[ 億歐導讀 ] 如果從2016年的環保大督察算起，這場席卷全國的環保風暴，已然歷時4年之久。對于首當其沖的家居制造業來說，這段時間足以考驗一個企業的優劣，足以顯現一個產業的浮沉，其中影響也足以輻射進千家萬戶。

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【編者按】對各行各業包括家具業來說，環保風暴看似“絞索”，但其實也是消費者獲得更健康、舒適家具產品服務的“保護傘”，亦是中小企業進階、經銷商成功轉型的攀登“云梯”。

我國第一部專門體現“綠色稅制”的單行稅法《環境保護稅法》2018年1月1日起正式實施至今，即將迎來2周年紀念日。而如果從2016年的環保大督察算起，這場席卷全國的環保風暴，已然歷時4年之久。

對于首當其沖的家居制造業來說，這段時間足以考驗一個企業的優劣，足以顯現一個產業的浮沉，其中影響也足以輻射進千家萬戶。以下這些變化，你感受到了嗎?

買方：漲價澆不滅消費熱情

“漲漲漲”，幾乎是家居廠商和消費者在過去兩年最直觀的印象。

環保稅正式實施以來，大量制造企業為排污買單，加之人工、物流、租金、研發、設備等成本上行的共同壓力，水泥漲，電線漲，塑料漲，實木漲，鋁材漲，鐵漲，鋼材漲，配件漲，紙箱漲……家具價格上漲的戲碼，輪番上演。

細心的消費者發現，網上售賣的一些家具品牌，近幾年雖然各種促銷活動越來越多，但實際上產品整體漲價了20%。業內人士測算，2018-2019年兩年間，裝修市場的原材料成本價格平均上漲了25%-30%。

有意思的是，用戶的消費熱情，似乎并未被單純的漲價潮澆滅，特別是中高端家具的銷售份額，繼續甩開低端家具市場，成為當前家居消費的主流。

究其原因，家居消費向品質化、綠色化、健康化的升級需求，以及環保政策推動之下的產品升級功不可沒。

過去兩年，頭部家居企業積極引領綠色轉型之路，一批又一批綠色人居的先進生產工藝和代表性家具產品，更多、更快地走向大眾視野，主流的80、90后消費者紛紛驚呼：這才是我想要的健康家!

以公眾熟知的油漆為例，普通溶劑型油漆應用在家具上由來已久，但在環境保護的重視下，新型的粉末涂裝工藝得以迅猛普及。

這種工藝以空氣作為分散劑，不產生揮發性物質，對水和大氣沒有污染，無異味，涂裝質量有保障，之前行業主要專用于兒童家具制造中。

“健康、舒適的居住體驗，才是符合當前人居改善趨勢的市場痛點。”觀察家認為，過去兩年，動輒上千的室內環境檢測公司的生意越來越好，動輒幾萬的定制家居銷量屢創新高，就是因為城市中產和新中產們，已經成為品質消費的高度信賴者和忠實追隨者。

而這種消費習慣的變遷，背后醞釀的家居產業巨變，正來勢洶洶。

賣方：大浪淘沙，優勝劣汰

于家居市場的“賣方”而言，環保稅加上環保設備的整改投入，至少將家居產品的出廠成本提高了1%-2%。

這筆看似不起眼的成本增加，疊加技術、資金、人才等各種壓力，成為加速推動家居企業優勝劣汰的殘酷“分水嶺”。

弱者離場的局面在所難免。不少凈利潤率不足10%的中小家居企業，難以跟上改革步伐，好則努力轉型，差的限停整改甚至關店，連曾經輝煌的蘋果裝飾也難逃魔咒。據統計，今年前7個月有73家規模尚可的家居企業破產，受影響的廠家、員工、經銷商數以萬計。

而強者恒強，頭部家居企業則是環保稅實施兩周年來的受益者，最直接的利好即是減稅優惠。如產業聚集重地廣東規定，納稅人達標節能減排，排放污染物值低于標準30%和50%的，分別可按75%和50%征稅。

如此算來，先進企業應繳的環境稅額比之前的排污費還要低，環保真正成為“有利可圖”的事情。

大浪淘沙，在這樣一場“去粗取精”的洗牌變革中，“偽環保”的廠商逐漸出局，市場加速向頭部家居品牌集中。

以整體櫥柜品類為例，2015年我樂家居、歐派、志邦、金牌、皮阿諾5家僅有8.8%的市場份額占比。僅僅3年后的2018年，“櫥柜五雄”市占率已逼近18%，并且這個數字還在不斷增長中。

定制家居或成“最大贏家”

具體到細分產業，在這場曠日持久的環保“淘汰賽”里，定制家居可謂是難得的掌握主動權的一方。頭部定企很多年前，就受消費者影響進行了主動的自我調整，比如引進環保生產線、使用環保原料、嚴苛檢測出產標準等，是泛家居界較早達標甚至超越環保國標的品類。

換句話說，環保稅實施兩年間，當建材、家紡、地板、成品家具、廚電、裝飾等行業企業忙于轉型的時候，早已準備妥當的頭部定制家居企業們，憑借先天的環保優勢，在產品端獲得了越來越多消費者的認可。

并且，定制家居還從容掀起了一輪又一輪的變革風暴，包括精進研發、原創設計、提高工藝、融入科技和智能等，加速了傳統家具向定制市場份額的轉向。

最終的結果是，定制家居牢牢成為泛家居諸多細分產業中增長最亮的那顆“星”。根據業績報告，9家定制家居上市企業2018年的營收和凈利潤平均增長率分別為18.08%和18.78%，是家居業整體增速的3倍還多，亦遠高于國家經濟整體增速;從今年前三季度的數據預估，2019年全年度將大概率延續兩位數的高增長態勢。

據一位林姓商家表示，頭部定制企業實力雄厚，在環保、資質、標準、產品、營銷等方面都有著持續的投入，應對政策變動或市場危機的能力更強，更有定力，也更具建設性，勢必成為當前，乃至未來相當長一段時間內產業洗牌的熱門去向。

結語：

對各行各業包括家具業來說，環保風暴看似“絞索”，但其實也是消費者獲得更健康、舒適家具產品服務的“保護傘”，亦是中小企業進階、經銷商成功轉型的攀登“云梯”。

關鍵詞： 家居業