美的凍薪實施范圍包括集團董事長、副總裁、事業部總裁、經營單位及平臺單位負責人、職能總監及集團下屬各單位一級架構負責人。而對于暫停發放的部分，文件顯示將在年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還。
美的一位高管對《中國經濟周刊》表示，疫情期間，高管均自愿放棄績效薪酬，“這樣才能保證以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。”
2月25日，美的還宣布了股份回購計劃。公告顯示，美的集團計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。美的表示，此舉是為了實施公司股權激勵計劃及員工持股計劃。
數據顯示，截至3月31日，美的集團已通過集中競價方式累計回購了14,265,055股，最高成交價為54.18元/股，最低成交價為46.30元/股，支付總金額約為7.01億元。
4月12日晚間，格力電器發布公告稱，擬投入不低于30億元(含)且不超過60億元(含)回購股份，回購價格不超70元/股，回購期限自公司董事會審議通過方案之日起不超過12個月。
格力電器此次回購股票為公司近10年來首次發布股份回購計劃，回購最高限價溢價較高。以4月10日格力電器的收盤價(53.74元/股)計算，本次收購最高限價溢價達到30.26%。
還有些企業通過招人來提振士氣。
4月14日，格蘭仕發布要招聘14000新人的英雄帖。格蘭仕集團品牌部對《中國經濟周刊》記者表示，在年初規劃的12000人崗位計劃基礎上，格蘭仕3月31日再明確增加招聘2000名應屆大學畢業生。由此，格蘭仕面向全國的招聘人數追加到現在的14000人，如此大規模的招聘不僅是為科技轉型投資，更是為格蘭仕未來發展積蓄力量。
“就像對待重癥病人要多管齊下，家電企業已經祭出了大招，希望能夠提振士氣，積蓄力量迎來五一和“6.18”這兩個重要時間點。”家電行業分析師丁少將告訴《中國經濟周刊》記者。
家電下鄉2.0要來了
除了企業發力，是否還有拉動消費好戲呢?
4月12日，廣東省工業和信息化廳下發《關于提供家電下鄉備選生產企業及產品清單的函》指出，根據廣東省政府工作部署，為進一步擴大廣東省農村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉專項行動。4月14日前各地級以上市工業和信息化局要報送備選生產企業相關材料。
該函還顯示，家電下鄉產品包括空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等8類產品，各地級以上市工業和信息化局負責審核篩選出轄區內家電行業具有影響力的知名企業作為備選生產企業，單一品種生產企業最多不超過5家。備選生產企業需提供企業基本信息、下鄉產品型號目錄清單(含市場銷售價格、下鄉優惠價格等)，省內銷售網絡和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務能力、宣傳能力說明等申請材料。
丁少將表示，上一輪家電下鄉大約有十幾年時間了，彼時下鄉的家電也到了退役的時間，目前雖然普及性市場紅利見頂，但更新換代的市場依然很大。如今，受疫情影響家電市場處于低迷期，政策的刺激舉措對拉動家電消費還是有積極作用的。特別是因為疫情原因而推遲消費的消費者，很可能因為補貼而快速進行市場交易。
“廣東啟動‘家電下鄉’是件好事，但力度還不夠大。廣大家電企業普遍希望，國家能夠出臺以舊換新為重點的家電消費補貼政策。”中國家用電器協會理事長姜風表示，我國家電市場已進入滿足更新消費需求為主的階段，有必要大力度啟動以舊換新市場。家電協會正在積極向有關部門反映。
根據商務部公布的數據,家電下鄉政策實施的四年內，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。
那么，家電下鄉2.0能否為市場注入活力呢?
“家電是家居生活的基礎設施，市場基本盤不會崩塌，頭部品牌有機會在行業低迷期進一步提升品牌集中度，同時完成內部組織的優化調整，為新一輪市場反彈打好基礎。隨著國內疫情形勢的好轉，以及國家一系列刺激消費的財稅金融措施的出臺，今年下半年家電市場有望向好發展。”丁少將表示。
關鍵詞： 家電下鄉
