2019年，中國電視市場對多數品牌來說環境不夠友好，但是亮點雖然不多，卻都擁有對未來行業發展帶來巨大影響的能力。
· 8K電視曝光，引爆了高端爭奪
在CES 2019展會上，8K電視扎堆兒曝光，三星、索尼、TCL、創維等國內外廠商同時宣稱引領電視行業已進入8K時代。后隨產品成熟度的高下和供應鏈情況，爭奪慢慢拉開差距，三星、索尼成為能夠在2019年提供完整8K電視解決方案的兩個品牌。
· 智慧屏入市，行業驚呼狼來了
榮耀、華為先后以智慧屏為名，宣布進入家用大屏市場，和移動設備的完美互聯，豐富實用的底層程序，獨特創新的功能設計，讓智慧屏一經面世，立刻引發電視行業的關注和變化，一夜之間，各種“智慧屏”產品充斥了電商平臺。
· OLED開新廠，供不應求被緩解
OLED電視以26.8%的關注度成為2019年中國電視市場最受消費者青睞的電視品類，作為電視用OLED面板唯一供應商的韓國LG Display卻在為OLED面板的供不應求尋求解決方案，終于2019年8月29日，LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠竣工，困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為歷史。
· 小米銷量千萬，新紀錄藏隱憂
在2019年終銷量成績的發布中，多數品牌都顯得相當低調，只有小米電視高調宣布年銷量突破1000萬大關，這對于一個歷史不到10年的互聯網電視品牌來說，顯得難能可貴。將這個成績看做是小米電視在策略層面的成功無可厚非，但它背后一系列隱憂也應該引起行業的關注，產品同質化、技術創新滯澀、體驗不進反退。
簡單點評了2019年中國電視市場的幾件大事，我們再放眼2020年，看看接下來的時間中，我們會看到哪些變化：
1、市場銷量止跌企穩
自互聯網電視入局引發電視換代潮流之后，中國電視市場銷量規模的增長階段在2018年已經進入尾聲，從一些機構尚未公開發布的數據中看，2019年中國電視市場銷量規模也是同比下降的成績。預計2020年，中國電視市場會短暫擺脫下滑陰影，實現正增長，這個預測的三個依據是：中國老舊電視的用戶存量較大，根據電視產品7年使用年限來判斷，2020年仍是電視換代高峰期，換代消費需求旺盛;2020年，東京奧運會將首次實現8K視頻信號轉播，新技術的刺激會引發中高端用戶的換代需求;2020年，傳統定位在高端的電視品類有望大幅調整市場策略，開始攻占中低端市場，比如OLED電視，或2019年吸引了大量關注的8K電視等。
由于以上行業趨勢的存在，我們樂觀估計2020年中國電視市場的銷量狀況將會得到改善，用戶消費需求在得不到房地產及其他經濟環境利好影響下，有望自強翻身。
2、價格戰蔓延中高端
2018年、2019年，電視市場價格戰火勢旺，疲軟的市場需求更加劇了品牌廠商對價格杠桿的依賴，因此產生了電視價格大周期下滑的狀況，受此影響，上游顯示面板企業被殃及，甚至出現2019年第三季度，55英寸等主流規格液晶面板被低于成本價銷售的狀況。另一方面，在55英寸等傳統出貨主力“無利可圖”的背景下，65英寸及以上等大尺寸產品成了廠商保持正常獲利的出口。2020年，上游面板產能在中國企業的主導下將持續供大于求，品牌廠商只能力爭在大尺寸、中高端市場獲利補虧，因此價格戰蔓延至中高端市場同樣是2020年大概率事件。
3、8K電視望應激爆發
2019年8K電視完成了耀眼的亮相，在一輪輪的炒作、爭論之后，8K電視成為升級目標中的一個重要選擇。2019年3月，工信部頒布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，并給出“2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元”的預期，這無疑會給中國超高清視頻產業帶來極大提振，2020年是“計劃”中關鍵的一年，奧運會的8K轉播，歐洲杯賽事的舉辦，都為超高清電視，尤其是8K電視的快速滲透提供利好環境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等領導品牌大力挖掘8K電視市場空間背景下，2020年將會是8K電視市場爆發的一年。
4、OLED持續提升滲透
OLED已經在中國電視市場樹立了專業顯像、藝術設計、高端消費、品質生活等良好產品形象，2020年，在LG Display廣州工廠實現量產，結束OLED面板供不應求的狀況之后，OLED電視也將迎來一次新的戰略升級，據悉48英寸OLED電視面板已經在量產計劃中，相對于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED電視，48英寸的出現也釋放了OLED開始搶奪中部市場的信號。另外，華為、小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關產品，這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。
5、產品形態創新豐富
2020年，我們有可能看到區別于以往四四方方一張屏的電視形態，這些創新產品包括了卷曲、折疊甚至透明電視產品，當然，以“客廳大屏手機”為藍圖的智慧屏產品也屬于此類。更豐富的形態，對應的是用戶已產生的或潛在的應用需求，這些產品的出現將極大擴展電視品類的適用場景，對此我們保持高度期待。
6、華為小米值得關注
在電視品牌廠商方面，我們認為華為和小米是值得在2020年特別關注的，華為智慧屏在面世之初便喊出過“1000萬臺”銷量目標，而這個成績在2019年被小米率先達成。以中國電視市場年銷4500-5000萬臺的容量來看，同時有兩個品牌實現千萬銷量的成績不太可能，因此2020年，兩個品牌間的爭奪和角力也許是個有趣的看點，最終是智慧屏的品質體驗占據上風，還是廣告電視的價格戰主導沉浮，請和我們一起拭目以待。
關鍵詞： 電視市場
