新國(guó)標(biāo)落地后，空調(diào)企業(yè)能夠合理提升空調(diào)價(jià)格，然而，囤積的產(chǎn)品需要在今年上半年加緊售出，中小企業(yè)面臨被洗牌的危機(jī)。

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【編者按】在新國(guó)標(biāo)落地后，空調(diào)企業(yè)需要加緊清空庫(kù)存，勢(shì)必產(chǎn)生新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)槎l空調(diào)和3級(jí)能效變頻空調(diào)在大促時(shí)仍然唱主角，特別是在線上市場(chǎng)。

1月6日，“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)——GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱“新國(guó)標(biāo)”)終于正式公布。這意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級(jí)能效產(chǎn)品都面臨淘汰。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，能效標(biāo)準(zhǔn)提升將終結(jié)低質(zhì)低價(jià)的行業(yè)怪圈，但對(duì)于空調(diào)廠商來說則是有喜有憂：喜的是，企業(yè)能夠合理提升空調(diào)價(jià)格;憂的是，囤積的產(chǎn)品需要在今年上半年加緊售出，中小企業(yè)面臨被洗牌的危機(jī)。

最嚴(yán)苛能效標(biāo)準(zhǔn)

新國(guó)標(biāo)將是繼1989年第一版能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以來的第7次發(fā)布與修訂，被稱為迄今為止最嚴(yán)苛的能效標(biāo)準(zhǔn)，正式實(shí)施時(shí)間為今年7月1日。

值得注意的是，新國(guó)標(biāo)統(tǒng)一了變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的能效評(píng)價(jià)方法，均采用更加合理的季節(jié)能效比來定級(jí)，解決了用戶在選擇節(jié)能空調(diào)時(shí)，因?yàn)槟苄У燃?jí)衡量標(biāo)準(zhǔn)不同，而無(wú)法準(zhǔn)確對(duì)比的困惑。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏預(yù)測(cè)，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，2022年前后，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的整體準(zhǔn)入門檻將提高30%左右。但這也意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級(jí)能效產(chǎn)品都將面臨淘汰。

作為全球最大的制冷產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)和出口國(guó)，中國(guó)的家用空調(diào)產(chǎn)量全球占比超過80%，主要制冷產(chǎn)品節(jié)能空間達(dá)30%-50%。其中房間空調(diào)由于產(chǎn)量大、使用面廣、日常使用率高等特點(diǎn)，成為各國(guó)政府節(jié)能政策的關(guān)注重點(diǎn)。

事實(shí)上，早在1989年中國(guó)就發(fā)布了第一版能效標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過了6次的發(fā)布與修訂，能效標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高。此次新國(guó)標(biāo)的制定嚴(yán)格遵循四項(xiàng)原則：首先是標(biāo)準(zhǔn)精簡(jiǎn);其次是將標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際領(lǐng)先的地位發(fā)展;第三，要保持產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;最后是有效應(yīng)對(duì)全球氣候變化。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)邱月明表示，新國(guó)標(biāo)1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)對(duì)標(biāo)國(guó)際，已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平;變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求的3級(jí)，基本與歐盟、美國(guó)等地區(qū)準(zhǔn)入要求相當(dāng)，能效準(zhǔn)入指標(biāo)比原標(biāo)準(zhǔn)提高1級(jí)，相當(dāng)于原標(biāo)準(zhǔn)的2級(jí);定頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求5級(jí)，相當(dāng)于原能效標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)。不僅如此，本次新國(guó)標(biāo)的一個(gè)重要變化是將市場(chǎng)中原有的定頻空調(diào)與變頻空調(diào)的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)合并成為一個(gè)，而類似熱泵機(jī)一樣的新產(chǎn)品也被納入到同一個(gè)評(píng)價(jià)體系中，只按照季節(jié)能效定級(jí)。

近半產(chǎn)品遭淘汰

“新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將使目前的定變頻市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%。”成建宏預(yù)測(cè)。

家電分析師梁振鵬也指出，市場(chǎng)上大部分定頻空調(diào)都達(dá)不到新國(guó)標(biāo)的技術(shù)門檻，肯定會(huì)被淘汰掉。

那么哪些企業(yè)最容易受到?jīng)_擊呢?產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，一是低能效空調(diào)庫(kù)存較大的空調(diào)品牌，新國(guó)標(biāo)實(shí)施將導(dǎo)致這些庫(kù)存難以銷售;二是品牌力偏弱的中小空調(diào)企業(yè)，因?yàn)樾聡?guó)標(biāo)的實(shí)施將提高技術(shù)門檻和增加產(chǎn)品成本。

此外，對(duì)于消費(fèi)者來說，新國(guó)標(biāo)不僅讓用戶選購(gòu)高能效產(chǎn)品有據(jù)可依，還能達(dá)到省電效果。比如有一臺(tái)十年的老空調(diào)，換成最新1級(jí)能效的變頻空調(diào)，每天省電約2元，三年就可以省出一臺(tái)空調(diào)錢。

因此，不少消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)新國(guó)標(biāo)的歡迎。家住北京的李女士告訴北京商報(bào)記者，所有家用電器里空調(diào)費(fèi)電最多，一到夏天每個(gè)月的電費(fèi)就漲到400元，長(zhǎng)此以往，買空調(diào)省下的錢最后還會(huì)花在電費(fèi)上，得不償失，還不如加錢換一臺(tái)能效高的產(chǎn)品。范先生則表示，買空調(diào)不能光看價(jià)格，能效、自清潔、智能都得考慮。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年11月變頻空調(diào)在線下市場(chǎng)占比達(dá)到77.8%，其中1級(jí)能效占比為49.5%，變頻在線下已經(jīng)成為主流。北京商報(bào)記者走訪北京市多家家用電器賣場(chǎng)看到，很少有3級(jí)能效空調(diào)在銷售，店員主推的都是清一色的1級(jí)能效空調(diào)。在北三環(huán)的一家賣場(chǎng)，某空調(diào)品牌的店員透露，“現(xiàn)在來實(shí)體店咨詢的消費(fèi)者多是沖著中高端的高能效產(chǎn)品來的，過去大家對(duì)能效沒有什么概念，近兩年能效意識(shí)在逐漸提高”。

不過，值得注意的是，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，最直觀的影響將是空調(diào)價(jià)格上漲。“新國(guó)標(biāo)的能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品能效比要求非常高，廠商生產(chǎn)的成本也會(huì)明顯提升，最終勢(shì)必會(huì)反映到終端的零售價(jià)格上，所以空調(diào)終端的銷售均價(jià)肯定會(huì)有一定程度的上揚(yáng)。我預(yù)計(jì)至少會(huì)有10%以上的上漲幅度，那這樣對(duì)于用戶來說就增加了購(gòu)買成本。”梁振鵬說。

與此同時(shí)，也有消費(fèi)者表示不愿為增加的空調(diào)成本買單。“所有的空調(diào)都耗電，省電也省不了多少，況且空調(diào)越臟性能越差越耗電，密封性保溫差也耗電，很多因素在里面。”一名消費(fèi)者如是表示。

價(jià)格戰(zhàn)難以避免

對(duì)于新國(guó)標(biāo)，各大空調(diào)廠商目前都表達(dá)出比較積極的態(tài)度，而且在生產(chǎn)排期上也做了相應(yīng)的調(diào)整。“近年來，各空調(diào)企業(yè)積極參與空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的研制工作，積極布局、安排研發(fā)生產(chǎn)，為空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施做了大量的準(zhǔn)備工作，率先執(zhí)行新版高能效標(biāo)準(zhǔn)要求。”邱月明說。

格力和美的方面均表示，新國(guó)標(biāo)在技術(shù)上難度不大，已準(zhǔn)備好符合新國(guó)標(biāo)的全系列產(chǎn)品，今年可以上市;海爾空調(diào)總經(jīng)理王利透露，海爾空調(diào)已經(jīng)開始全面切換，從2019年12月起就開發(fā)了符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，2020年將有53個(gè)系列產(chǎn)品投放市場(chǎng);長(zhǎng)虹空調(diào)已率先推出超1級(jí)能效新品，搶占綠色高能效先機(jī)，繼主推的超1級(jí)能效產(chǎn)品Q5Ks之后，又發(fā)布兩款新品Q5A好睡眠空調(diào)和Q5D AI舒適空調(diào)。

然而，在新國(guó)標(biāo)的實(shí)施時(shí)間上各大廠商此前卻持有不同的意見，北京商報(bào)記者了解到，其中庫(kù)存少的廠商希望自5月1日起實(shí)施，庫(kù)存多的則希望自7月1日起實(shí)施，這樣能趕上“6·18”大促。創(chuàng)維空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷本部總監(jiān)甘建國(guó)告訴記者，創(chuàng)維是輕裝上陣，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)沒有庫(kù)存，現(xiàn)在生產(chǎn)的都是符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品。

不過，實(shí)際上空調(diào)行業(yè)的渠道庫(kù)存仍然高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)，大多都不符合新國(guó)標(biāo)。梁振鵬指出，“這些庫(kù)存勢(shì)必要在今年上半年銷售出去，因此這半年空調(diào)市場(chǎng)仍會(huì)掀起明顯的價(jià)格戰(zhàn)，主要是以淘汰落后能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品為主。對(duì)于一線品牌來說，銷售和庫(kù)存都不是問題，但二三線空調(diào)品牌的主要產(chǎn)品都屬于低能效，這對(duì)它們來說是很大的挑戰(zhàn)”。

價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)冷場(chǎng)，因?yàn)槎l空調(diào)和3級(jí)能效變頻空調(diào)在大促時(shí)仍然唱主角，特別是在線上市場(chǎng)。

綜合奧維云網(wǎng)和中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，相同匹數(shù)的定頻空調(diào)均價(jià)是變頻空調(diào)的60%-70%左右，3級(jí)能效變頻空調(diào)均價(jià)約為一級(jí)能效的70%左右。去年“雙11”，幾大空調(diào)廠商就打了一輪價(jià)格戰(zhàn)。格力總讓利高達(dá)30億元，之后美的、海爾和奧克斯也跟進(jìn)降價(jià)“血拼”。

丁少將表示，隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，空調(diào)市場(chǎng)增量不增收的局面有可能發(fā)生，而隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度還有可能進(jìn)一步提升。

梁振鵬提醒，無(wú)論是大中小型空調(diào)企業(yè)，想完全生產(chǎn)100%符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品都不是一件容易的事情，所以空調(diào)企業(yè)應(yīng)及時(shí)提升自己的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)水平，改進(jìn)自己的產(chǎn)品線，從上游原材料采購(gòu)環(huán)節(jié)入手，優(yōu)化設(shè)計(jì)，從而保證產(chǎn)品的合格率。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)