在這個不一樣的2020年春節，因為新型冠狀病毒，口罩、酒精成為了大家生活中的必需品，多年之后會想起2020年，健康一定會成為今年的主旋律，也許人們對于健康的意識會因為這場新型冠狀病毒而提升不少。

雖然，春節早就已經不是家電熱銷的時間點了，但是，很多的家電廠商也在根據春節消費的變化和趨勢尋求新的突破口。但是，新型冠狀病毒的爆發，對廠商們造成了更大的沖擊。

線上成為主戰場

京東在前不久剛剛公布了自己的春節銷售數據，根據數據顯示，今年春節消費有幾大特點：全國范圍內米面糧油等基本民生類商品需求激增;異地訂單量同比增長3倍，尤其是發往一二線城市的訂單大幅增加;全國消費者向湖北武漢等疫區發送大量醫療防護器材;居家母嬰、健康、寵物、家電、娛樂等需求“反季節”增長。

疫情對于大家日常生活影響還是非常巨大的，春節期間，京東物流將百萬數量級的消毒液、洗手液從各大品牌廠商的工廠里極速入駐京東自營大倉、發貨，而且隨著人們出行減少，居家、飲食等消費也大幅增加。

根據京東數據顯示，從初一至初三，糧油成交額同比增長15倍，其中，食用油成交額同比增長556%，米面雜糧成交額同比增長超過20倍。沖調速食品類整體銷售火熱，成交額同比增長423%，其中方便速食類目同比超10倍。而牛奶品類成交額同比也增長了300%，飲用水成交額同比增長200%。這無不證明著，在疫情期間，線上商城成為了大家的生活超市。

但是，還有一項數據筆者很感興趣，那就是健康家電銷量的猛然增長，這是人們在疫情期間短期風潮，針對于健康的長期投資呢?我們接著往下看。

新網紅家電——健康、除菌產品

其實，在疫情之前，健康已經成為了大家非常關注的話題，所以疫情的發展，這種關注更是達到了頂峰。

根據數據顯示，京品家電除菌類產品春節期間(初一至初九)銷售額同比增長300%。其中廚房洗碗機智能除菌產品春節期間銷售同比翻番;京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產品春節期間異常火爆，銷售額同比增長2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產品備受熱捧，春節期間銷售額同比增長近1.5倍。其中，空氣凈化器甚至出現了某些地區個別型號賣斷貨的情況。

而蘇寧方面，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%;洗碗機搜索量同比增長283%;壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%;凈水機、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實現大規模上升。

我們都知道，大家電市場最近幾年都處于相對飽和的狀態，從而使得整個家電市場都處于低迷狀態，根據奧維云發布的數據，2019年電視市場全年零售量同比下降2%，零售額同比下降11.2%，行業產品均價為2809元，創造了近十年最低。而冰箱、空調零售額也同比分別下滑1.31%和9.56%。

因此，健康、除菌小家電的熱銷，也給了家電行業新的希望。但這是一場可以長期持續的增長點嗎?

對于健康小家電未來可能過于樂觀

其實，不少家電產品受到環境影響非常大，比如此前，空氣凈化器也曾經因為霧霾一度熱銷，但是隨著現在家庭擁有量的提高，以及空氣質量的改善，空氣凈化器市場也開陷入低迷狀態，而這一次因為新型冠狀病毒發展，銷量大增的這類健康產品之后還能不能持續的熱銷，我們要打一個問號。

但是，僅從目前情況來看，我們也可以感受到很多企業在發力健康品類產品，比如，海爾最近就推出幾十款健康家電，并且通過海爾健康品質節幫助用戶選購健康的產品。這也能看出廠商在面對家電市場困境的改變。

不過，這也不意味著廠商需要盲目的擴張，因為一方面，隨著疫情的控制，目前熱銷的家電產品銷量會受到影響，另一方面，也是對于之后健康家電能否延續高增長勢頭表示懷疑，而這時候進行盲目的擴張，會給企業造成風險。

奧維云網董事長文建平所說的，2020年渠道的變革將進一步加速，所以需重組渠道、調整營銷，果斷調整渠道結構，重點布局線上渠道及企業自身電商銷售平臺、微商平臺、社區營銷平臺，順勢優化線下渠道和運營模式，以效率為導向。因此目前遇到的種種困境，也極有可能倒逼家電企業加速轉型布局新零售格局，從而創造新的增長機遇。

所以我們要把眼光放得長遠一點，不能因為目前的狀況就盲目的去跟風購買洗碗機、消毒柜等等產品，而是要加強健康意識，這些產品不是疫情期間需要，而是認識到這些產品對我們的生活真的起到了清潔、保健的作用。

寫在最后

在這個疫情爆發的時期，也許能讓人們對于健康的認識更深了一步，我們對于自然的力量幾乎無法抵抗，但是，對于我們日常生活中的管理能更進一步，最后還是要祝大家健康。

關鍵詞： 網紅家電