海爾入局美妝個護領域后，下一個美妝行業的跨界新貴會不會是董小姐?
日前，由零立科技自主研發的電吹風、射頻儀、導出導入儀已陸續上市，電動牙刷、剃須刀等產品也即將推出，這標志著海爾全面進軍美容個護領域。
公開資料顯示，零立科技運營海爾、零立兩大美容個護品牌。目前，零立科技已規劃出個人護理、美容護理、健康護理三大品類，涵蓋了剃須刀、吹風機、理發器、潔面儀、射頻儀、蒸臉儀、脫毛器、電動牙刷、按摩儀等產品。由零立科技披露的資料顯示，其自主研發的電吹風、射頻儀、導出導入儀已上市，取得了不俗的市場反響，而電動牙刷、剃須刀等產品也將在不久與消費者見面。
根據海爾集團發布的2018年全年財報，該公司2018年營收為1833億元，相比去年同期增長12.2%;而公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為74.4億元，相比去年同期漲幅為7.7%。雖然全年營收和凈利潤都出現了不同程度的上漲，但是這樣的盈利水平和美的、格力兩家公司相比，還是略顯“寒酸”。
要知道，格力電器2018年營收1981億元，和海爾公司相差無幾，但是格力電器的凈利潤則達到了262億元;而美的集團2018年營收高達2596億元，凈利潤也達到了202億元。
今年10月，作為海爾集團子公司之一，海爾智家的營收、利潤逆勢上揚，分別增長7.7%和26.2%，且唯一披露生態收入，整體增長55%達到33.7億元，三季度利好兌現股價一路高升。外界認為， 海爾智家的三季報是一份“品牌財報”。從三季報披露的信息看，海爾智家在生態品牌、高端品牌、海外創牌三個方面表現優秀。不難看出，海爾的心有一部分已經去了別的領域。
顯然，在家電領域已經觸及天花板的海爾，必須找一個市場更為廣闊，同時更有把握的新領域，以同為“電器”類的美容儀器撬開美妝個護市場無疑是一條捷徑。畢竟，科技圈的小米、聯想都在入局了。
小米在2017年注資須眉科技，有意入局個護市場。在先后推出剃須刀、電吹風、理發器后，今年5月，須眉于天貓首發了個護類新品——須眉聲波潔面儀。無獨有偶。今年5月，北京聯想科技有限公司也新增了包括化妝品在內的經營范圍，向外界釋放出進軍美妝市場的信號。
隨著科技發展與消費升級，之前在美容院才能見到的專業美容儀，如今大量出現在普通消費者的梳妝臺上。
2017 年 8 月，天貓把美容儀從二級類目升級到了一級類目，美容儀也從小家電品類轉移至美妝旗下。天貓方面當時對外表示，一年內，天貓國際進口美容儀成交增長近700%。從天貓提供的用戶畫像來看，與鄰國市場不同的是，中國美容儀的消費者目前仍以年輕客群為主，其中35歲以下的消費者占比達到近8成，25歲以下的消費者占比達到3成。不僅如此，美容儀的消費者仍然在持續年輕化，25歲以下的用戶增長速度最快。與此同時，輕熟人群(26-35歲)仍對美容儀有較高需求。
而根據市場研究機構歐睿國際，天貓、京東等線上后臺數據顯示潔面儀產品和個人護理電器(包括剃須、除毛儀和口部護理)過去兩年在中國的年復合增長分別為 11% 和 8%。
數據顯示，僅潔面儀這一細分功能的產品，預計將從去年的22.4 億元人民幣的市場總銷售額達到 2020 年 82.6 億元人民幣的規模，這還不包括蒸臉儀、面部導入儀在內的細分品類。一家美妝品牌相關負責人告訴記者：“美容儀器行業在以倍速增長，過去兩年，市場增長了 7 倍。不難看出，手機、平板之后，對中國消費者而言，所有的電子、電器產品中，可能爆發的除了空氣凈化器，就是美容儀了。”
在今年11月的第二屆中國國際進口博覽會上，寶潔也宣布將在明年與天貓國際首發旗下首個美容儀類產品“OPTE AI素顏儀”。無疑，在中國美容儀市場壯大之際，將會有更多日化巨頭、跨界大佬來搶占“蛋糕”。
