受新冠肺炎疫情影響，一季度彩電市場消費預計將出現較大幅度下滑。眾多品牌轉戰線上、推出新品，以尋求突圍。

根據奧維云網預計，第一季度國內彩電市場規模936萬臺，同比下降23.5%。群智咨詢預計國內一季度彩電出貨量將同比下跌20%。

各品牌企業發布的一季度報告也難言樂觀：長虹美菱第一季度預計虧損2.5—2.9億元;康佳預計歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損2.2—2.4億元;海信家電第一季度預計盈利0—1.2億元。

面對沖擊，彩電企業積極推出新品進行自救，采用線上發布會的形式發布新品。例如，海信電視16日在線上舉辦了一場主題為“春天畫會開”的新品發布會，推出2020年全系電視新品陣容，包括激光電視L系、超畫質電視U、潮科技X系、AI電視A系四大系列共30余款產品。此外，正值4.18促銷節點，蘇寧聯合海信、長虹等品牌開展“彩電萬人搶”活動，持續首發品牌新品。

“電視正以前所未有的場景價值回歸家庭娛樂生活中心。”海信視像副總裁王偉說，尤其是在疫情催生的最宅假期，更多的用戶回到電視機前，體驗到大屏智能電視提供的健身、K歌游戲、在線教育、家庭社交等多場景價值。數據顯示，今年春節期間智能電視開機率整體提升了11.1%，日均觀看時長也大幅增長了26.3%。

分析認為，從3月起，線上市場開始恢復生機，擱置的購買需求逐漸釋放，預計將為彩電行業帶動六成以上的銷售。而線下市場恢復還需要時間，彩電市場也應加速消費場景多元化發展。

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