數據是直觀的,也是殘忍的。

近日,奧維云網(AVC)對外發布了2020年一季度家電零售全渠道監測數據。數據顯示,白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中作為四大類白電之一的空調,更是成為了疫情的“重點照顧對象”。

根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年Q1空調行業零售量為524萬臺,零售規模為149.2億元,零售量、零售額分別同比下降46.6%和58.1%。

我們永遠不知道,明天和意外那個會率先到來。2020年開年,突如其來的疫情爆發為家電產業蒙上了一層陰影,尤其是需求增長長期停滯的白電產業更加舉步維艱。

但是由于冰箱、冷柜和洗衣機與居家消費者的強關聯屬性以及消毒除菌的功能,雖然銷量也直線下滑,但仍然保持在一個較能承受的范圍之內。然而,對于空調行業來說,影響是最大的。

首先,空調換新上升空間有限,地產持續低迷,這是影響空調銷量的主要原因。經歷多年的發展,農村市場已經基本普及空調,城市市場空調也主要以換代為主,而房地產市場的低迷對空調需求本身進入疲態。

其次,從規律看,一季度是空調銷量淡季,今年疫情更是嚴重影響銷量。從以往看,一季度和全年相比,基本處于空調淡季。特別是,在經歷了2019年雙11和雙12的空調價格戰之后,很大一部分者消費者已經完成空調的換新。

今年的疫情又是雪上加霜,所以,空調一季度的消費意愿降到冰點。加之疫情下各個小區都在施行封閉式管理,空調購買后無法進行快速安裝,也令空調市場觀望氛圍濃厚。

疫情的影響雖然導致行業銷售的下滑,但是在絕望中也孕育著全新的希望。

空調行業二季度或下半年還有沒有機會?

第一,如果疫情在5月中旬或下旬結束,那么對于下半年銷量會有提振作用。

某種程度上,上半年空調銷量能否回調,取決于疫情的態勢。如果4月底或5月中旬能徹底抑制不再有新增患者,那么這對提振下半年的空調有積極的意義。

第二,健康新風空調將迎來更大的市場。疫情中,在“勤洗手,多通風”的宣傳下,消費者對于新鮮空氣的關注度進一步提升。因此,具有新風凈化、自清潔、除菌、提高含氧量等功能的健康空調產品將會進一步提高熱度。預計未來市場,健康、舒適、無接觸風的空調產品將成為消費者的首選。

第三,下半年空調或迎來大力度促銷。隨著今年7月1日,空調行史上最嚴的空調新能效標準的發布,空調企業也將加速淘汰老舊產品,同時積極推廣一級能效新產品。隨著二季度中五一、618大促的來臨,空調行業或將有大力度促銷狂歡。

上述三個因素或成為全年空調市場的轉折點。雖然在疫情之下,空調行業遭受到了前所未有的打擊。但是,在絕望中仍然孕育著新的希望。隨著疫情在我國控制下逐漸好轉,家電的銷售前景也將會逐步向好發展。

關鍵詞： 空調