長沙居然之家家居建材營銷公司發(fā)布閉店公告稱，因受市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化影響，加之經(jīng)營虧損嚴(yán)重，經(jīng)慎重研究決定終止居然之家長沙金源店的經(jīng)營。
公告顯示，居然之家長沙金源店將于2020年5月31日18:00閉店，終止?fàn)I業(yè)，租賃物業(yè)將交還湖南世紀(jì)金源職業(yè)購物中心有限責(zé)任公司。
據(jù)了解，居然之家金源店位于長沙市開福區(qū)湘江世紀(jì)城，建筑面積為80000平方米，商場位于瀏陽河隧道口西北端，交通便利，是居然之家長沙第一家分店。
不久前，北京兩家老牌的家居建材市場關(guān)停，一家是知名的愛家家居，一家是位于西南三環(huán)附近的玉泉營家居燈具體驗(yàn)館。其實(shí)，近幾年，北京已經(jīng)有多家家居建材市場被外遷、關(guān)停。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年內(nèi)，北京已經(jīng)有大興興華、五環(huán)中廉、光輝偉業(yè)、吉星德億、五里倉環(huán)島家居建材城、瀛海建材市場等家居建材市場外遷或關(guān)停。
為何家居賣場頻現(xiàn)"倒閉潮" 退市關(guān)店？
根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)資料顯示，賣場退租部分大多為二、三線品牌，一線品牌由于自身的品牌價(jià)值以及營銷能力強(qiáng)等退租率較低，占到一成多。
從品類上來說，瓷磚退租率最高，其次是歐美家具和衛(wèi)浴，而軟裝、定制類退租率最低。這說明精裝房、整裝等對市場的影響很大，其次是消費(fèi)風(fēng)格帶來的變化。這表明在賣場渠道中，“瓷磚”們的日子很艱難，“軟裝與定制”們?nèi)兆舆^得相對較好。
前段時(shí)間，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布2019年《全國BHEI(中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預(yù)警指數(shù))數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年，全國BHEI值達(dá)到178.06，位于紅燈區(qū)，建材家居賣場已處于過飽和狀態(tài)。
報(bào)告顯示，2016年BHEI值為133.96，位于黃燈區(qū)，全國建材家居賣場處于飽和狀態(tài)，2018年BHEI值為160.98，位于紅燈區(qū)，全國建材家居賣場進(jìn)入過飽和狀態(tài)，而到2019年，全國BHEI值仍在上漲，進(jìn)入持續(xù)的過飽和狀態(tài)。
說明就全國而言，建材家居賣場整體過剩情況仍在加劇。在供大于求的情況下，BHEI指數(shù)的發(fā)布一定程度上提醒中小型家居賣場從業(yè)者要改變經(jīng)營方式和服務(wù)理念，否則很難突出重圍。畢竟，能否提供更加便利、高效的購物體驗(yàn)，才是線下賣場真正的核心優(yōu)勢。
家居經(jīng)銷商正在加快逃離賣場？
曾經(jīng)，賣場做為全國性品牌必須爭奪的市場，它是品牌的展示窗口。你說你是大品牌，大家居賣場里面有你的位置嘛?沒有，那你就是吹牛。
而如今，家居賣場關(guān)門的越來越多，原因很多，其中最重要的一點(diǎn)就是生意一旦不行，管理層多半不去反思自身營銷能力不足，反而將更多的風(fēng)險(xiǎn)嫁接給經(jīng)銷商，是造成大面積賣場作死的節(jié)奏。各種推廣費(fèi)、返利、新店開張費(fèi)等等名目繁多。
經(jīng)銷商本來幾十萬的資金就可以周轉(zhuǎn)的，可是一旦做了家居大賣場，押金就要幾十萬，沒有利息，沒有增值，還隨時(shí)可能因?yàn)橘u場跑路而變成0。
超長賬期、超大費(fèi)用、經(jīng)銷商不但不賺錢，逐漸發(fā)現(xiàn)自己也越來越賠錢了!正因?yàn)槿绱耍闺娚唐脚_(tái)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)，新模式迅速崛起。
不好的家居賣場，生意差，壓榨經(jīng)銷商。好的賣場，比經(jīng)銷商還要牛。越來越多的廠家和經(jīng)銷商逃離商超，主打線上或者O店等。
“門庭冷落門客稀”，這是當(dāng)前大部分家居賣場的真實(shí)寫照了，但家居賣場依然是跑馬圈地步履不停，賣場過剩與流量銳減、招租困難、退租率高等的矛盾始終橫亙其中。部分家居賣場倒閉潮涌來。
在2020年的開局，因?yàn)樾鹿诜窝椎挠绊懀铀倭藗鹘y(tǒng)家居賣場的革命，隨著上游地產(chǎn)商切入拎包入住，整裝崛起截流家居消費(fèi)，以及各大電商平臺(tái)對于線下的沖擊等等，消費(fèi)者有了更豐富的選擇，對于體驗(yàn)的需求也在被日漸重塑，能否滿足新世代對于家居消費(fèi)習(xí)慣的變遷，決定了渠道未來的生死。
市場是檢驗(yàn)一切的真理，順天下者興，逆天下者亡!家居銷售渠道已經(jīng)在悄然發(fā)生變革，新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，廠商們只有找準(zhǔn)自身定位，尋找適合自己的模式和渠道，才能不斷順應(yīng)變化的市場。
