盡管疫情打亂了人們的日常生活，但變化更多發生在出門頻率和路線，并不會讓包括“早餐”在內的固定節目取消，而這樣也給了以“健康”、“無接觸”等賣點的小家電產品一些機會，而豆漿機產品正是其中的代表產品。
由于疫情的襲來，消費者對于健康的關注度普遍提升，都希望能夠想用健康早餐，然而在盡量不出門的大前提下，讓人們只能在家中想辦法如何打造健康早餐，而恰好能夠滿足人們這一需求的豆漿機就成為了熱門產品。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年1-9周豆漿機銷額同比增長21.2%，銷量同比增長24.5%。
在國內消費者的傳統認知中，中式早餐更為人們所津津樂道，和相對單一的西式早餐比，中式早餐勝在營養更全面，而且口味對于中國人來說也更容易接受。在中式早餐中，豆漿是一種具有中國民族特色的傳統早餐飲品，它具有營養高、口感好、老少皆宜等特點，在中式早餐中，幾乎是不可或缺的一部分。而當疫情襲來，不少消費者都發現了家中配備一臺豆漿機的重要性。
在疫情出現后，人們減少出門和聚集，一些餐飲店也的營業也受到限制，甚至有些早點攤位都不正常出攤，這讓許多消費者都無法買到豆漿，于是才打起了豆漿機的主意。如今的豆漿機產品技術發展的很快，其中一部分產品甚至無需預先洗豆和泡豆，打出來的豆漿也不會產生殘渣，無需過濾，口感也更潤滑，這讓不少用戶使用過后發現，在家使用豆漿機打豆漿省時省力，且安全放心，不失為一個不錯的選擇。
不過，雖然豆漿機的同比銷量有著喜人增長，但是在品牌格局方面未出現太大變化。對普通消費者來說，口碑最好的仍是九陽，豐富的產品線和培育多年的市場，給了九陽品牌穩固的地位，除此之外，美的和蘇泊爾品牌，由于有著強大的研發實力和產品基礎，也能占據頭部品牌的地位。在當前的豆漿機市場來看，仍是九陽、美的、蘇泊爾為TOP3。
此外有行業人士分析認為，由于“健康”、“家庭用”等特性，豆漿機市場迎來了一波增長，但市場的熱度也會帶來新的競爭，預測二季度開始豆漿機市場的競爭將更加激烈，且不排除價格戰出現的可能。
關鍵詞： 健康早餐
