【背景】在中國家居產(chǎn)業(yè)大變革與大洗牌時(shí)期，企業(yè)的絕對(duì)增長路徑在哪里?為此，第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)11月27日在廣州舉行。本次峰會(huì)由優(yōu)居主辦，騰訊廣告、騰訊家居及貝殼作為合作伙伴，吳曉波頻道、故宮宮廷文化及暨南大學(xué)生活方式研究院戰(zhàn)略支持。來自不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)專家與代表，通過四大篇章及一場年終秀，與行業(yè)一同探尋2020絕對(duì)增長之道。

此次峰會(huì)上，暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長費(fèi)勇帶來了題為《平常生活與商業(yè)增長》的分享。他提出，企業(yè)可以從日常生活中挖掘新的商業(yè)增長點(diǎn)，因?yàn)楹玫纳虡I(yè)模式一定是能夠滿足國人美好生活需求的。

————以下為演講精編實(shí)錄————

今天我分享的主題是《平常生活與商業(yè)增長》。

在過去的四年里，我一直在專注研究中國人的平常生活。2015年，我在生活方式研究院成立大會(huì)上提出的主題是“重新定義生活”。今年，我看到很多的家居企業(yè)廣告也是“重新定義家”。所以，今年我一直在反思：“重新定義”到底是什么意思?

最終得出：重新定義生活，應(yīng)該是回到生活本來的樣子。而重新定義家，則是回到家本來應(yīng)該有的狀態(tài)。

今年優(yōu)居攜手暨南大學(xué)生活方式研究院、艾瑞咨詢推出了《2020影響中國家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告中有兩點(diǎn)讓我觸動(dòng)很深。

一是80、90、00后消費(fèi)者普遍存在焦慮和壓力。前兩天，我看了一個(gè)非常棒的美國紀(jì)錄片《壓力下的美國人》。片子跟蹤采訪了十幾個(gè)不同職業(yè)的人群，發(fā)現(xiàn)美國人普遍通過吃藥緩解焦慮和壓力。但是，抗壓力真的靠吃藥嗎?吃藥不是根本，最終還是要靠家和自身來緩解。

越來越多的普通人感到焦慮，于是很多人把家當(dāng)成了釋放壓力的場所。在我們的報(bào)告中，有一個(gè)問題是“當(dāng)你有壓力的時(shí)候，你會(huì)選擇通過哪些方式緩解”。結(jié)果顯示，排在第一的是睡眠。確實(shí)，睡眠是最好的療愈，所以我們才需要研究好好睡覺。另外，好好吃飯、好好陪伴，也都是非常重要的減壓方式與場景。

二是80后、90后與00后對(duì)“健康攻略”需求突顯，會(huì)了解室內(nèi)裝修污染等問題，超過半數(shù)的新生代受訪者對(duì)健康問題特別關(guān)注。

從報(bào)告可以看出，今天所謂的“重新定義家”，實(shí)際上就是回到家本位。回顧人類歷史，原始時(shí)代為什么要有家?因?yàn)榧沂前差D身體和心靈的地方，最初是要解決安全感的問題。所以，家的問題，歸根到底是回到凈化身心與安放身心的本義。

在今天這樣一個(gè)時(shí)代，大家是不是感受到消費(fèi)降級(jí)或者消費(fèi)增長放緩?在我看來，諸如“宵夜刺激夜經(jīng)濟(jì)”是短暫的，最大的“夜經(jīng)濟(jì)”是幫助國人睡個(gè)好覺，讓每個(gè)人都能好好睡覺。好好睡覺，它就是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)。

我們要尋找商業(yè)增長點(diǎn)，靠傳統(tǒng)的模式很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。要想長遠(yuǎn)，就一定要找到源頭。凡是人，都要睡覺，這個(gè)需求是不會(huì)變的，所以它能成為商業(yè)增長的源動(dòng)力。

我們經(jīng)常聽到一個(gè)詞——相濡以沫。在我看來，人是不應(yīng)該相濡以沫的，因?yàn)閷ふ以搭^才能活下去。離開了根源而相濡以沫，最終還是會(huì)枯竭而亡。同樣，我們需要找到商業(yè)的本質(zhì)與根源，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長。

總體而言，我們要到平常生活里去發(fā)現(xiàn)商業(yè)增長的源動(dòng)力。

新的一年，不管形勢(shì)如何，愿大家好好生活，帶著平常心做一個(gè)幸福的人。

關(guān)鍵詞： 費(fèi)勇