與LCD液晶電視相比,OLED電視一直是高端電視的代表。目前,OLED電視陣營正在擴大中,最新加入這一陣營的是電視新兵華為。
在4月8日華為春季新品發(fā)布會上,華為推出了一款65英寸的OLED智慧屏,售價達到24999元。很明顯,先不考慮銷量問題,用OLED為智慧屏打上強烈的高端標簽,這是華為的目的所在。
其實,華為智慧屏加入OLED陣營并不讓人意外。一方面,上游面板企業(yè)LGD的OLED面板產能正在加快釋放,需要更多的電視終端企業(yè)進來幫助消化產能;另一方面,華為的品牌影響力非常大,通過智能手機、5G通信設備的布局,已經樹立了高端化、技術化的品牌形象,LGD出貨給華為實際上也可以提振OLED電視行業(yè)的整體品牌聲量。
如果說華為推出OLED智慧屏是意料之中的事情,那么號稱年度出貨量超過千萬臺的小米電視,為什么還沒有推出OLED電視呢?
按照媒體的報道,2019年小米電視方面就曾表示,預計會在2020年第一季度推出OLED電視,不過目前來看這個計劃并沒有實現,問題何在呢?釘科技分析認為,或與兩個原因有關:
其一,受疫情影響,上游OLED面板產能有限。
今年一季度,疫情是最大的變量,這讓包括電視產業(yè)在內的制造業(yè)產業(yè)鏈受到沖擊,復工復產存在諸多挑戰(zhàn)。據悉,LGD在廣州的OLED面板廠將于今年5月開始大規(guī)模生產大尺寸OLED面板,這比原計劃推遲了3個月之久。
目前全球僅有LGD一家能夠規(guī)模提供OLED電視面板,在產能受到影響的情況下,LGD必然要做一定的取舍,不僅要確保創(chuàng)維這樣的已有大客戶需求,還要照顧華為這個潛在大客戶的需求,小米的需求則有可能推后滿足。
其二,和LGD的戰(zhàn)略溝通,未必取得了一致。
眾所周知,LGD一直致力于將OLED打造為下一代顯示技術,是相對于液晶具備換代優(yōu)勢的高端技術,因此OLED電視的價格也不菲,同尺寸OLED電視價格比液晶電視可能要貴數倍。當然,隨著OLED面板產能的釋放,OLED電視價格有下探的趨勢,但整體來看比傳統(tǒng)液晶還是要貴很多。
但小米恰恰是一個以“便宜”為顯著標簽的品牌,小米的品牌定位和LGD對OLED的價值定位,出現了明顯的錯位。當然,LGD為了加快消化OLED面板產能,不排除會選擇與小米展開產銷合作,而小米也需要通過OLED為自己沖擊高端市場的加力,但二者仍需彌合在OLED價格定位上的矛盾。
設想一下,如果行業(yè)企業(yè)65英寸OLED電視售價都在2萬以上,而小米將價格拉低至1萬甚至更低,那么OLED的高端戰(zhàn)略定位幾乎就瓦解了,這顯然不符合LGD的發(fā)展戰(zhàn)略和長遠利益。
如果沒有LGD的“協調”,OLED電視市場很可能因為小米的進入而變得混亂起來,這絕不是LGD樂見的。要知道,不久前小米發(fā)布了一款98英寸的電視,售價僅有19999元。所以,給OLED定一個超低的價格,小米是做得出來,也有實力做到的。
如果LGD和小米牽手,那么很可能需要雙方提前做好戰(zhàn)略溝通,二者需要在價格方面達成共識,那就是即便小米OLED電視要比行業(yè)便宜,但絕不會太離譜。小米沒有在今年一季度推出OLED電視,或許和這種協調還在進行有關。
釘科技認為,無論怎樣,小米恐怕遲早都會推出OLED電視,因為對于小米來說,不存在對QLED、OLED、激光電視等新型顯示技術站隊的理由,畢竟這些技術都不是小米研發(fā)或者主導,沒有明顯的利益糾葛,而且“資源整合”一直是小米的風格和能力所在。
關鍵詞： 華為智慧屏
