[ 億歐導讀 ] 零售市場承壓，前裝+智能家居成為家電企業轉型方向。

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【編者按】家電企業與家居、裝修設計以及房地產企業緊密結合的前裝智能家居已成行業發展新趨勢，但用戶的個性裝修需求該如何適配以及各平臺系統的接入標準該如何兼容，是前裝+智能家居當前面臨的難點。

在零售市場增長緩慢以及家裝政策轉變的現狀下，單品智能已不能滿足市場需求。隨著5G、大數據以及人工智能技術的發展，家電企業紛紛尋求轉型新方向，而智能家居和前裝的結合會是一個適合的方向嗎?

前裝智能家居成趨勢

因華為入場而掀熱的“智慧屏”正漸漸降溫。

“你想以智慧屏作為家具的控制中心，首先它得一直開著，第二它只能對著講和看，不能觸摸，另外智慧屏只能固定在臥室、客廳或者書房，這對于智慧家庭來說是遠遠不夠的。”創維總工程師吳偉如此表示。

實際上以“人與家電、家電與家電之間的交互”為核心理念的智慧屏并不是新事物，隨著近些年AI、5G概念的興起以及各行業對智慧家庭的嘗試，智慧屏也并非一定是智能家居的中心。

以11月27日創維推出的“智控中心”為例，與目前市面上以語音和手機兩種交互模式為主的家居智控中心不同，它選擇客廳中的“茶幾”為中心載體，在其上安裝一24寸大小的觸摸屏，用戶可以選擇觸摸、語音以及平板、手機等方式來操控這塊茶幾上的屏幕，進而控制冰箱、洗衣機、攝像頭、空調等全屋智能家電。除此之外，這個智控茶幾還可內置各種APP，幾乎可以視作一個沒有通話功能的智能手機。

創維集團CEO劉棠枝介紹，除了茶幾，這種智控中心的載體也可以根據不同的家庭結構和生活方式需求換成書桌、床頭柜或者鞋柜等。也因此，在發布會當天，創維與越秀地產、保利國際生態、靚家居、香港皇朝家私、深圳左右家私、金紫荊裝飾等來自房地產、家裝、家居等領域的企業簽訂了戰略合作協議。

事實上，這種與家居、裝修設計以及房地產企業緊密結合的前裝智能家居已成家電行業發展新趨勢。

近年來，河南、山西、湖北等各省市陸續出臺了關于加快成品住宅發展的政策，北京、上海、廣州、深圳等城市也都已開始推行全裝修成品住宅建設，毛坯房市場正漸漸縮小。與此同時，買房后即可拎包入住的需求也使得各房地產企業開始尋求與裝修、家居、家電等企業的合作。

而另一方面，由于全球經濟波動、房地產銷售下行、人口紅利消失以及消費升級、產業升級的消費現狀，家電行業零售市場承壓多時，市場表現不甚理想，轉型與調整正成為近年來家電行業的共同步調。

根據10月底中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業三季度報告》，2019年三季度，國內家電市場銷售額1745億元，同比增長率為-4.2%。在此境況下，開拓新渠道已成為各家電企業提高自身市場經營能力的方式之一。

比如美的集團關聯公司、在港上市的美的置業，其早在2018年度報告中就提到將把發展整裝衛浴視為自身的重要策略。與此同時海爾也提出“5+7+N”智慧成套解決方案，并號稱唯一實現智慧家庭的全球化。

“線下門店費用高，線上銷售的產品價值低，所以目前來看能夠帶來銷售增長同時又具有高溢價的產品，也就是家裝前置或者建材這些了。”中怡康消費電子事業部總經理彭顯東對時代財經表示。

在彭顯東看來，對于家電企業來說，現今靠單個品類已遠不能滿足用戶的需求場景。“從用戶需求來說，他們希望通過物聯網實現家電的互聯互通，家裝、家電未來會成為一體。”他表示，“短期來看，這是家電企業在進行產品和渠道的多元化，但從長期來看，家電企業的商業模式將會發生變化，它們將更有可能成為一個智能家居解決方案提供商。”

家電行業分析師梁振鵬也同樣向時代財經表示，“零售市場增長緩慢會使得家電企業越來越依賴于和裝修公司、開發商的合作，現在很多開發商在交付房子的時候都是提供一攬子家裝方案的，家裝和家電的一體化將是行業不可逆轉的趨勢。”

互聯標準下的博弈

但在梁振鵬看來，前置智能家居還面臨著售后服務主體不清晰、各品類產品質量和功能無法保證的問題，更為重要的是目前智能家居還有著連接標準不統一的限制。

“家裝渠道的售價和其他渠道比如在京東的售價如何協調、智能產品和非智能產品如何平衡、用戶的個性裝修需求又該如何適配以及各平臺系統的接入標準如何兼容，這是前裝+智能家居現今的難點。”彭顯東指出。

事實也確實如此，創維的一名員工就向時代財經表示，如果想要將智控茶幾變成更個性化的產品，將會花費更多成本，因為這將需要生產另外的模具。

而在關鍵的智能家庭互通互聯標準上，創維總工程師吳偉則對時代財經表示，“現在有一個好的跡象就是云云互通，創維和美的云云互聯，兩個私有協議之間就能把問題解決掉。”

但問題在于目前各家有各家的協議、系統或應用，由于存在海量的設備與多種技術手段，現今物聯網的連接標準呈現出碎片化與無序的狀態。

比如今年3月份，中國家用電器協會就發表了一份云云互聯信息安全標準，聯想、創維、康佳、美的、TCL等16家企業參與其中標準的定制。

9月份，海爾也宣布其“云云互聯”方案在OCF中國論壇獲得通過，稱有望打破目前智能家居生態碎片化的難題。

吳偉透露，目前工信部正在出臺一份統一的智慧家庭互聯互通標準。“現在就是各家企業在博弈，看以后哪家的市場占有率更高或者發展得更好，誰就能在工信部的這份標準中有更大的優勢和話語權。”

而根據2019《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行，現今布局AloT的企業不僅數量眾多，而且角色各異，既有科大訊飛、百度、小米等互聯網大佬，TCL、海爾、創維等傳統家電巨頭，還有許多的創業企業也參與其中，市場熱鬧的同時競爭也相當激烈。

不過，在梁振鵬看來，政府方面出臺的接入標準大多時候都只是起到了引導、協調作用。“接入標準更多是市場行為，國家從整體層面是很難制定一個統一的標準。因為智能家居每年都在發展，每年都有不同的新產品類別，國家出臺一個標準需要花費很長的時間，很有可能出臺后就與當時市場的產品接入標準不同了。”

關鍵詞： 時代財經