受新型冠狀病毒的影響，家電行業所遭受的沖擊不可謂不大，市場原材料采購、生產、銷售等近乎停擺，特別是線下市場客流量銳減，一季度市場可預見的大幅下滑。而針對健康類家電而言，疫情促使了市場需求激增，特別是以凈化器為代表的產品，有望扭轉2018及2019連續兩年的下滑勢頭。
據奧維云網(AVC)發布的線上監測數據也顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比增長分別為29.1%、120.8%，市場在持續高速的爆發增長。另外從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續增加。
分析人士表示，因此次疫情飛沫傳播是重要傳播途徑之一，大家除了通過戴口罩、消毒等方式來保護自身健康外，凈化器也成為家庭首選產品，特別是專門消毒殺菌及高質量的HEPA凈化器更是受到熱捧，短期內“恐慌性購買”將仍會持續。
關注線上市場布局
受近年來空氣凈化器市場的持續走低影響，去庫存化速度較快。因疫情突發，目前凈化器產品的市場存量已相對較低。并且隨著企業開工延遲、上下游供應鏈停擺，企業生產將受到限制，因此更多產品涌入市場將會集中在下半年，未來市場如何，更多要看下半年企業新品的推出情況。
同時，家電品類的線上市場占比進一步提升，行業預計凈化器線上市場銷售額占比今年有望達到70%以上，凈化器企業的渠道布局也應進一步向線上轉移。
高端產品更受青睞
據奧維云網發布的數據分析來看，線上市場凈化器在3000-3500及4000-5500元市場份額有所增加，受恐慌性情緒帶動，選購時對價格敏感度下降，對產品功能與效果更加關注，高端產品會更受青睞。
總的來說，疫情對凈化器行業的影響，短期內是需求激增，一定程度上會拉高今年市場的銷售。同時長遠中，也會加大凈化器產品的市場普及，增加未來市場的容量。危機之中，再迎來新的機遇。
關鍵詞： 凈化器行業
