新型冠狀病毒感染肺炎疫情期間，消費(fèi)者居家為主，有的足不出戶，這刺激了不少家庭智慧大屏的需求，同時(shí)家庭在線教育需求激增，智能電視的激活率也大幅提升。

勾正數(shù)據(jù)2月5日向第一財(cái)經(jīng)提供的春節(jié)期間收視盤點(diǎn)的研究報(bào)告顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%，相對(duì)春節(jié)前一周上漲10.6%。春節(jié)期間國(guó)內(nèi)智能電視日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相對(duì)春節(jié)前也上漲10.6%。

上述數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間日均電視觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.33小時(shí)，同比春節(jié)前一周提升21.7%。超半數(shù)用戶開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7小時(shí)，且春節(jié)期間用戶日均觀影時(shí)間更長(zhǎng)，智能電視成假期親密陪伴。智能電視中OTT信源開(kāi)機(jī)率最高，外接信源全國(guó)性媒體開(kāi)機(jī)率同比春節(jié)前上漲45.1%。

此外，新聞和綜合頻道春節(jié)期間收視大幅上漲，春節(jié)期間前五大疫情相關(guān)新聞節(jié)目日均到達(dá)均超千萬(wàn)，疫情信息成全民關(guān)注點(diǎn)。此外，智能電視各類點(diǎn)播應(yīng)用在春節(jié)也表現(xiàn)凸出，日均日活均有不同程度上升，教育和生活類應(yīng)用日均日活漲幅接近30%，K歌類應(yīng)用飚升。

創(chuàng)維集團(tuán)CTO、創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)向第一財(cái)經(jīng)表示，暫時(shí)電視活躍率大幅提升，如何利用這個(gè)階段普及智能電視更多優(yōu)勢(shì)，讓更多人認(rèn)知到電視的價(jià)值，才能讓這種優(yōu)勢(shì)持續(xù)。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也向第一財(cái)經(jīng)表示，因?yàn)橐咔樵蛉珖?guó)絕大部分家庭減少了戶外活動(dòng)，增加了家庭內(nèi)的互動(dòng)及交流，電視作為家庭影視、互動(dòng)中心，自然會(huì)提升開(kāi)機(jī)率、激活率。因疫情轉(zhuǎn)為線上發(fā)行的春節(jié)檔電影《囧媽》，首次在線上免費(fèi)上映，激起很大反響，大多數(shù)家庭都選擇通過(guò)電視大屏觀看。同時(shí)，消費(fèi)者也更關(guān)注新聞聯(lián)播及疫情發(fā)布會(huì)。

“這次疫情讓消費(fèi)者再一次回歸客廳，會(huì)一定程度上促進(jìn)疫情過(guò)后的電視銷售。”常東說(shuō)，未來(lái)基于5G、AIoT、云技術(shù)、8K等技術(shù)，電視將不止于家庭影視中心、家庭IoT控制中心，更將融入社交、購(gòu)物、混合現(xiàn)實(shí)等眾多屬性，電視的使用場(chǎng)景將進(jìn)一步增加，電視的形態(tài)也將發(fā)生很大變化，不只一屏也不僅是16：9的橫屏，不限于液晶，還將采用Micro LED、OLED并增加透明、柔性顯示。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，此次疫情中許多消費(fèi)者身居家中、足不出戶，家居娛樂(lè)對(duì)電視的關(guān)注度和使用率會(huì)大幅提升。

不過(guò)，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計(jì)，受疫情導(dǎo)致材料供應(yīng)延遲等因素影響，2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%，供應(yīng)存在微緊的風(fēng)險(xiǎn)。由于電視需求端也將受疫情影響，整體供需關(guān)系將延續(xù)1月份趨勢(shì)，2月電視面板價(jià)格將繼續(xù)小幅增長(zhǎng)。

內(nèi)銷為主的電視品牌廠商將面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)前線下零售受沖擊較大，線上加速搶奪線下市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)線上電視銷售占比將超過(guò)60%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度原預(yù)計(jì)中國(guó)電視零售當(dāng)季同比下降6%，現(xiàn)下調(diào)至同比下降27.3%，ODM廠商應(yīng)評(píng)估品牌廠商砍單風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，中國(guó)電視出口受疫情的影響初現(xiàn)。奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，自2019年7月起，北美電視出口已連續(xù)下滑，如今再加上疫情影響，電視整機(jī)制造業(yè)面臨從中國(guó)向海外轉(zhuǎn)移的局面，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)大陸電視整機(jī)出口將持續(xù)下降。

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