近日，中國上海市實時AQI指數達185，為中度污染，首要污染物為PM2.5。去年似乎出現好轉的霧霾危機再次出現反復的跡象。
霧霾“又來了”，但是往年宣傳口號喊得最兇的空氣凈化器商家們，今年卻不見蹤影。事實上，近年來中國空氣凈化器市場遭遇了嚴重的增速下滑，從2017年的正增長一下變成了2019年的負增長。中國空氣凈化器這個品類現在正面臨巨大的生存壓力。
存在的意義遭受質疑：無法形成剛需
據了解，2019年Q3數據顯示，中國空氣凈化器市場今年Q3零售量為27萬臺，零售額6億元，市場增速為負38.6%。而2018年的數據顯示，2018年1至6月空氣凈化器零售市場整體規模225萬臺，市場零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內銷為210萬臺，同比增速直接轉負，表現為下降近17%。
這與五年前的數據形成了鮮明對比，2014年中國空氣凈化器零售量和零售額分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。據悉，2014年空氣凈化器線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元。
很明顯，這五年來，空氣凈化器市場一直在走下坡路。有統計顯示，2016年線上線下的空氣凈化器品牌數量有816個，而到了2018年底，只剩下530家左右，兩年時間內消失的品牌數量達到了35%。
有專家分析，2017年，中國全國地級及以上城市空氣質量達標的同比增加11個，平均優良天數所占比例同比上升2.1個百分點，PM2.5年均濃度同比下降7.1%，空氣質量總體向好。這導致公眾對霧霾的關注程度大大降低，而與霧霾息息相關的空氣凈化器自然也就慢慢被消費者淡忘。
同時，空氣凈化器自身也有問題。空氣凈化器市場門檻較低，大部分產品并沒有太多的技術含量，有市場統計顯，60%的國產品牌包括一些知名品牌的空氣凈化器都沒有獨家核心技術，甚至一些大型公司“山寨”他人產品，模仿別人的核心技術。2018年12月市場監管總局官網抽查通報顯示，空氣凈化器產品不合格產品檢出率為32.1%，這些不合格的空氣凈化器往往就是裝配一個過濾網，充其量只是簡單的過濾，很多細小顆粒物難以過濾，更做不到殺菌消毒。
空氣凈化器的一時興盛也引起不少空調廠商對空氣凈化功能的關注，像海爾、長虹、TCL、美的等老牌空調廠商很快就推出相應的具有空氣凈化功能的空調產品，而且有相應的科技研發支撐。相比起空氣凈化器，空調已經是現代生活中不可或缺的家電產品。在空調廠商加入競爭的情況下，空氣凈化器市場被進一步壓縮。在缺乏高附加值產品、產品質量又參差不齊的條件下，中國空氣凈化器市場很快就進入低價競爭的紅海，生存壓力自然進一步加大。
印度市場在呼喚：霧霾問題久治難愈
據了解到，11月1日，新德里宣布因為空氣重度污染進入公共健康緊急狀態。在新德里的許多地區，空氣質量超過“危險”級別。印度衛生部一位官員在社交媒體上公布了一張“爆表”空氣質量圖，滿屏顯示最大值999。他說，污染檢測員沒有足夠的數字來準確記錄污染水平，并稱這是場“災難”。
在低能見度下，新德里的部分學校停課，建筑工地也被迫停工。僅在11月3日，新德里機場就有37架次航班改變航線，數百架次航班起降時間推遲。11月25日，印度最高法院召開聽證會，譴責不作為的印度官員，批評新德里空氣糟糕得令人震驚，簡直就像一個“毒氣室”，讓居民“窒息”。
在這一背景下，空氣凈化器產品無疑將對印度消費者具有極大的吸引力。近年來中國跨國性的企業紛紛降維或者下沉，將眼光投向周邊的東南亞和印度市場。財報數據顯示，2019財年小米印度公司營收增長54%，達50億美元。作為一個正在快速增長的龐大市場，印度是無疑那些飽受生產壓力困擾的中國空氣凈化器廠商的絕佳去處。
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