今年以來，受新冠肺炎疫情沖擊，家電市場低迷，企業(yè)經(jīng)營面臨較大困難。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1月份至2月份，全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費品當中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。
“國內(nèi)小區(qū)封閉管理導致家電無法上門安裝，商場關門不能線下銷售，市場怎么可能不下滑?”格力電器董事長董明珠近日表示，2月份格力電器基本上沒有銷售。但董明珠認為，目前銷售下滑不代表永遠下滑，也給未來準備了更大的市場。
董明珠所言代表了業(yè)界的普遍認識，即疫情只是暫時抑制了耐用品消費，各種家電采購計劃被推遲了。隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，消費需求逐步釋放，市場將回暖。
市場研究機構GfK2月份消費者調(diào)查顯示，在有計劃購買大家電的消費者中，65%計劃延遲購買。從大家電購買時間看，27%的消費者計劃在疫情結束后馬上購買，43%會在疫情結束3個月內(nèi)購買。
實際上，我國家電市場商機依然可期。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。有大量已使用超10年的家電仍在運轉(zhuǎn)，換新需求潛力巨大。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風介紹，我國曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策，以補貼形式拉動市場需求，形成了家電普及性消費高峰。如今，消費者以前購入的家電產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的節(jié)點，有必要再啟“以舊換新”。
數(shù)據(jù)顯示，上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。自去年以來，國家接連出臺促消費利好政策。其中，《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實施方案2019—2020年》明確提出，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、吸油煙機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。
在擴大國內(nèi)消費、培育強大國內(nèi)市場的情形下，有關部門持續(xù)釋放促進汽車、家電等重點商品消費的政策利好信號。日前，23個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出各地區(qū)結合實際制定獎勵與強制相結合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新;3月18日，商務部消費促進司負責人表示，將會同有關部門進一步研究促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。
重點商品消費提振政策呼之欲出，各方對此頗為期待。京東集團副總裁、京東數(shù)字科技研究院院長沈建光認為，可以考慮效仿此前“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能惠民”等政策設計，區(qū)分不同需求、不同地區(qū)、不同品類，有針對性地實施家電消費補貼等刺激政策。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長郝亞斌認為，以給予消費者適當補貼形式促進家電消費，能夠有效增強消費信心、活躍市場，促進消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，補貼方式要更加科學、合理，避免以往有關政策實施中存在的問題。
“當前，廣大家電企業(yè)普遍希望國家能夠出臺具有針對性的家電消費補貼政策，以更大力度啟動‘以舊換新’市場。”姜風預計，若適時推出刺激性措施，將在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費需求，無論是普及性消費還是升級性消費，都有望進入恢復性增長期。
對于各類家電企業(yè)而言，則需要緊扣市場脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級，牢牢把握商機。疫情過后，產(chǎn)品升級是關鍵，白色家電健康類賣點有望加速普及，智能電視等智能家電的發(fā)展空間更加廣闊。此外，差異化、觸及消費者痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長新動力。
關鍵詞： 消費需求
