當生產、生活秩序開始步入正軌，線下各類門店開門迎客，讓很多家電廠商沒有想到的是，一輪報復性、反彈性的消費大潮沒有出現，卻出現了一輪消費品的"報復性漲價"。

最近一段時間，來自各大新聞媒體的公開報道顯示：海底撈打響了消費品漲價的第一槍，悄悄上調各類火鍋鍋底和配菜的價格，同時還減少了相關的食材份量。隨后公司公開回應稱，根據各地物價水平和消費能力，整體漲價幅度控制在6%左右。原因則是運營成本上漲了。

隨后，知名奶茶品牌喜茶的多款產品，也悄悄上調了價格，與之前相比每杯奶茶上漲2元。另一知名奶茶品牌"奈雪的茶"的漲價幅度不及喜茶明顯，只有個別產品的價格上調1元。由此，這也帶動奶茶行業每杯售價從20元時代進入30元時代，被很多人直言：喝不起了。

同屬于消費品的家電，是否也會追隨上述餐飲行業漲價的步伐，開啟了一輪漲價新周期。日前，有多位縣鎮市場的家電經銷商向家電圈表示，已經收到來自市級代理商的提貨價格表和漲價通知，明確新年度市場開盤的各類產品提貨價普遍上漲1、2百元不等。目前，還不清楚這一行為是少數廠商的短期市場壓貨手段，通過"先漲后降再補"手段刺激商家提貨，還是未來一段時間家電廠商的共同選擇，通過漲價緩沖市場出貨量下滑的負面影響?

不過在一線家電市場上，隨著美的、海信、海爾、格力、長虹等各大企業，以及京東、天貓等零售巨頭火4月大促的強勢引爆，一場又一場的低價格戰火再次成為廠商激活用戶的重要籌碼。家電圈看到，主要家電產品的促銷價格，已經逼近去年雙11的水平。這意味著在未來的5、6、7三個月，家電市場的價格促銷仍然不會停止，反而會層層加碼，再創新低。

那么對于中國家電產業來說，接下來相關廠商們是否也會像海底撈、喜茶等餐飲行業的領軍企業一樣，悄然啟動一輪針對新年度新產品新業務的漲價策略?家電圈認為，漲還是不漲，不同行業需要采取不同的策略和手段，需要具體分析。對于家電產品來說，存在上漲的空間，卻缺乏上漲的動力。

必須看到，海底撈、喜茶等企業這一輪悄然漲價背后，主要是受到兩方面因素影響。一是運營成本的上漲，進店客流量的減少帶來整體營收下滑，不得不采取提價來應對單減的現實問題;二是食材等原材料成本的上漲，而且未來還可能繼續上漲的可能，必須要通過提價應對未來的沖擊，保證服務質量和水平。

從這個角度來看，家電產業當前也存在著"需求收縮、消費下滑"的難題，甚至早在過去2年就開始通過"調整產品結構，推動中高端占比"來應對未來家電市場規模增長乏力的挑戰。但是，很多企業和商家并未采取直接的"提價"，而是推出一系列定位中高端消費者的高端新品，2萬元以上的冰箱、空調，以及5萬元以上的洗衣機、8萬元的電視等。在一定程度上找到了應對規模下跌、需求收縮的鑰匙。

不過整個家電產業所面臨的社會環境非常復雜且多變，漲與不漲都存在著不小的風險和挑戰。具體來看，一是，家電企業的原材料成本有漲有跌，原油下跌帶動了一系列家電原材料的成本下降，但是經營成本、管理成本卻在增加。更重要的是，企業的營收下跌，必然會帶來各項成本和費用的增加;二是，家電市場消費需求持續分化，不只是簡單的低價化、高端化，而是多變化，市場規模下跌已經無可避免，但絕對不是簡單的賣高價，就能應對銷量下滑的沖擊。

那么，未來一段時間，一線家電終端市場價格戰火不會結束，也不會減弱，而是會呈現一輪周期性下跌的局面。但是，在家電廠商層面，面向渠道商家的供貨價、提貨價會出現局部、階段性的上漲，最終還是要通過先漲后降形成了一輪提貨和促銷的動力。

關鍵詞： 消費品