在今年1月底疫情爆發(fā)以來，健康類家電受到消費者大力追捧，相應(yīng)市場呈現(xiàn)出明顯的上漲，這在大部分家電相對低迷的市場表現(xiàn)中更為突出。作為健康家電的重要類目，水家電市場一直是業(yè)內(nèi)重點關(guān)注的潛力市場，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測顯示2020年1-13周凈飲機線上銷額同比增速34.8%，其中臺式凈飲機線上銷額增速50.4%，凈飲機市場成為眾多企業(yè)關(guān)注的熱點品類。
凈飲機集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機、飲水機產(chǎn)品的升級產(chǎn)品存在的，但長期受制于制水量、過濾精度、體積等問題，凈飲機市場表現(xiàn)一直不溫不火，僅僅成為了凈水器的替代性產(chǎn)品。
凈飲機人群定位，白領(lǐng)群體、母嬰人群、租房群體三次定位躍遷
凈飲機市場第一次實現(xiàn)較大幅度的增長，是臺式凈飲機在東部沿海地區(qū)，北上廣深等一線市場主要面向人群為白領(lǐng)群體，使用場景在辦公室、會客室、客廳等場所，突出的功能是沖茶及咖啡等調(diào)溫按鍵，精致的外觀及免安裝的屬性成為受白領(lǐng)歡迎的重要產(chǎn)品，臺式凈飲機迎來第一波發(fā)展期，特別是在線上市場與目標群體重合度較高的情況下，市場得到一波強力釋放。
但對于凈飲機市場來講，僅針對白領(lǐng)群體，凈飲機依然是小眾品需類產(chǎn)品，在2017年前后，市場開始針對母嬰群體升級產(chǎn)品，其中過濾精度開始從超濾、納濾向RO反滲透產(chǎn)品過度，溫控從相對簡單的咖啡、沖茶等向多檔調(diào)溫邁進，同時定量出水、凈廢分離等也逐漸開始成為凈水器市場的主要賣點。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)情況來看，凈飲機目前反滲透產(chǎn)品已達到71.4%，RO通量主要以75G為主，多檔調(diào)溫及速熱成為產(chǎn)品標配，定量出水及原/廢水箱分離占比大幅度提升。
在此次疫情爆發(fā)后，消費者對于用水安全問題關(guān)注度提升，但因凈水器需要進戶安裝等，市場增長受到極大抑制，凈飲機免安裝屬性開始突出，加速了凈飲機在消費群體中的滲透，從1-13周的臺式凈飲機線上增速來看，在水家電中表現(xiàn)極為突出，受此次影響，后期面對的消費群體將再一步擴大，在一二線市場中租賃群體將成為市場的主攻對象。
產(chǎn)品針對性再升級，水箱容量、水質(zhì)顯示等占比提上，殺菌也將成為主要賣點
從今年1-13周的線上數(shù)據(jù)來看，原水箱容積進一步擴大，7L產(chǎn)品增加8.4%達到13.4%，5L以上市場開始逐漸成為市場主力，在其他技術(shù)表現(xiàn)方面水質(zhì)顯示市場份額增加21.4%達到44.6%，同時受疫情影響，目前新上市的凈飲機產(chǎn)品增加了UV殺菌及殺菌指示燈等新的技術(shù)，將凈飲機產(chǎn)品再次升級。
市場在擴容，品牌競爭格局未穩(wěn)
從品牌集中度情況來看，2020年1-13周TOP10品牌銷額占比僅有77.0%，較去年同期下降6.1%，而參與品牌今年100個，較去年同期增加7個品牌，其中退出品牌36個，進入品牌43個，凈飲機市場整體競爭變化波動較大，同時今年受疫情影響，部分線下品牌加強了線上市場凈飲機的運營，如碧云泉在線上市場份額快速增長，沁園等品牌也開始推出臺式凈飲機等。從今年上市的新品情況來看，上市40款產(chǎn)品，較去年同期增加8款，其中38款為臺式凈飲機，企業(yè)熱度開始在逐步增加，從今年價位段分布情況來看，凈飲機整體下行趨勢明顯，其中1000-2000價位段市場份額增加17.7%達到55.3%成為行業(yè)主銷價位，產(chǎn)品開始從高端定位的品質(zhì)性產(chǎn)品開始向普及性產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這將進一步推動凈飲機在普通消費群體中的滲透率。
隨著凈飲機市場滲透人群的不斷擴大，且企業(yè)不斷對產(chǎn)品升級，價格下探，以此次疫情為契機，凈飲機成為目前行業(yè)重點關(guān)注及主推的細分品類，凈飲機產(chǎn)品有望實現(xiàn)在一二線市場的快速釋放，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)測算顯示，2020年凈飲機線上市場有望達到13.9億元，同比增長33.7%，其中臺式凈飲機市場規(guī)模有望達到12.0億元。
關(guān)鍵詞： 凈飲機市場
