新國標落地后，空調(diào)企業(yè)能夠合理提升空調(diào)價格，然而，囤積的產(chǎn)品需要在今年上半年加緊售出，中小企業(yè)面臨被洗牌的危機。
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【編者按】在新國標落地后，空調(diào)企業(yè)需要加緊清空庫存，勢必產(chǎn)生新一輪的價格戰(zhàn)，因為定頻空調(diào)和3級能效變頻空調(diào)在大促時仍然唱主角，特別是在線上市場。
1月6日，“史上最嚴”空調(diào)新能效標準——GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“新國標”)終于正式公布。這意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級能效產(chǎn)品都面臨淘汰。對于空調(diào)行業(yè)來說，能效標準提升將終結(jié)低質(zhì)低價的行業(yè)怪圈，但對于空調(diào)廠商來說則是有喜有憂：喜的是，企業(yè)能夠合理提升空調(diào)價格;憂的是，囤積的產(chǎn)品需要在今年上半年加緊售出，中小企業(yè)面臨被洗牌的危機。
最嚴苛能效標準
新國標將是繼1989年第一版能效標準發(fā)布以來的第7次發(fā)布與修訂，被稱為迄今為止最嚴苛的能效標準，正式實施時間為今年7月1日。
值得注意的是，新國標統(tǒng)一了變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的能效評價方法，均采用更加合理的季節(jié)能效比來定級，解決了用戶在選擇節(jié)能空調(diào)時，因為能效等級衡量標準不同，而無法準確對比的困惑。
中國標準化研究院研究員成建宏預測，新國標實施后，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調(diào)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，2022年前后，中國空調(diào)市場的整體準入門檻將提高30%左右。但這也意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級能效產(chǎn)品都將面臨淘汰。
作為全球最大的制冷產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和出口國，中國的家用空調(diào)產(chǎn)量全球占比超過80%，主要制冷產(chǎn)品節(jié)能空間達30%-50%。其中房間空調(diào)由于產(chǎn)量大、使用面廣、日常使用率高等特點，成為各國政府節(jié)能政策的關注重點。
事實上，早在1989年中國就發(fā)布了第一版能效標準，經(jīng)過了6次的發(fā)布與修訂，能效標準也在不斷提高。此次新國標的制定嚴格遵循四項原則：首先是標準精簡;其次是將標準向國際領先的地位發(fā)展;第三，要保持產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;最后是有效應對全球氣候變化。
中國標準化研究院副院長邱月明表示，新國標1級能效標準指標對標國際，已達到國際領先水平;變頻空調(diào)能效準入要求的3級，基本與歐盟、美國等地區(qū)準入要求相當，能效準入指標比原標準提高1級，相當于原標準的2級;定頻空調(diào)能效準入要求5級，相當于原能效標準的1級。不僅如此，本次新國標的一個重要變化是將市場中原有的定頻空調(diào)與變頻空調(diào)的兩個標準合并成為一個，而類似熱泵機一樣的新產(chǎn)品也被納入到同一個評價體系中，只按照季節(jié)能效定級。
近半產(chǎn)品遭淘汰
“新國標的實施將使目前的定變頻市場淘汰率達到45%。”成建宏預測。
家電分析師梁振鵬也指出，市場上大部分定頻空調(diào)都達不到新國標的技術(shù)門檻，肯定會被淘汰掉。
那么哪些企業(yè)最容易受到?jīng)_擊呢?產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，一是低能效空調(diào)庫存較大的空調(diào)品牌，新國標實施將導致這些庫存難以銷售;二是品牌力偏弱的中小空調(diào)企業(yè)，因為新國標的實施將提高技術(shù)門檻和增加產(chǎn)品成本。
此外，對于消費者來說，新國標不僅讓用戶選購高能效產(chǎn)品有據(jù)可依，還能達到省電效果。比如有一臺十年的老空調(diào)，換成最新1級能效的變頻空調(diào)，每天省電約2元，三年就可以省出一臺空調(diào)錢。
因此，不少消費者表達了對新國標的歡迎。家住北京的李女士告訴北京商報記者，所有家用電器里空調(diào)費電最多，一到夏天每個月的電費就漲到400元，長此以往，買空調(diào)省下的錢最后還會花在電費上，得不償失，還不如加錢換一臺能效高的產(chǎn)品。范先生則表示，買空調(diào)不能光看價格，能效、自清潔、智能都得考慮。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年11月變頻空調(diào)在線下市場占比達到77.8%，其中1級能效占比為49.5%，變頻在線下已經(jīng)成為主流。北京商報記者走訪北京市多家家用電器賣場看到，很少有3級能效空調(diào)在銷售，店員主推的都是清一色的1級能效空調(diào)。在北三環(huán)的一家賣場，某空調(diào)品牌的店員透露，“現(xiàn)在來實體店咨詢的消費者多是沖著中高端的高能效產(chǎn)品來的，過去大家對能效沒有什么概念，近兩年能效意識在逐漸提高”。
不過，值得注意的是，新國標出臺后，最直觀的影響將是空調(diào)價格上漲。“新國標的能效標準對產(chǎn)品能效比要求非常高，廠商生產(chǎn)的成本也會明顯提升，最終勢必會反映到終端的零售價格上，所以空調(diào)終端的銷售均價肯定會有一定程度的上揚。我預計至少會有10%以上的上漲幅度，那這樣對于用戶來說就增加了購買成本。”梁振鵬說。
與此同時，也有消費者表示不愿為增加的空調(diào)成本買單。“所有的空調(diào)都耗電，省電也省不了多少，況且空調(diào)越臟性能越差越耗電，密封性保溫差也耗電，很多因素在里面。”一名消費者如是表示。
價格戰(zhàn)難以避免
對于新國標，各大空調(diào)廠商目前都表達出比較積極的態(tài)度，而且在生產(chǎn)排期上也做了相應的調(diào)整。“近年來，各空調(diào)企業(yè)積極參與空調(diào)能效標準的研制工作，積極布局、安排研發(fā)生產(chǎn)，為空調(diào)能效標準的實施做了大量的準備工作，率先執(zhí)行新版高能效標準要求。”邱月明說。
格力和美的方面均表示，新國標在技術(shù)上難度不大，已準備好符合新國標的全系列產(chǎn)品，今年可以上市;海爾空調(diào)總經(jīng)理王利透露，海爾空調(diào)已經(jīng)開始全面切換，從2019年12月起就開發(fā)了符合新國標的產(chǎn)品，2020年將有53個系列產(chǎn)品投放市場;長虹空調(diào)已率先推出超1級能效新品，搶占綠色高能效先機，繼主推的超1級能效產(chǎn)品Q5Ks之后，又發(fā)布兩款新品Q5A好睡眠空調(diào)和Q5D AI舒適空調(diào)。
然而，在新國標的實施時間上各大廠商此前卻持有不同的意見，北京商報記者了解到，其中庫存少的廠商希望自5月1日起實施，庫存多的則希望自7月1日起實施，這樣能趕上“6·18”大促。創(chuàng)維空調(diào)國內(nèi)營銷本部總監(jiān)甘建國告訴記者，創(chuàng)維是輕裝上陣，因為它們已經(jīng)沒有庫存，現(xiàn)在生產(chǎn)的都是符合新國標的產(chǎn)品。
不過，實際上空調(diào)行業(yè)的渠道庫存仍然高達3500萬臺，大多都不符合新國標。梁振鵬指出，“這些庫存勢必要在今年上半年銷售出去，因此這半年空調(diào)市場仍會掀起明顯的價格戰(zhàn)，主要是以淘汰落后能效標準的產(chǎn)品為主。對于一線品牌來說，銷售和庫存都不是問題，但二三線空調(diào)品牌的主要產(chǎn)品都屬于低能效，這對它們來說是很大的挑戰(zhàn)”。
價格戰(zhàn)不會冷場，因為定頻空調(diào)和3級能效變頻空調(diào)在大促時仍然唱主角，特別是在線上市場。
綜合奧維云網(wǎng)和中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，相同匹數(shù)的定頻空調(diào)均價是變頻空調(diào)的60%-70%左右，3級能效變頻空調(diào)均價約為一級能效的70%左右。去年“雙11”，幾大空調(diào)廠商就打了一輪價格戰(zhàn)。格力總讓利高達30億元，之后美的、海爾和奧克斯也跟進降價“血拼”。
丁少將表示，隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)，空調(diào)市場增量不增收的局面有可能發(fā)生，而隨著新國標的實施，空調(diào)市場的品牌集中度還有可能進一步提升。
梁振鵬提醒，無論是大中小型空調(diào)企業(yè)，想完全生產(chǎn)100%符合新國標的產(chǎn)品都不是一件容易的事情，所以空調(diào)企業(yè)應及時提升自己的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)水平，改進自己的產(chǎn)品線，從上游原材料采購環(huán)節(jié)入手，優(yōu)化設計，從而保證產(chǎn)品的合格率。
關鍵詞： 空調(diào)
