在疫情期間，不少家電品類刷新了不少人的認知，也帶來了線上銷量的增長。不過看似不涉及安裝，且滲透率不高的電暖器，從數據上看依然沒有展現出行業復蘇的跡象。據奧維云網的數據顯示，2019銷年(2019年9月-2020年2月)的電暖器零售量為2679.9萬臺，同比下降20.1%，零售額為79.8億元，同比下降19.6%，電暖器從2017銷年到2019銷年整體市場規模持續萎縮，下滑的趨勢依然沒有停止。電暖器行業未來將如何發展，成為一個需要思考的問題。
短暫升溫難挽增速下滑
辦公室中央空調的停用，無疑給電暖器帶來了一定的市場機會。據拼多多新消費研究院提供的數據，白領復工十大暢銷商品中，電暖器排在第四位，而“百億補貼”專區的辦公室迷你電暖器的銷量同比增長132%。2月末開始在北京的公司辦公的林先生，就在復工后不久立即下單購買了一款電暖器產品。林先生向中國家電網表示，剛開始復工時，辦公室溫度較低，害怕這個期間感冒會給自己和他人帶來麻煩，因此購買電暖器用作自己工位附近的取暖。
不過，雖然復工為電暖器的銷量增長貢獻了一些力量，但并未扭轉行業整體下滑的趨勢。奧維云網數據顯示，電暖器在2019銷年線下渠道零售量達760.8萬臺，同比下滑32.7%，零售額達33.3億元，同比下滑32.4%;線上零售量達1919.1萬臺，同比下滑12.1%，零售額達46.5億元，同比下滑7.0%，線上市場也受到了一定程度的沖擊。除去季節性產品、北方供暖導致需求用戶較少、壁掛爐和空調等替代性產品增加這三個此前就存在的因素，電暖器這一波銷量增長，還受到另外三個外部因素的影響，并沒有按照預想得那樣持續下去。
首先是供暖期的延長。考慮到突然停熱可能會造成室溫過低，不利于對疫情的控制，3月開始不少地區紛紛宣布延長供暖時間，比如北京本次采暖季共延長16天至3月31日，張家口延長至4月7日，滄州、石家莊延遲至4月初，廊坊、唐山、保定、邢臺、衡水延遲至4月1日零時結束，煙臺延長至3月31日，濟南、青島則4月天氣情況而定……各地的供暖器延長，無疑對電暖器的銷售產生了一定程度的沖擊。
其次，部分地區天氣的逐漸轉暖，也在影響著電暖器品類的銷售情況。以北京為例，該地區3月中旬開始單日最高溫度在20℃左右波動，雖然在3月26日最高氣溫曾驟降至10℃，但近幾日最高氣溫也連續增長。如果此前延長供暖的地區，在4月停熱后最高氣溫能保持在20℃左右，那么基本上可以視為給本銷年的銷量增長劃上了一個句號。
最后，輪班制的實施對于電暖器的銷售表現也形成了一定的影響。北京在2月、3月對商務樓進出人員進行嚴格管控，中國家電網注意到，不少社區會對樓內的公司到崗情況進行嚴格檢查，要求每日到崗率不超過50%，人們實際到公司上班的時間大幅減少，也讓不少人打消了購買電暖器的想法。
疫情或加快線上布局
受到疫情的影響，各類家電產品在今年第一季度線下渠道銷售均受到嚴重影響，不少企業也將今年線下的營銷資源向線上渠道調整。目前已經有不少家電從業人士認為，疫情會在很大程度上改變居民的消費習慣，一些原本在線下門店購買家電產品的消費者，在疫情期間也會嘗試使用電商App，并逐漸養成線上購買的習慣。
電暖器的渠道數據也在一定程度上佐證了這一情況。奧維云網數據顯示，電暖器從2017銷年至2019銷年，線上渠道的銷售額在全渠道中的占比不斷增加，從37.4億元增加到46.5億元，線下渠道則從45.1億元降至33.3億元，2020銷年更多的企業可能會在線上渠道進行產品布局。
相比線下渠道，電暖器在線上渠道的競爭格局仍未確定，也加劇了品牌之間的競爭。奧維云網提供的數據顯示，電暖器在2019銷年線上銷售額Top 3、Top 5、Top 10的集中度分別為44.26%、56.42%、73.71%，同時電暖器的百戶擁有量僅為26臺，新增量占比達84%，處于發展期階段。目前線上市場缺乏能夠占據絕對市場優勢的頭部品牌，市場滲透率也尚處于較低的狀態，這也成為企業爭相在線上布局電暖器的一個重要原因。
從2019銷年的情況來看，暖風機和踢腳線依靠，在線上的銷售額占比超過電熱油汀、歐式快熱爐和小暖陽等品類。不過部分購買踢腳線產品的用戶表示，實際使用后升溫效果并不理想，同時存在費電的情況，一些購買暖風機的用戶也指出這類產品在使用過程中存在噪音過大的問題，這些產品痛點也會在一定程度上影響潛在用戶對于這類產品的判斷。
從去年開始，一些品牌已經開始從全屋取暖、智能控溫等方向上入手布局，試圖打破消費者對于電暖器的單一印象。未來，聚焦省電、快速升溫、降噪音、防燙等基礎功能升級，添加更加個性化、智能化的功能，與其它家電產品在功能上做更加差異化的區分，讓消費者意識到這些產品創新點后，這個品類可能才會迎來進一步的增長。
關鍵詞： 電暖器行業
