疫情沖擊下,家電市場的下滑并不意外。釘科技注意到,中怡康最新統計的數據顯示,2020年1-13周家電行業整體市場同比下滑47.5%。主要品類中,冰箱、洗衣機、空調、熱水器市場同比下滑分別達到37.8%、41.3%、60.8%和48.4%。
從數據中不難發現,空調是主要家電產品中下滑幅度最大的品類。不過,釘科技認為,隨著疫情的好轉以及空調銷售旺季的到來,空調市場即將迎來V型反轉。
新的反轉必然到來,而在這個過程中,釘科技認為整個行業會有兩大變化:
其一,市場競爭格局將重構。此前的空調市場格力是絕對的一哥,美的、海爾緊隨其后,奧克斯近年來依靠線上營銷發展兇猛,大有沖進行業三甲之勢。但2020年的空調市場,很明顯看到美的已經反超了格力,而奧克斯則失去往日強勁的增長動能,海信空調則借助新風、除菌等新技術趁勢而上,競爭格局在新一輪激烈的競爭中有望重構。
競爭格局的穩定是相對的,對于空調市場來說,格力和美的兩大巨頭的市場地位短期內難以撼動,但他們身后品牌的競爭將更加激烈。海爾、奧克斯、海信等品牌,都有各自的長板和短板,如何揚長補短,在2020這個特殊的年份將更加考驗這些品牌的智慧和能力。
其二,技術競爭有望重回市場主流。2019年,美的、格力先后發起了價格戰,整個行業的主基調是“以價換量”。隨著新能效標準的即將實施,以及疫情大背景下用戶對除菌、健康需求的快速升溫,技術驅動產業換代和消費升級正逐漸成為市場主流,空調企業單純使用價格武器難以在市場中奏效。
技術是需要長時間積累的,那些對技術更加敬畏且對用戶需求有敏銳洞察的企業,在新一輪競爭中有望占得優勢地位。還是以海信空調為例,這個變頻空調的領導者如今正在擴大新風空調的市場優勢。釘科技注意到,中怡康數據顯示,最新出爐的中怡康第14周(3月30日-4月5日)監測數據顯示,在整個新風空調市場,海信空調占比達到31.1%,相當于三成以上市場份額由海信包攬。
可以預測,智能、自清潔、無風感等概念經過數年的宣傳推廣后,在2020年不會繼續成為市場熱點,行業企業需要有更多的技術和產品創新,滿足用戶持續迭代的需求。
釘科技認為,在市場下滑60%之后,空調企業也不必慌張。無論是從產業升級還是從消費升級的角度看,空調市場依然大有可為。但機會從來都是給有準備的人,唯有具備持久技術創新能力和敏銳市場洞察的品牌,才能在動蕩的市場中,始終穩步前行。
關鍵詞： 空調市場
