截至目前來看，第一季度結(jié)束，除卻受疫情因素影響而暴長的部分健康類家電以外，家電市場其余品類幾乎全軍覆沒。無論是從銷售額還是銷售量來說，家電市場第一季度完全呈現(xiàn)出“猩紅一片”的兩位數(shù)下滑，其中，處于疫情最為嚴(yán)重的2月份自然首當(dāng)其沖。

然而，伴隨國內(nèi)疫情逐步得到控制，當(dāng)下又正值萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，疫情的逐漸消退著實(shí)令國人大為振奮，消費(fèi)市場也正逐步恢復(fù)。

與此同時(shí)，家電市場也進(jìn)一步表現(xiàn)出回暖跡象，截至三月下旬，已有眾多產(chǎn)品品類出現(xiàn)反彈，期望能在第二季度迎頭趕上，以及時(shí)扭轉(zhuǎn)第一季度的虧損。

權(quán)威數(shù)據(jù)公司中怡康時(shí)代的最新數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)零售額增幅為50%、洗衣機(jī)為28.6%，空調(diào)行業(yè)也從上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它產(chǎn)業(yè)中，冷柜微漲，廚電、熱水器相比上周跌幅減弱。

在家電市場回暖之際，高端行業(yè)更是出現(xiàn)了十分驚人的增幅。從數(shù)據(jù)上來看，在5K+市場中，冰箱行業(yè)零售額增幅為69.5%。而洗衣機(jī)行業(yè)零售額增幅74%，其中，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)竟達(dá)到159.7%與115.8%，呈現(xiàn)出罕見的三位數(shù)增幅。

再從具體高端品牌的表現(xiàn)來看，在在1.5W+冰箱市場，卡薩帝份額52.6%，博世為7.5%，松下為7.2%;在1W+洗衣機(jī)市場，卡薩帝份額78.9%，松下為8.2%，三星為0.8%;1.5W+空調(diào)柜機(jī)中，卡薩帝份額51.74%，格力為15.2%，三菱電機(jī)為8.62%。

可以明顯的看出，瞄準(zhǔn)高端市場并以卡薩帝為急先鋒的海爾智家，在高端化轉(zhuǎn)型中取得了顯著的成果。在當(dāng)前的高端化市場中，卡薩帝冰箱、空調(diào)、冰吧占比均超5成，而酒柜、洗衣機(jī)更是占近8成。當(dāng)前的海爾高端已見成效，可謂穩(wěn)坐高端市場一把手的位置。

伴隨疫情得到有效控制，人們對(duì)消費(fèi)者的需求終將會(huì)回到正軌，而家電市場也將迎來積極的反彈。截至目前，在家電市場長期看“穩(wěn)”的情況下，各大頭部企業(yè)均早已紛紛持續(xù)加碼高端。

值得關(guān)注的是，除卡薩帝之外，諸如西門子、三星、格力、三菱電機(jī)等高端品牌已開始了激烈的高端市場角逐戰(zhàn)，更甚者，還有部分企業(yè)重金押寶高端產(chǎn)品，以搶占市場先機(jī)。

高端家電品類的持續(xù)看漲，為當(dāng)下處于市場下行的家電行業(yè)帶來了“破局”的希望，高端家電也如利器一般成為各大家電企業(yè)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的法寶。但是，攻守之勢異也，沒有規(guī)模的重金押寶高端化，在很大概率上無疑不是等同于“自殺”。

業(yè)內(nèi)專家指出，這幾年來，在很多家電廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場的過程中，很容易犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是放棄對(duì)于規(guī)模化市場的追求，盲目追求中高端的利潤增長。未來家電廠商角逐的主場，不是盲目一窩蜂追求中高端市場，而是要努力追求有利潤的規(guī)模型市場。

近十年來，諸如海爾、格力、創(chuàng)維、美的、長虹等一大批家電企業(yè)，無疑不是在時(shí)代的變更之下穩(wěn)住產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)，不斷擴(kuò)大企業(yè)版圖。時(shí)至今日，在全球化的進(jìn)程中，各大家電企業(yè)不斷自我成長以擁有應(yīng)對(duì)危機(jī)的獨(dú)特競爭力，向真正的實(shí)力型全球化企業(yè)邁進(jìn)。

在消費(fèi)升級(jí)與科技升級(jí)的背景下，家電市場已逐漸從低端市場的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向高端市場的品質(zhì)戰(zhàn)，其發(fā)展路徑或許會(huì)偶有坎坷，但絕不會(huì)因突發(fā)的危機(jī)而改變其發(fā)展走向。在接下來的季度營銷中，企業(yè)能不能持久、能不能長久，是否能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，最終都將歸于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)。

當(dāng)下，高端產(chǎn)品是一柄“利器”，但也僅是一柄“利器”。

如今的家電廠商若在沖破困局后沒有龐大的支撐，是無論如何都承擔(dān)不起市場反擊的后果。所以，可觀的講，在作高端的同時(shí)，一定不能忘記“好產(chǎn)品、好服務(wù)，滿足用戶，獲得利潤”的產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞： 高端產(chǎn)品