根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月洗碗機(jī)線下市場(chǎng)有著較為良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，零售量同比增長(zhǎng)了34%，零售額同比增長(zhǎng)36.1%。結(jié)合之前數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)家電市場(chǎng)“以價(jià)換量”現(xiàn)象明顯，但是并未對(duì)線下洗碗機(jī)市場(chǎng)造成較大影響。

零售額方面，Top10品牌中，大部分品牌呈上漲趨勢(shì)，其中AEG與美的表現(xiàn)亮眼，同比增幅達(dá)到了557.4%和135.9%。

零售量方面，Top10品牌中，與零售額走勢(shì)類(lèi)似，其中， AEG與美的同比分別增長(zhǎng)582%與106.6%。

在11月份極速成長(zhǎng)的AEG，并非采用“低價(jià)”策略，其產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)了一萬(wàn)元。

盡管AEG在11月經(jīng)歷了較大的增長(zhǎng)，但是其零售額、零售量的市場(chǎng)占比還并不高，僅為0.2%、0.3%。因此不難看出，AEG的極速成長(zhǎng)部分是由于基數(shù)低造成，就目前來(lái)看，很難對(duì)頭部品牌造成影響。

在品牌份額方面，西門(mén)子、方太和美的占據(jù)著前三的位置，零售額份額分別為51.2%、25.4%、12.5%，合計(jì)略超過(guò)89% ，零售量份額分別為49.8%、20.9%、17.9%，合計(jì)接近89%。相比10月份，頭部品牌的市場(chǎng)占有率再度上升，行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯，釘科技通過(guò)長(zhǎng)期觀察認(rèn)為，其余品牌在沒(méi)有較大技術(shù)創(chuàng)新或其它大變動(dòng)的前提下，很難撼動(dòng)市場(chǎng)格局。

均價(jià)方面，呈上升趨勢(shì)，市場(chǎng)整體均價(jià)6213元，其中，嵌入式、獨(dú)立式的產(chǎn)品均價(jià)均上升，分別達(dá)到了6393元、3134元。

分品牌來(lái)看，Top10品牌中，AEG均價(jià)最高，為10144元;博世均價(jià)第二高，為8209元。

通過(guò)以上來(lái)看，線下市場(chǎng)均價(jià)在11月均有小幅的回升，然而行業(yè)整體仍呈現(xiàn)出了較為高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，以此來(lái)看，線下消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)的價(jià)格并不特別敏感，或許對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)可度更為關(guān)鍵。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，目前市場(chǎng)主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品為嵌入式產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品相較于獨(dú)立式產(chǎn)品更加節(jié)省空間，符合部分中國(guó)消費(fèi)者的需求，但是這類(lèi)產(chǎn)品的成本也會(huì)相對(duì)高一些。綜合上述數(shù)據(jù)看，價(jià)格并非線下消費(fèi)者選購(gòu)洗碗機(jī)的最主要原因。

通過(guò)11月份洗碗機(jī)線下市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看出，洗碗機(jī)市場(chǎng)不僅保持著較高的增長(zhǎng)，還在家電產(chǎn)業(yè)整體下滑的大潮下，仍保持著較穩(wěn)定的均價(jià)。釘科技認(rèn)為，洗碗機(jī)品牌在市場(chǎng)不斷前行的同時(shí)，可注意分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，對(duì)于線上市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或許高性價(jià)比的產(chǎn)品更受歡迎，而對(duì)于線下市場(chǎng)價(jià)格并非決定因素，售前、售后的服務(wù)以及產(chǎn)品能力或許更為關(guān)鍵，認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)或能迎來(lái)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)