近年來，小家電市場陸續培育了一些明星品牌，小熊電器就是其中之一。2019年，小熊電器營業收入26.92億元，同比增長31.92%;凈利潤2.60億元，同比增長40.08%。

從最近的動作看，小熊電器又在為新的增長做準備，主要是在品類上進行拓展。

3月27日，小熊電器宣布因公司經營發展需要，計劃以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區投資設立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司(暫定名)。經營范圍包括研發、設計、加工、制造、銷售家用電器、電子產品及其配件、婦嬰童用品、日用品;國內商業、物資供銷業;貨物或技術進出口業務(國家禁止或涉及行政審批的貨物和技術進出口除外);信息服務業務。

小熊電器還宣布在深圳設立研發中心，經營范圍包括研發、設計家用電器、電子產品及其配件、婦嬰童用品、日用品。

通過拓展品類尋求增長的原因，在釘科技看來主要是因為小家電市場競爭激烈，而單品通常單價不高，多品類更有利于規模盈利。

通過上述信息看，小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領域。在釘科技看來，從“配件”“日用品”等字眼來看，品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。

畢竟，如果單純在小家電層面拓展品類，其實依舊會面臨單價不高的固有問題，提供解決方案則不一樣，能夠實現對用戶的運營，形成價值的延伸，這在家電業其實是有據可循的，比如，電視廠商近年來就在推進“軟硬結合”，在終端之外，也向用戶提供內容和服務等。

之所以選擇母嬰領域，釘科技認為有三點原因：

一是，其有可觀的市場預期。

前瞻產業研究院預計，2020-2023年，我國母嬰用品的平均復合增長率約為9.29%，2023年，我國母嬰用品規模有望突破5萬億元。

二是，母嬰領域與小熊電器的有契合。

小熊電器小家電產品多彩、時尚，當然不乏年輕用戶，更不乏年輕女性用戶，實現用戶在不同品類上的自然流轉是可行的。事實上，從2019年的一些消息來看，小熊電器已經在母嬰市場，在育嬰選擇上獲得了一些認知和認可。另外，據了解，小熊電器線下銷售就包括母嬰等特色渠道。

三是，小熊家電可以借由母嬰領域快速切入“健康家電”的更多細分市場。

據了解，小熊電器的產品已經涵蓋廚房小家電、生活小家電等門類，細分品類涉及酸奶機、煮蛋器等，產品SKU超過400個。如果在母嬰領域真的是要提供整套解決方案，再把類似做法復制到其它品類，小熊電器會很有想象空間。

從最近的動作看，小熊電器又在為新的增長做準備，主要是在品類上進行拓展。

近年來，在家電市場，做生態已經是趨勢，未來很可能會有更多小家電品牌投入其中。

關鍵詞： 小熊電器