在近幾年，末端凈水技術壁壘逐漸被打破的背景下，產品功能又一次逐漸趨同。同樣功能配置的產品，不同品牌的售價相差懸殊，即使是同一品牌的不同產品，相似的功能配置，定價也存在較大差異。末端凈水深陷價格戰泥潭的同時，原有的定價體系也不斷被挑戰。另一方面，隨著近幾年末端凈水在國內的高速普及，用戶對于自來水水質、凈水器、凈水技術的認知不斷加強，需求也開始發生新的變化。如何避免價格戰的不斷加劇，讓凈水行業重回高質量增長的軌道。需要凈水企業重新關注用戶更新、更深層次的需求。

根據中怡康用戶調研，首先，用戶對于自來水危害的認知不斷加強，已經不僅僅局限于喝水，引發皮膚問題、損傷衣物、影響電器使用壽命等等都被用戶提及，催生了多場景的用水需求。另外，針對不同的用水場景，用戶的需求也有所不同。例如：廚房場景，凈水器出水流量小，做飯、洗菜供不上;無法去除果蔬農殘、肉類激素等。衛生間場景，擔心刷牙引發牙齒問題或小孩刷牙吞水影響身體健康;女性群體擔心洗臉、洗澡引發皮膚問題;水質硬，損害寶寶衣物\高端衣物等。其他場景，地暖的水未經凈化，擔心引發管道隱患。

實際上，凈水行業很早就洞察到用戶對于除飲水以外的生活用水的需求，也有很多企業一直在積極地推廣全屋凈水的概念。例如，開能健康從2001年開始就一直致力于中國家庭“全屋凈水”理念的推廣，怡口、濱特爾等專業的水處理企業，從進入中國市場開始，也一直在不斷地開拓全屋凈水市場。

雖然全屋凈水在國內的推廣取得了一定的進展，但是由于受到多方面限制因素的影響，推廣阻力依然較大。根據中怡康調研，全屋凈水的推廣阻力主要來自四個方面：認知的限制、價格的限制、裝修的限制、服務的限制。只有打破以上的種種限制，才能將“家用生活用水”的市場空間打開。

2018-2019年，A.O.史密斯、安吉爾、美的、開能陸續推出了場景化的凈水產品，例如：A.O.史密斯的沐浴美容軟水機、安吉爾的廚房全能凈水器、美的的微氣泡凈洗一體機、開能的全廚凈水機等。場景化產品的出現，一方面為家用凈水行業從“飲水”走向“用水”提供了可能性，另一方面，突破了全屋凈水的限制。

未來，隨著越來越多的品牌參與場景化產品的研發和推廣，場景化產品的普及將不斷深入，前端凈水、末端凈水的界限也將越來越模糊，出現“你中有我、我中有你”的新的產品形態?，F有的全屋凈水的形態也會受到挑戰，不是簡單的前端凈水+末端凈水的產品組合，而是在某一特定場景或某幾個特定場景下，能夠同時滿足用戶“飲水”和“用水”凈化需求的解決方案。

關鍵詞： 家用凈水