[ 億歐導(dǎo)讀 ] 價(jià)格不高、功能強(qiáng)大，聽起來十分美好的小家電，真的可以讓我們提升生活品質(zhì)嗎?
【編者按】對(duì)于中國超過2億的單身人口、7700萬的獨(dú)居成年人而言，愿意為生活的點(diǎn)綴付出溢價(jià)，在喘不過氣的工作和不走心的社交中，假裝生活問題也不大。
24歲的鐘白是個(gè)不折不扣的新媒體社畜，但996的生活并沒有打消她“精致生活”的念頭。
8個(gè)月前，為了堅(jiān)持貫徹“好好生活、認(rèn)真吃飯”的flag，鐘白連續(xù)買入了電燉鍋、榨汁機(jī)等小家電。“買電燉鍋的時(shí)候我想煲廣式靚湯，因?yàn)槲姨貏e向往健康養(yǎng)生的生活方式。”鐘白告訴DT君。
像鐘白這樣意圖通過購買小家電來提升生活幸福感的人并不在少數(shù)。在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家電?”這個(gè)問題有420多萬的瀏覽量。
價(jià)格不高、功能強(qiáng)大，聽起來十分美好的小家電，真的可以讓我們提升生活品質(zhì)嗎?
至少鐘白沒有。8個(gè)月后的現(xiàn)在，鐘白的榨汁機(jī)在搬家的過程中死于非命，電燉鍋至今未被臨幸，健康養(yǎng)生的生活方式一直躺在想象中。這讓貧窮但也想要有點(diǎn)生活追求的DT君疑問，這是當(dāng)代年輕人的普遍寫照嗎?
年輕人猛買小家電都以為自己會(huì)上得廳堂下得廚房
迷你電飯鍋、迷你烤箱……1-2人使用、外形美觀、價(jià)格溫和，小家電的種種關(guān)鍵詞都表明了它的主打人群——年輕人。CBNData發(fā)布的《2018全國小家電線上市場發(fā)展報(bào)告》顯示，在廚衛(wèi)、個(gè)護(hù)和家居小家電用戶群體中，近半用戶分布在19-30歲。
當(dāng)獨(dú)居成為一種日常，年輕人對(duì)小家電的熱衷也不難理解。在鐘白看來，租房居住讓她放棄了購買功能齊全的大型家電想法。直接的理由是她用不到那么多功能，更何況以她的收入情況來看，購買標(biāo)準(zhǔn)尺寸家電已經(jīng)算得上是一次大宗商品交易。
年輕人對(duì)小家電的熱愛，硬生生把一家小家電買上市。今年8月23日，生活小家電企業(yè)小熊電器在深交所上市。公司財(cái)報(bào)顯示，這家公司有83.3%的產(chǎn)品為廚房小家電。
當(dāng)年輕人購買小家電時(shí)，他們都在追尋哪些產(chǎn)品呢?我們直接找到了主打新型生活小家電的小熊電器和小米有品的線上旗艦店，發(fā)現(xiàn)除了電火鍋、養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)等小廚電，加濕器、手持掛燙機(jī)、便攜飲水機(jī)等為代表的小型生活電器也站在熱銷榜前排。
如果一切順利，手握各種高顏值小家電，年輕人就已經(jīng)可以上得廳堂、下得廚房。但當(dāng)我們打開閑魚，發(fā)現(xiàn)生活的打臉總是來得比預(yù)想還要快。
精致生活好累這些小家電最終流到了閑魚
閑魚，精致生活的卸妝水，用標(biāo)價(jià)映射智商的三棱鏡。在這里，曾經(jīng)被冠以生活幸福感象征的小家電又都回到了流通市場。一打開閑魚，你就能感受到一種自暴自棄的絕望氣息。都是誰在出手自己曾經(jīng)的生活依托?在超過5萬條販賣二手小家電的信息中，有50.8%的賣家來自一二線城市，90后超過一半，絕大部分賣家為女性用戶。
統(tǒng)計(jì)過程中，我們還發(fā)現(xiàn)，除螨儀、煮蛋器和手持掛燙機(jī)位列二手小家電市場里的前三名。
就職于北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員伍斌在自己的出租屋里養(yǎng)了兩只貓，掉毛是除了生病以外，寵物帶給他最大的煩惱。看著滿床的貓毛和潛在的致病菌，伍斌在朋友的建議下買了一款暢銷的除螨儀。但用著用著，他發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品并不如他所意。
“雞肋、麻煩、使用場景少……還難賣。”為了吸螨，伍斌需要三天兩頭地跪在床上，艱難地挪動(dòng)被子、枕頭、除螨儀——以及自己200斤的身體。這樣的清潔過程，對(duì)于一名下班就不想動(dòng)的碼農(nóng)來說有些殘忍。但當(dāng)他想把除螨儀出手時(shí)，發(fā)現(xiàn)閑魚上出二手除螨儀的人實(shí)在太多，價(jià)格也多處在50元上下。如果包郵，基本就是做了慈善。除此之外，“懶得用”和“曾經(jīng)以為自己很勤快”也是高頻出現(xiàn)的轉(zhuǎn)手理由。從追求滿足感到斷舍離，小家電的折舊速度實(shí)在跟不上流行生活觀念的迭代。
除了在售數(shù)量，我們從打折力度也可以分析出誰才是“最燙手的”二手小家電，被拋棄的最為徹底。我們算了筆賬：以閑魚上熱門的幾款小家電為例，幾乎是以平均五折出售的價(jià)格才能跨入二手市場的競爭門檻。其中，便攜飲水機(jī)已經(jīng)算是最為保值的小家電產(chǎn)品，平均價(jià)格也是原價(jià)的6折不到。在閑魚，最掉價(jià)的可能是加濕器。幾乎只要給出新品原價(jià)的4折價(jià)錢，就能拿下一臺(tái)加濕器。
從“我必須擁有”到不惜從腰部砍價(jià)“斷舍離”，閑魚真成了年輕人的智商稅退稅處。不過，作為潛在買家，賣家的出價(jià)不僅能夠讓我們低價(jià)試錯(cuò)。如果你真想擁有某款小家電，去閑魚淘個(gè)尾單也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
又懶又想要精致可能只是個(gè)迷幻想象
如今在閑魚上揮淚甩賣的年輕人可以找出無數(shù)個(gè)“原來我不需要”的理由。但在初次相遇，看到莫蘭迪色系的料理機(jī)盛滿美味食物的賣家秀時(shí)，每個(gè)人似乎都能看到自己和這些小家電共處一室，過著優(yōu)雅、自律、有格調(diào)的亞子。
但最終人們拋棄小家電的原因，大致都是實(shí)際使用頻率比自己想象中的低太多。換句話說，生活滿足感雖然人人都想要，但維系它的時(shí)間精力成本實(shí)在太高。尤其對(duì)于一二線城市的年輕人來說，工作忙，生活空間小，囤積著的小家電反而成了占空間的煩心事，時(shí)不時(shí)提醒著自己：社畜硬要談生活品質(zhì)，最終傷害的還是自己的智商和錢包。
但提醒基本是沒用的，該交的錢一分也不會(huì)少。商家們也正是看準(zhǔn)了這點(diǎn)——與其研發(fā)技術(shù)，不如做好營銷給年輕人們營造一個(gè)“精致懶”的美夢(mèng)。小家電一直以來的產(chǎn)品定位就是“低價(jià)格、高性價(jià)比”。價(jià)格不貴，用著湊合，就是這類產(chǎn)品大概的設(shè)計(jì)邏輯。所以你也能理解，為什么小熊電器的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用僅占總營收比例的1%，甚至不及品牌宣傳費(fèi)用的一半。
通過小家電這個(gè)年輕人消費(fèi)的小切口，其實(shí)我們還能看到更多有關(guān)于年輕人消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀——比如沖動(dòng)消費(fèi)，以及常常和沖動(dòng)消費(fèi)一起出現(xiàn)的信貸消費(fèi)。
尼爾森在2019年的最新調(diào)查顯示，86.6%的年輕人都在使用信貸產(chǎn)品，從過去的“月光族”晉級(jí)為傳說中的負(fù)債人群。從用途來看，提升生活品質(zhì)是年輕人借錢來花的最大動(dòng)因，坐實(shí)了年紀(jì)輕輕精致窮的迷幻現(xiàn)象。
套用Lady Gaga的一首歌來形容就是Perfect Illusion。
再回到小家電消費(fèi)上來看，其實(shí)你同樣能從一些細(xì)節(jié)上看出，這種單價(jià)不高的商品中仍然有“智商型消費(fèi)”的影子。非常典型的一點(diǎn)，就是鋪貨渠道。本身單品價(jià)值較低，也決定了小熊電器這樣的小家電產(chǎn)品無力進(jìn)入線下購物中心，而往往集中在線上用美好的賣家秀轟炸著年輕人。
沒有時(shí)間好好吃飯、好好生活的年輕人，在拿起手機(jī)打開購物網(wǎng)站的時(shí)候，看到這些小家電搭配著美好的畫面和故事傳遞的生活雞湯，就像服下了一帖直擊靈魂深處的安慰劑。然后，買下一個(gè)不到100塊的煮蛋器幾乎不需要一秒猶豫。
然而當(dāng)你看到閑魚上5塊錢就可以買到一個(gè)煮蛋器，200塊幾乎可以all in小家電全家福，才發(fā)現(xiàn)自己雖然沒付出多少高消費(fèi)，但這些小家電似乎本身也不值那么多錢。
在流行揭穿智商稅的2019年，DT君覺著也不能全怪罪年輕人無知地踩入了消費(fèi)主義陷阱。對(duì)于中國超過2億的單身人口、7700萬的獨(dú)居成年人而言，愿意為生活的點(diǎn)綴付出溢價(jià)，在喘不過氣的工作和不走心的社交中，假裝生活問題也不大。
所以，今年你都買了哪些小家電?當(dāng)初那些定下的養(yǎng)生計(jì)劃和精致口號(hào)都實(shí)現(xiàn)了嗎?
關(guān)鍵詞： DT財(cái)經(jīng)
