在2019年的媒體溝通會(huì)上，海信空調(diào)公司副總裁鹿紅偉就曾斷言，用戶對(duì)空調(diào)的需求越來(lái)越從制冷制熱向提供舒適健康的空氣轉(zhuǎn)變。開(kāi)年的一場(chǎng)新冠疫情讓這一斷言愈加凸顯，自疫情爆發(fā)以來(lái)，用戶健康意識(shí)提升，對(duì)健康殺菌類的家電產(chǎn)品需求大增，其中擁有新風(fēng)、殺菌等功能的空調(diào)產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11周，線下空調(diào)市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)236.0%，零售額同比增長(zhǎng)101.3%。
技術(shù)不一 誰(shuí)能真正解燃眉之急
疫情推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)，各個(gè)行業(yè)巨頭紛紛推出了具有高溫殺菌功能的空調(diào)產(chǎn)品，海信推出新風(fēng)增氧以及負(fù)離子除菌空調(diào)，海爾推出56度C除菌2空調(diào)，松下推出搭載nanoe除菌功能的空調(diào)……
其中海信推出的新風(fēng)增氧以及負(fù)離子殺菌空調(diào)采用的HEPA濾網(wǎng)技術(shù)病毒去除率較高可達(dá)99%，Hi-nano離子風(fēng)技術(shù)病毒去除率也可達(dá)98.85%，并且先后通過(guò)廣東省微生物分析檢測(cè)中心和中國(guó)家電研究進(jìn)行的病毒凈化能力測(cè)試，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首家。
據(jù)海信空調(diào)健康技術(shù)博士李云蹊介紹“目前市面上的空調(diào)的除菌殺菌類功能主要有兩類，一類是內(nèi)部自除菌，通過(guò)抑菌翅片、抑菌濾網(wǎng)、抑菌風(fēng)扇等使用了抗菌防霉材料的零部件，進(jìn)行空調(diào)內(nèi)部灰塵的自清潔，防止細(xì)菌滋生，保持內(nèi)部的清潔。另一類是整個(gè)空間的微生物去除，常見(jiàn)如配備負(fù)離子、紫外led、HEPA濾網(wǎng)等，而濾網(wǎng)一般應(yīng)用于柜機(jī)上，掛機(jī)上主要運(yùn)用負(fù)離子以及紫外技術(shù)。”
HEPA濾網(wǎng)功能
海信空調(diào)搭載Hi-Nano負(fù)離子模塊
雖然市場(chǎng)上的健康除菌類空調(diào)如雨后春筍一般，但是針對(duì)這一類產(chǎn)品空調(diào)行業(yè)內(nèi)目前并未有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)廠家依據(jù)的主要是GB 21551.3-2010《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 空氣凈化器的特殊要求》及《消毒技術(shù)規(guī)范》(2002版)中的試驗(yàn)方法，測(cè)試試驗(yàn)艙是密閉的30立方艙及10立方艙(針對(duì)小區(qū)域用凈化產(chǎn)品)，測(cè)試時(shí)間為1h。
消費(fèi)者如何才能買到真正健康殺菌的空調(diào)，實(shí)際殺菌效果又如何，針對(duì)消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題，李云蹊介紹“國(guó)標(biāo)目前要求測(cè)試方法為30m3，1小時(shí)，有些企業(yè)使用3m3或2小時(shí)、4小時(shí)以及更長(zhǎng)的時(shí)間的測(cè)試數(shù)據(jù)，顯然是不符合實(shí)際使用情況的。”因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也成為了監(jiān)管的難題，給行業(yè)敲醒了警鐘。
健康+除病菌成空調(diào)行業(yè)新風(fēng)口
自去年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)依然在下行的態(tài)勢(shì)中，而健康殺菌類空調(diào)的突然熱銷為空調(diào)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)風(fēng)口。而一直深耕于健康舒適類空調(diào)研發(fā)的海信明顯更具有優(yōu)勢(shì)，據(jù)海信空調(diào)公司副總裁、海信空調(diào)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王宏偉介紹“海信早在2008年就開(kāi)始了新風(fēng)空調(diào)的研發(fā)，經(jīng)過(guò)這么多年的技術(shù)沉淀，對(duì)健康技術(shù)上有了一系列的技術(shù)突破和產(chǎn)品突破。”
針對(duì)接下來(lái)空調(diào)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展，各個(gè)廠家的技術(shù)并不一致，有的瞄準(zhǔn)智能、有的傾向自清潔等各個(gè)方向，而對(duì)于接下來(lái)海信的市場(chǎng)布局，王宏偉認(rèn)為“未來(lái)海信也會(huì)一直聚焦到健康功能上，會(huì)把海信整個(gè)健康的技術(shù)不斷的拓新、健康的產(chǎn)品線不斷的拓展，對(duì)于用戶更好的體驗(yàn)和感受，海信會(huì)不斷的通過(guò)產(chǎn)品、通過(guò)技術(shù)來(lái)提升。”
數(shù)據(jù)也顯示，海信這一策略得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。中怡康11周數(shù)據(jù)顯示：在萬(wàn)元價(jià)位的高端空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)，海信新風(fēng)空調(diào)占有率高達(dá)44.10%，成為行業(yè)雙寡頭品牌之一，這意味著，在萬(wàn)元以上新風(fēng)柜機(jī)中，每賣出兩臺(tái)，其中一臺(tái)就是海信新風(fēng)空調(diào)，這在空調(diào)行業(yè)整體走低之際，確實(shí)是一個(gè)積極的信號(hào)。
一場(chǎng)疫情讓消費(fèi)者們前所未有的關(guān)注家電的健康功能，消費(fèi)市場(chǎng)被重新培育，這給原本消沉的空調(diào)市場(chǎng)釋放了積極的信號(hào)，在空調(diào)熱銷季即將到來(lái)的當(dāng)下，誰(shuí)擁有了最精尖的技術(shù)、誰(shuí)最懂消費(fèi)者的需求，誰(shuí)才能在嚴(yán)苛的市場(chǎng)上立足腳。
