2020年，受疫情影響，線下門店復(fù)工困難重重，線上市場重要度顯著提升。家電各品類在線上市場表現(xiàn)各異，廚房西式小電爆發(fā)式增長，健康類洗碗機(jī)、消毒柜迎風(fēng)而起，傳統(tǒng)大廚電和白電品類受挫明顯，電熱和燃熱同為安裝類熱水器，市場趨勢卻完全相反，值得探究。
新增需求主導(dǎo)，電熱市場利好
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020W01-12，電熱水器零售額同比上升19.6%，零售量增長26.2%，燃?xì)鉄崴鲃t成明顯的下滑趨勢，零售額下降14.6%，零售量下降2.1%。電熱、燃熱同樣是安裝類產(chǎn)品，小區(qū)封閉，上門安裝受限，電熱的大幅上漲，著實令人費(fèi)解。
一直以來，熱水器的市場普及率在各級市場差異都比較大，城鎮(zhèn)百戶擁有量97，已接近飽和，農(nóng)村地區(qū)69。從奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12周電熱水器規(guī)模同比呈正增長趨勢的197個區(qū)縣，集中在T4-T5市場，其中，T5市場有123個，T4有57個。這一部分區(qū)域市場仍有許多家庭使用的太陽能熱水器，“靠天用水”的太陽能熱水器有諸多不便，夏季可以使用，其他季節(jié)只能去公共浴室。受疫情影響，公共浴室關(guān)閉，人們被迫將洗澡的需求轉(zhuǎn)移至家中，從而促成了電熱水器產(chǎn)品的銷售。
電熱與燃熱相比，優(yōu)勢在哪？
一、安裝環(huán)境及便捷度差異
天然氣入戶是使用燃熱的首要要求，從目前的現(xiàn)狀來看，城市的天然氣普及率較高，但農(nóng)村地區(qū)受到管道鋪設(shè)和經(jīng)濟(jì)條件影響，普及率相當(dāng)?shù)汀Ａ硗?，天然氣行業(yè)的供需矛盾嚴(yán)重，尤其是在“煤改氣”政策之后，天然氣出現(xiàn)明顯不足。反觀電力市場，供應(yīng)充足，從2015年開始，我國已經(jīng)實現(xiàn)全民通電，人均電力消費(fèi)水平也連年增長，電熱產(chǎn)品使用基礎(chǔ)良好。
安裝環(huán)境不同，燃熱為了保證通風(fēng)和安全，多安在廚房，需要提前設(shè)計好廚房到衛(wèi)生間的管路走向，房屋已經(jīng)裝修后安裝會非常麻煩，相當(dāng)于再次裝修。電熱水器相對簡單，只要有電，能接水，能排水就可以安裝，裝修后或者臨時購買，也只是將線路和水路走明線，美觀度略差，但并不影響使用。
二、價格因素主導(dǎo)
從產(chǎn)品本身角度來看，電熱比燃熱的原理簡單，技術(shù)壁壘也相對較低。最近幾年，熱水器行業(yè)價格競爭日趨激烈，電熱與燃熱相比，價格更加低廉，消費(fèi)者購買時，優(yōu)勢更加明顯。從2020年累計周度數(shù)據(jù)來看，電熱產(chǎn)品均價已低到1000元以下，燃熱價格在1400元以上。從主銷產(chǎn)品來看，價格差異也很大。電熱水器的低價格及安裝簡便，更符合線上銷售產(chǎn)品的特征。
三、認(rèn)知度差異帶來的安全感不同
1972年周總理出訪日本帶回我國第一臺直排燃?xì)鉄崴鳎?979年第一臺“玉環(huán)”燃?xì)鉄崴鲉柺溃?988年，中國第一臺真正可以洗澡的電熱水器研發(fā)成功。從熱水器發(fā)展史來看，燃熱在國內(nèi)市場歷史明顯長于電熱，但直排式燃熱產(chǎn)品存在廢氣排放和一氧化碳中毒等安全問題，電熱產(chǎn)品安裝和使用便捷，發(fā)展迅速。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015到2019年，五年間電熱零售量11689萬臺，燃熱7321萬臺，電熱是燃熱的1.6倍，消費(fèi)者認(rèn)知度和普及度差異較大。
目前，燃熱產(chǎn)品主動防泄漏、防CO中毒，泄漏后主動提醒，清除有毒氣體，電熱產(chǎn)品防電墻技術(shù)，安全保障充足，差別不大。但是，電力及電器在日常生活中的應(yīng)用更廣泛，消費(fèi)者的安全感差異較大，也是促成電熱銷售的一大誘因。
本次疫情影響下，四六級市場的新增需求釋放，電熱產(chǎn)品特性相符，成為明顯得利者。燃熱產(chǎn)品即開即用，溫控精細(xì)，提升消費(fèi)者使用體驗，將在品質(zhì)化需求市場大有作為。
關(guān)鍵詞： 電熱市場
