一場讓全民不得不“被動宅家”的疫情背后，是不斷被抑制的購物需求，不少人認為，在疫情過后，可能會迎來消費者們“報復性消費”。針對于此，各地政府以及蘇寧、京東、大中電器等購物平臺發放大量的消費券來刺激消費，為提振家電行業信心帶來不少利好信息。

各地發放消費券提振消費信心

這兩個月來，很多人都有種“有錢沒地兒花”的感覺，想買個空調，可是安裝工人無法上門，想買個洗衣機，可是快遞無法進小區，把東西從小區門口搬到家里這幾百米實在是個難題。

此次疫情確實重創了我國的消費需求，據國家統計局數據，2月份我國服務業商務活動指數為30.1%，比1月份回落了23.0個百分點。交通運輸、住宿餐飲、旅游、居民服務等人員聚集性較強的消費行業商務活動指數均回落至20.0%以下。

為了提振消費信心，刺激經濟回暖，近日，國家發改委等23個部門聯合印發了《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網絡、消費生態、消費能力、消費環境等6個方面提出了19項政策舉措，為今后一段時期促進消費擴容提質制定了明確的路線圖。

各地政府也紛紛發放消費券為消費“添鉆加瓦”，江蘇南京、山東濟南、浙江寧波等地宣布向市民發放消費券，河北、遼寧等地政府專門發文鼓勵發放消費補貼，截止目前，已經有10余省市宣布通過發放消費券幫市場走出低迷，涵蓋的消費行業就涉及到家電產品。

一些專門的家電購物平臺紛紛響應號召，發放消費券，助力消費。

北京蘇寧推3000萬元消費券，消費者在3.18-3.31日期間通過蘇寧多渠道進行領取，3.27-3.31期間可在北京蘇寧全城線下門店購物時使用。

國美零售宣布，面向北京市市民發放1.2億元家電消費券。3月18日至4月17日，消費者可通過國美APP、美店小程序，以及北京國美、北京大中的官方微信、官方微博專項活動頁面領取消費券。

3月18日，京東宣布聯合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發放，其中第一階段將放累計總價值15億元的京東消費券，重點覆蓋3C電子、消費品等品類。

數據顯示3月份居民消費也正在逐漸回歸正軌，商務部重點監測的1000家零售企業，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電、手機環比分別增長11.1%和11.7%。

據京東家電家電事業部廚衛部總經理葉勃介紹“3月8號以后，一直到315活動，可以看到家裝需求和安裝需求已經明顯崛起，也預示著疫情對家電市場影響逐步走出和緩解。”

家電業借力增長

關于疫情過后家電行業的走勢，業內人士紛紛持積極態度。奧維云網總裁郭梅德表示，“疫情期間，消費者的需求并沒有減少，只是節奏后置，隨著五一、618等大促，消費者之前累積的需求會釋放。”

萬和廚電事業部產品總監管光明認為“今年廚電基本趨勢肯定是“前低后高”， 短期之內雖然有健康品類爆發增長，但后續會持續穩定增長。”

疫情期間，因為一些家電的重安裝屬性人們不得不將需求后延，疫情過后勢必會得到快速釋放，同時，隨著房地產市場的復蘇、各個節點大促到來，對于接下來家電行業的恢復帶來了很多積極的信號。在此節點上各地推出的“消費券”政策無疑為市場注入了更多信心。正如海爾相關負責人在接受中國家電網記者采訪時表示“政府出臺的政策實現消費回補，刺激了潛在消費。”

商務部消費司促進司負責人王斌公開場合表示，鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領域推出各類消費券、購物券，促進消費回流和人氣回升。隨著疫情的逐漸控制，消費券這一形式可能會在全國推廣開來，家電可能會借著這一波消費熱潮迎來行業的大幅增長。

疫情只是家電產業結構變化時期一個短暫的插曲，雖然會迎來短暫的下跌，但是長期來看家電業仍然是穩定增長態勢。相反疫情對于消費者的消費習慣的改變以及消費觀念的重塑可能會給家電業帶來新一輪的增長機會，各個廠商應該抓住這次機會抓緊變革轉型，實現彎道超車。

關鍵詞： 消費券