「凄慘」與「灰暗」，或許是對(duì)2020年全球傳統(tǒng)體育賽事市場(chǎng)最好的形容詞。
經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的爭(zhēng)論后，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間終于塵埃落定，將于明年2021年7月23日至8月8日舉行;同樣延期一年的還有12國(guó)聯(lián)合舉辦的第16屆歐洲杯、美洲杯等大型洲際賽事;另有中超、CBA開(kāi)賽遙遙無(wú)期......新型冠狀病毒的流行，讓包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的大小賽事，都遭遇了史無(wú)前例的停擺狀況，這對(duì)熱衷于贊助體育賽事的家電企業(yè)是個(gè)不小的打擊。
當(dāng)保溫杯配枸杞不再只是段子，當(dāng)90后已不能算作是傳統(tǒng)意義上的年輕人時(shí)，感到危機(jī)的還有企業(yè)，畢竟曾經(jīng)熟悉的目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)生了乾坤大挪移的變化。家電企業(yè)對(duì)這種危機(jī)更加感同身受，于是紛紛尋求讓自己年輕起來(lái)的途徑，體育營(yíng)銷便是一個(gè)方向。
體育營(yíng)銷對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，屬于一種"四兩博千斤"的杠桿游戲，玩得好，企業(yè)不僅可以在賽事期間策劃一系列與之有關(guān)的活動(dòng)不斷引爆話題，而且可以更多地與年輕球迷進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)群體的知名度和認(rèn)可度。可以說(shuō)，體育營(yíng)銷不僅是家電品牌拉近與年輕消費(fèi)群體距離感的一種行之有效的方式，也是流量轉(zhuǎn)化為銷量的一把利器。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏表示：“原來(lái)我們判斷今年的體育營(yíng)銷預(yù)期會(huì)為電視行業(yè)帶來(lái)300萬(wàn)臺(tái)增量，為空調(diào)行業(yè)帶來(lái)150萬(wàn)臺(tái)增量，但現(xiàn)在直接落空了。”
依據(jù)當(dāng)下全球疫情的發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以預(yù)計(jì)未來(lái)還有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，品牌需要在線下場(chǎng)景缺失的背景下與營(yíng)銷作戰(zhàn)。對(duì)于品牌而言，線下賽事的停擺，并不意味著體育營(yíng)銷的暫停。體育賽事的停擺，恰好能讓企業(yè)有更多的時(shí)間去思考，體育營(yíng)銷這條路還能怎么走。
比如，短時(shí)間內(nèi)聚集了大量人流的健身直播平臺(tái)，不失為一個(gè)機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，此次疫情已經(jīng)讓很多企業(yè)意識(shí)到品牌線上激活的重要性。體育營(yíng)銷專家認(rèn)為，疫情持續(xù)肆虐催促著大眾提升對(duì)于免疫力的認(rèn)知，而運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是提升免疫力的絕佳途徑，盡管無(wú)法出門(mén)，大家都開(kāi)始通過(guò)不同的辦法來(lái)投入到運(yùn)動(dòng)鍛煉中。這對(duì)于體育營(yíng)銷的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)新的機(jī)會(huì)，如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)本身切入來(lái)完成品牌溝通傳播可以作為疫情期間新的營(yíng)銷課題。
的確，新冠疫情的爆發(fā)讓更多人認(rèn)識(shí)到了健康的重要性，也激發(fā)了全社會(huì)健康意識(shí)的覺(jué)醒。早前，Keep達(dá)人課程設(shè)計(jì)師蘇若莘曾走進(jìn)央視新聞直播間，和Keep一起為全國(guó)人民量身打造了一套家庭健身操，倡導(dǎo)居家期間不忘運(yùn)動(dòng)。直播當(dāng)晚，有上億觀眾一起參與到了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。另?yè)?jù)PP體育此前公布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的場(chǎng)均觀賽人數(shù)上漲了151.4%，其中OTT大屏端“聚體育”增長(zhǎng)超過(guò)300%，自2月22日OTT端上線健身節(jié)目以來(lái)，截止2月27日，已有超過(guò)100萬(wàn)人次大屏觀看健身直播;剛剛完成千萬(wàn)級(jí)A輪融資線上直播健身平臺(tái)TT直播健身透露，一月下旬開(kāi)始，增長(zhǎng)速度達(dá)到日均20%的增長(zhǎng)，目前已經(jīng)有幾十萬(wàn)的注冊(cè)用戶，預(yù)計(jì)今年二季度用戶超過(guò)百萬(wàn)。
疫情期間，另一個(gè)潛在的營(yíng)銷重點(diǎn)或許是電競(jìng)賽事。日前采用“云賽事”舉辦的電競(jìng)聯(lián)賽給當(dāng)下略顯枯燥的體壇帶來(lái)了一絲別樣活力。據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)電競(jìng)媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)聯(lián)賽LPL3月9日采用“云賽事”恢復(fù)比賽后，直播觀賽熱度不減，日均獨(dú)立訪客數(shù)相比第一周繼續(xù)提升，較2019年LPL春季賽同比增長(zhǎng)超30%，成為近乎陷入停滯的國(guó)際職業(yè)體育賽場(chǎng)中最搶眼的一朵花。對(duì)于家電品牌而言，電競(jìng)賽事或許是如今大停擺局面中一片值得轉(zhuǎn)移開(kāi)拓的新戰(zhàn)場(chǎng)，要不要趁著電競(jìng)大熱進(jìn)入，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
當(dāng)然，自古以來(lái)體育營(yíng)銷就是把雙刃劍，并非搭上體育這輛“順風(fēng)車”就代表一勞永逸。對(duì)于眼下，多位體育營(yíng)銷專家給出了相似的建議：一方面，是企業(yè)需要變革，變革不只是改變自己，也意味著將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新的體驗(yàn)和感知維度。另一方面，要抓住時(shí)機(jī)，修煉內(nèi)功，借機(jī)展現(xiàn)自身產(chǎn)品的先進(jìn)性、健康性，讓用戶體驗(yàn)到實(shí)在好處，即使疫情過(guò)去還是大有可為，這樣才能在未來(lái)的市場(chǎng)當(dāng)中確立自己的地位。
關(guān)鍵詞： 家電企業(yè)
