購物狂歡節展示了我國國民的消費水平以及龐大的市場，京東、天貓的平臺數據給了我們很直觀的證據。“無界零售”、“線上線下同時進行”......如此亮眼的數據和市場趨勢，企業該如何定位自己?

圖片來自“123rf.com.cn”

【編者按】每年到”6·18“、“雙11”等購物狂歡熱潮來臨時，我們都可以看到我國國民的消費能力。今年的京東狂歡節，我們從其銷售數據中可以看出家居建材類的熱度依然在持續。線上線下銷售渠道都有了不匪的成績。曲美、居然之家、顧家家居等家居企業紛紛利用線上線下融合方式開啟家居新零售。

每年“6·18”和雙十一，漸漸成為家居品牌發力的重要陣地。今年年中，持續20天之久的“6·18”年中大促已經落下帷幕。家居建材在線上的銷售業績格外亮眼，更值得一提的是，今年多家家居企業聯手京東、天貓打通線上線下，用行動再一次探索“新零售”模式。

京東家居建材品類銷售搶眼

據京東發布的數據顯示，“6·18”首日家具品類全天銷售額達到了去年同期的2.48倍。家具各主營類目銷售表現搶眼，臥室家具銷售額達去年同期的2.63倍，客廳家具銷售額達去年同期的2.5倍，餐廳家具銷售額達去年同期的2.36倍，兒童家具銷售額達去年同期的2.6倍，套房家具銷售額環比前七日提升了645倍。紅木家具“6·18”首日銷售同比超過380%。

京東家裝建材類6月18日前一個1小時的銷售額達到去年同期近3倍，燈飾照明、五金工具、電工電料等類目同比增長均超過100%，其中五金工具增速最快、同比增長超過500%，智能門鎖類目成交額是去年同期的12倍。廚衛品類1小時銷售額超過去年全天，全天銷售額同比增長260%，其中國際衛浴品牌整體銷售額同比增長400%。箭牌、九牧、松下、科勒、TOTO等多個品牌銷售額達到千萬級別，智能馬桶/馬桶蓋、花灑、馬桶、浴室柜、水槽等近30款大牌單品銷售額達到百萬級別。

瓷磚、地板類家裝主材同比增長超150%。在6月18日的前1小時里，博洛尼同比增長150%;東易日盛6月1日全天銷售額同比增長300%。在618當天的家具銷售額榜單中，A家、全友、喜臨門、芝華仕、中派成為TOP5品牌。

天貓618家裝家飾同比增長98%

6月1日至6月20日期間，天貓“6·18”的9大類目同比增長榜單顯示，同比增占率最高的前三類目分別為：美妝個護同比增長71%排第一位、食品保健和家居清潔同是46%位居第二，家裝家飾同比增長98%位居第三。

數據顯示，今年天貓618家裝家飾品類中，排在第一位的是林氏木業，全友排在第二位，歐普照明位列第三，索菲亞蟬聯天貓618全屋定制類排行榜冠軍、歐派、尚品宅配的銷售額也位列家裝家飾品類前二十，顧家家居、九牧、金牌櫥柜、箭牌、芝華士、TATA木門等知名品牌的銷售額均在家裝家飾品類的前二十。

今年天貓618，線上線下“共振”也成為了最大看點。天貓新零售大盤消費數據顯示：截止到6月18日14點，天貓618帶動線下消費筆數同比去年大幅增長了45%。

線上線下聯動家居企業玩轉新零售

今年的“6·18”不僅線上火熱，線下也是熱火朝天。618期間，京東家裝建材與多個品牌推出線上線下裝修服務產品同款、同價、同優惠。百安居6月16日-6月18日成交金額同比增長超過500%，還與京東白條合作在618期間開展裝修6期免息貸款活動，6月1日至6月18日使用京東白條申請家裝貸款金額突破3000萬元。

6月16日至18日，集美家居也聯合京東，在北京大紅門旗艦商場、定慧橋商場、盧溝橋集美廣場3家商場同時舉辦主題為“集美618券享京城”的無界聯盟回饋活動。6月16日，曲美你+生活館(北京亞運村店)再迎來大升級，曲美聯手京東打造的家居業首家“無界零售”體驗店——曲美京東-時尚生活體驗館在北京大屯路東地鐵站旁正式開業。

居然之家為消費者定制了一場線上狂歡盛宴：攜手天貓打造一場理想生活狂歡季活動，在6月16日至18日，居然之家北京八店、麗屋超市和居然裝飾同步參與“6·18”活動。根據居然之家公布的數據，在“6·18”活動的第一天——6月16日的12點38分，根據實時數據統計，居然之家北京地區銷售額已經突破1億元;同期客流量也達到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷售額為10.68億元。

關鍵詞： 新零售