隨著奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯推遲到2021年舉辦，準(zhǔn)備借助大型體育賽事進(jìn)行旺季促銷的電視廠商陷入了窘境。疊加疫情帶來的持續(xù)影響，如何應(yīng)對未來的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)成為電視行業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)。

300萬臺(tái)增量落空

近年來，體育賽事已經(jīng)成為家電企業(yè)打開市場、提高知名度的重要賽場之一，今年更是體育"大年"，擁有像奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等全球頂級(jí)的重要賽事。近年來彩電市場持續(xù)低迷，電視制造廠商一直摩拳擦掌，希望今年能借助體育賽事的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量、份額、品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。

海信成為歐洲杯官方贊助商，創(chuàng)維剛剛發(fā)布了搭載MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)的A20聲控智慧屏，長虹、TCL試圖通過簽約海外體育賽事、球隊(duì)以及球星的方式打開更多海外市場，并配合賽事進(jìn)行節(jié)點(diǎn)促銷及一系列互動(dòng)活動(dòng)等。然而，一場突如其來的疫情讓眾多企業(yè)陷入始料不及的窘境。

體育賽事的延期，使得2020年全球電視從業(yè)者對體育營銷新增銷量的預(yù)期落空。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，原來判斷今年的體育營銷預(yù)計(jì)為電視市場帶來300萬臺(tái)增量，但現(xiàn)在預(yù)期落空了。

產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵也表示，中國家電企業(yè)越來越重視體育營銷，體育賽事受影響，贊助商當(dāng)然也會(huì)受到連累。在他看來，企業(yè)一定要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，市場上半年好轉(zhuǎn)可能性很低。

8K賽道面臨緩沖期

歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)等體育賽事的延期，不僅使2020年全球電視從業(yè)者對體育營銷新增銷量的預(yù)期落空，而且對于8K直播體驗(yàn)和電視尺寸大型化帶來不小的沖擊。

可以預(yù)見的是，大型賽事不僅成為各種尖端技術(shù)的競技場，也為其發(fā)展提供了助力。從2014年巴西世界杯到2018年俄羅斯世界杯，4K轉(zhuǎn)播、直播逐漸成熟。隨著技術(shù)的不斷成熟，8K開始在大型體育賽事之中扮演越來越重要的角色。

隨著2018年平昌冬奧會(huì)啟動(dòng)8K錄播，8K超高清逐漸成為賽事轉(zhuǎn)播的大趨勢。日本NHK電視臺(tái)早在幾年前就宣布，將在2020年東京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播。

為了在東京奧運(yùn)會(huì)之前布局8K賽道，眾多電視廠商，包括創(chuàng)維、長虹、TCL、海信、康佳等國內(nèi)彩電巨頭，以及三星、索尼、夏普、LG等國際彩電企業(yè)，紛紛推出8K電視產(chǎn)品。可以說，各家彩電廠商都在為這次2020奧運(yùn)會(huì)的8K轉(zhuǎn)播蓄力。然而，隨著東京奧運(yùn)會(huì)延期一年，各廠商8K電視的比拼也將隨之延期，或許8K的普及步伐也將被拖慢。對此，劉步塵認(rèn)為，今年幾乎所有彩電企業(yè)都將寶押在8K上，期待東京奧運(yùn)會(huì)的召開能對8K形成刺激作用，但延期將導(dǎo)致今年的 8K推廣慢下來，8K時(shí)代到來的速度也會(huì)因此放慢。

雖然8K電視在今年的發(fā)展不可避免地會(huì)受到?jīng)_擊，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也為8K電視提供了一個(gè)緩沖和沉淀的時(shí)期，隨著大尺寸面板生產(chǎn)線陸續(xù)建成，8K電視的型號(hào)會(huì)進(jìn)一步豐富，產(chǎn)能會(huì)有一定攀升，價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步下探，消費(fèi)端的8K電視產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，8K電視的產(chǎn)量和型號(hào)將同步增長，而價(jià)格也有下探的空間，更有可能以滿意的價(jià)格買到8K電視。

董敏強(qiáng)調(diào)，8K電視的應(yīng)用不僅在于消費(fèi)級(jí)市場，在行業(yè)領(lǐng)域也存在最典型的應(yīng)用。隨著5G加速商用和新基建的推進(jìn)，以及這次疫情造成的公眾對醫(yī)療體系和大數(shù)據(jù)預(yù)警體系認(rèn)知的進(jìn)一步加深，預(yù)計(jì)醫(yī)療健康、工業(yè)制造、文教娛樂、視頻監(jiān)控等領(lǐng)域?qū)⒓铀俳蛹{8K電視，為電視廠商化危為機(jī)提供了機(jī)遇，將助推電視行業(yè)以及相關(guān)超高清產(chǎn)業(yè)鏈的長期向好。

下半年或迎來小高峰

此次全球體育賽事停擺，或許能讓電視廠商有更多時(shí)間思考今年的道路該如何走下去。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年2月，中國彩電市場整體銷售量及零售額都出現(xiàn)大幅度下滑，其中零售量179萬臺(tái)，同比下滑27.1%，零售額 36億元，同比下降45.4%。預(yù)計(jì)第一季度國內(nèi)彩電市場規(guī)模936萬臺(tái)，同比下降23.5%。

目前來看，疫情對中國彩電零售市場影響最嚴(yán)重的時(shí)期已經(jīng)過去，對比去年同期，2月底彩電線上市場零售量規(guī)模超過同期，線下市場零售量規(guī)模占比為57%，彩電市場進(jìn)入恢復(fù)期。疫情之后，來自房地產(chǎn)、新婚及更新?lián)Q代等需求將逐漸釋放，電視市場有望在下半年迎來小高峰。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究經(jīng)理艾衛(wèi)琦在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，新冠肺炎疫情雖然給電視廠商帶來經(jīng)營、現(xiàn)金流、庫存等壓力，但是也迎來市場需求變化、消費(fèi)習(xí)慣變遷、購買渠道轉(zhuǎn)移等新機(jī)遇，企業(yè)短期調(diào)整后迎來眾多布局的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

一是多元化創(chuàng)新增強(qiáng)電視用戶粘性，加速電視智能化應(yīng)用。疫情期間，電影網(wǎng)絡(luò)首發(fā)開創(chuàng)影視新形式、春晚融合傳播刷新跨媒體傳播紀(jì)錄，內(nèi)容端正在進(jìn)行多元化創(chuàng)新，彩電企業(yè)可以跟進(jìn)內(nèi)容端的多元化創(chuàng)新，加速電視智能化的應(yīng)用，增強(qiáng)電視用戶黏性。

二是深挖客廳場景價(jià)值，發(fā)揮大屏內(nèi)容承載、人機(jī)交互優(yōu)勢。在場景價(jià)值上，疫情期間人們回歸客廳的時(shí)間增多，上班族居家辦公、學(xué)生在線學(xué)習(xí)凸顯了電視在工作應(yīng)用場景、學(xué)習(xí)教育場景方面的價(jià)值。彩電企業(yè)可以積極發(fā)揮電視大屏在內(nèi)容承載、人機(jī)交互上的優(yōu)勢，挖掘顯示在交互、娛樂、教育、工作等領(lǐng)域的商機(jī)。

三是升級(jí)產(chǎn)品跟進(jìn)熱點(diǎn)營銷，切合深入人心的健康防護(hù)意識(shí)。疫情喚起了國人健康防護(hù)意識(shí)，未來彩電產(chǎn)品可以在防藍(lán)光護(hù)眼、健康材質(zhì)和工藝、環(huán)保節(jié)能等技術(shù)上有所升級(jí)更新，同時(shí)進(jìn)行熱點(diǎn)營銷。

四是重構(gòu)渠道結(jié)構(gòu)，資源傾向線上，優(yōu)化線下效率。電視廠商可以借此機(jī)會(huì)，重構(gòu)自身渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)閉線下長尾門店，提高門店的投入產(chǎn)出比;增加線上渠道的資源傾斜，利用線上的高效率提高銷量。

關(guān)鍵詞： 彩電市場