?時間滾滾向前，星河依舊滾燙，2020依然滿懷期待。

圖片來自“Pixabay”

【編者按】本篇文章中，作者介紹了10個充滿發展活力的新消費領域。

本文來自于微信公眾號“首席營銷官”，作者為李東陽;經億歐新消費編輯整理，供業內人士參考。

沒想到2019年的流行詞“太難了”因為疫情、科比的離世，竟然在2020年的一月被演繹的淋漓盡致。

有人說疫情會對經濟產生巨大影響，更有迫使經濟倒退20年的危言聳聽。

但在全民目光被疫情所吸引之外，2019年中國經濟成績單也悄然出爐：經濟總量接近100萬億元、人均國內生產總值突破1萬美元…

一系列數據勾勒世界第二大經濟體發展新圖景，凸顯中國經濟里程碑式的新跨越。

人均GDP突破1萬美元，這不僅具有統計意義，實質意義同樣巨大。關于品牌、關于消費、關于國貨、關于新零售……在2020年將會出現哪些新趨勢?

市場外溢：將出現更多全球性中國品牌

從智能手機到白色家電，從穿戴產品到出行品牌，從中國制造到中國創造，從中國速度到中國質量，一大批“顏值”與實力兼具的中國名牌產品在國際市場上嶄露頭角，成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。

隨著中國成為全球制造業的中心，得益于中國市場外溢，中國品牌正繼續以驚人的速度縮小與美國品牌的價值差距。

這表明中國企業越來越重視品牌建設力度，品牌越來越全球化。

站在互聯網的風口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現并不令人驚訝。

目前，中國品牌正面臨著前所未有的歷史機遇，既有國內市場提供的潛力巨大的消費動力，也有國際市場消費者對中國品牌的積極期待。

可以預見，2020年將有更多的中國品牌 “走出去”，在文化、價值、企業理念等層面形成全球共振。

市場聚合：更多進口品牌進入中國市場

從泰國榴蓮、新西蘭奇異果，到澳洲牛肉、歐洲小家電……越來越多的全球消費品進入中國尋常百姓家。

在持續開放戰略影響和強大內需的拉動下，中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。

中國進口消費市場在科技驅動下迎來了模式創新，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。

政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期。一個更龐大、更有消費力的統一市場正在形成，進口品牌肯定會越來越多。

以去年11月初在上海舉行的進博會為例，進口品牌商紛紛瞄準中國這一巨大的消費市場。官方數據顯示，首屆進博會成交額達578.3億美元。進博會正在成為觀察中國開放度的一個新窗口。

透過進博會這個窗口，我們應該看到的不僅僅是客商云集的場面，更值得關注的是今天的中國一個仍在活潑生長的全球市場，中國消費者購買力和消費意愿的提升，它們是中國市場持續繁榮的根本支撐力。

消費升級加劇：高端品牌消費將提升

隨著整體消費品市場的復蘇，高端化正在發揮重要的作用，因為中國消費者對改善健康和生活方式的產品愈發青睞。

當人均GDP達到1萬美元之后，制造業占經濟的比重會下降、服務業占經濟的比重會上升;投資出口對經濟的拉動將下降、內需對經濟的拉動將上升;人們的消費將更注重品質感受、而會漸漸的淡化消費的數量。

根據埃森哲中國的最新調研成果，從埃森哲跟蹤過去五年主要消費企業的市場增長情況來看，定位在“中間市場”的多數企業增速低于行業平均水平，而定位在“高端市場”的企業，卻都獲得了更高增長。“高端市場”的增長旺盛，“中間市場”普遍低迷，折射出中國消費者分層的新現實。

“高端市場”的一個典型代表是戴森。

五年前，戴森在中國市場還是個名不見經傳的品牌，而今，中國已成為戴森在全球最主要的市場。從吸塵器到吹風機再到自動卷發棒，基本每一款產品都在中國受到熱捧。

2019天貓國際雙十一銷售數據顯示，有84個品牌在開售一小時內銷售額即達到1億元人民幣，這其中就包括戴森。

以國為潮，國貨更受青睞

以李寧為始，國潮之風開始逐漸興起。隨后在時尚、美妝、食品、汽車、家居、生活用品等各個領域都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中，到如今已經成為大勢所趨。

從RIO雞尾酒聯合六神參與天貓“國潮行動”，到天貓國潮行動促成了李寧、老干媽等國貨品牌登上代表世界時尚潮流的紐約時裝周舞臺，引發年輕人的熱捧。

“國潮”興起的背后，首先正是隨著經濟的增長，中國制造到中國驕傲的崛起。隨著人均GDP破1萬美元，國內龐大的消費市場將被進一步釋放，為國潮品牌的生長提供豐沃的土壤。

于年輕一代而言，則突顯了傳統文化的一種自信回歸以及年輕群體對于傳統文化的強烈認同感。

他們不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨有的判斷力。在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質、低價，更多是從個人興趣、喜好出發，國潮正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。

可以預見，2020年國潮的趨勢只會進一步加強。

不再迷信大品牌，小眾市場將進一步發展

中國改革開放到今年，經過40年左右的時間，終于在消費階層中出現了一部分新人群——新中產。

為什么會前面會加一個“新”字?

一個重要的原因是，我們并不認為新中產代表著一部分人從沒有錢到有錢。界定所謂的“新中產”時，除了考慮財產層面以外，更大的層面是精神和價值觀。

與父輩不同，他們更愿意消費但也更有主見，在選擇產品時，除了對品牌的認知外，這些新生代消費者對產品顏值、品牌故事、品牌文化是否跟自己有共鳴，是否能彰顯自己的個性均有考量。

埃森哲2018年中國消費者調研顯示，近一半的消費者在購買商品時主要考慮彰顯自己的生活品位，這一趨勢在18到34歲的年輕消費者中尤為顯著。

他們不在迷信大品牌，以品位消費為顯著特征的小眾市場在2020年將進一步擴大。

“顏值即正義”，顏值經濟將迎來快速發展

“顏值即正義”的時代，美妝個護市場蓬勃發展。國家統計局數據顯示，2018年我國限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%。

在“吃飽穿暖”之后，馬斯洛的需求層次理論始終在發揮作用。

一支口紅、一瓶面霜,這些小小的化妝品，撐起了3000億元規模的國內化妝品市場。在“顏值經濟”的驅動下，近年來國內化妝品市場一直保持著較高增速。

歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵表示,當前歐萊雅在中國擁有一億用戶,中國已成為歐萊雅集團的全球第二大市場。

“中國美妝市場正在迎來黃金時代,歐萊雅希望未來能夠把覆蓋面擴展至中國的五億人群。”

CBNData《報告》顯示，線上美妝個護品類均消費逐年增長，90后、95后成消費主力軍，其中95后消費黏性相對更高。

越來越多男性加入“顏值”消費，根據淘寶發布的《中國男性消費報告》顯示，潮牌搜索量超過了3億，越來越多的男人講究穿著和打扮;另外，根據淘寶數據顯示，90后男生成為了最愛美擔當，每三個買粉底的男生里就有一個是95后。

眾多小而美的新興品牌用產品的功能性和設計感，成功將客戶流量變現，實現了飛躍式增長，驗證了創新的商業模式，并變革了消費體驗甚至行業業態。

2020，“顏值”的風將越吹越大。

后娛樂時代來臨，文娛消費普遍升級

隨著人均GDP的增加，城市化進一步擴張。人口進一步向大城市聚集，人與人直接的鏈接將成為創造財富的重要形式，醫療、教育、娛樂、親子等這些人力資本驅動的服務業，將迎來爆發式發展。

業界流傳著這樣一個說法：泛娛樂行業正在成為下一個“互聯網”行業，過去的20年屬于互聯網時代，下一個20年可能屬于泛娛樂時代。

中國的泛娛樂根植于互聯網土壤，廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生和“互聯網文創”的平臺優勢是中國泛娛樂的特色。

后娛樂時代，隨著文娛消費的普遍升級，內容消費升級漲幅迅猛。大眾正在從浮躁、喧囂的娛樂環境中抽離，轉向關注真正有價值、有內涵的娛樂

人們愿意為優質內容付費。從近兩年優愛騰幾何式增長的會員數量以及大熱劇集《慶余年》所引發的大討論，可以看到在內容消費升級時代，消費者對品質的追求從“將就”變為“講究”，分享方式和場景也隨之變化。

所以，為了滿足用戶的文娛內容消費需求，2020年整個內容產業將迅速朝著愈發精品化、場景化的方向變化。

“反客為主”：下沉市場將成為主流市場

拼多多、快手的成功依然驗證了“下沉市場”的威力。人均GDP突破一萬美元大關更給了“下沉市場”反客為主的底氣。

在這個市場里，有太多和他們一樣的企業和產品，在我們看不到的地方蒙眼狂奔，逐漸成為一股不容忽視的力量。偏偏很多時候，當他們已經跑到面前了，我們才反應過來。

誠然，多年城鎮化進程正在釋放三四線城市的消費潛力，“小鎮青年”帶來下沉市場的繁榮。

他們可能不生活在一二線城市，他們可能沒有接受過高等教育，但他們擁有的是中國龐大的人口基數，10億，甚至更多。隨著移動互聯網的滲透和下沉，他們正在蜂擁而入。

根據尼爾森調研，如今中國三線城市消費者信心和消費意愿都高于一二線城市消費者。

巨大的流量池已經被打開，主流或許即將被顛覆。

毫無疑問，2020下沉市場是趨勢、是藍海，依然是兵家必爭的風水寶地。

“新零售”持續演進：數字化之別成核心

2016年馬云在云棲大會上提出“新零售”這一概念，即“在大數據的驅動下，人、貨、場的重構”。

在馬云看來未來的十年乃至二十年，新零售將取代電子商務這一概念，線上線下將與現代物流結合在一起，創造出新的零售業態，而這種模式將會對純電商及線下帶來強烈的沖擊。

多年來，新零售產生了困境與焦慮。

但經過三年的發展后，新零售早已不局限于傳統零售業態，而是逐漸演化為多個細分市場。

比如瑞幸咖啡的崛起、永輝新零售的試驗者“超級物種”……無論他們結局如何，它們終究都是依托于消費者需求而起。

在數字化的背景下，連新零售概念的首創者阿里也在調整方向。張勇的解釋是，現在已經沒有線上線下之分，只有是否數字化之別。

2020這種討論會繼續。

但一個高度共識已經形成，我們走在一個共同的世界，ONE商業世界。在這個共同的商業世界，我們服務的是共同的用戶。

老年+兒童消費持續火爆，人群消費品牌崛起

經濟的增長與人口老齡化總是相輔相成。

據《2019年中國城市養老消費洞察報告》，近2.5億的銀發一族讓我國成為全球老齡人口最多的國家。中國老齡化加速，越來越多的省份正在進入深度老齡化社會。

當生活水平提高，老年人口比例也不斷增加的同時，中國銀發經濟也迎來爆發性的增長。

所以，有觀點認為所有年輕人的產品都值得在老年人消費中再做一遍。

人口老齡化是一個不得不面對的問題，但絕不是一個純粹消極的問題，同時也孕育著新的消費增長點。

隨著年齡遞增和網絡文化興起的影響，“又傳統又新潮”成為他們的群體印記。

在過去幾年時間里，盡管銀發經濟收受到了很高的重視，但是整個產業依舊停留在傳統層面。比如說，老年人網購和使用移動支付的占比不高;比如，前面說 “場景消費”，但是真正適合老年人的“場景”卻少之又少。

而兒童消費的出現，則與最近幾年的消費焦慮有關系。

在經濟不景氣的時代，美妝和教育是大概率逆周期的消費現象，而兒童消費業態的發展，大概率與垂直化專業化品牌有很大關系。

結語

2020年，在中國現代化史上會是一個挺重要的年份，因為兩個數據。第一，2020年是全面小康年;第二，人均GDP超過1萬美元。

這意味著在全面建成小康社會之際，于品牌而言，將有更多的中國品牌走向世界，將中國品牌放到全球格局。

于消費而言，在消費升級的大趨勢之下，無論是于個體消費者還是品牌而言，都將迎來全新的拐點。

不破不立，突破之后，才能重構。人生如此，品牌亦如此。

面對2020年的消費拐點，雖然有個悲傷的開始，但品牌與消費之間的“戰爭”不得不開始。

時間滾滾向前，星河依舊滾燙，2020依然滿懷期待。

關鍵詞： 預測