11月27日，2019(第四屆)中國家居產業創新峰會在廣州南豐朗豪酒店舉行。本次峰會由優居主辦，騰訊廣告、騰訊家居、貝殼作為合作伙伴，吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學生活方式研究院特別支持。本次峰會上，恒大集團首席經濟學家、研究院院長任澤平就宏觀經濟及房產上游市場的發展趨勢進行解讀;原華為副總裁邢憲杰、云米科技創始人、CEO陳小平分享了組織管理邏輯;而優居2020品牌戰略方向也在會上重磅發布。
峰會現場
新形勢丨洞察行業新大勢
經歷了20年左右的高速發展，家居行業迎來了大變局時代，市場紅利褪去，整體增速放緩。在此背景下，2020年，行業與市場是持續放緩還是觸底攀升成為企業最關心的課題。本次峰會上，恒大集團首席經濟學家任澤平進行了《預見2020宏觀趨勢》的主題分享。
任澤平指出，2020年宏觀展望是經濟再下臺階，需要用改革的辦法穩增長,如果能夠推動新一輪改革開放，中國經濟潛力巨大，最好的投資機會就在中國。為此，他列出了一系列數據證明：
2018年中國人均GDP為9700美元，不到美國的1/6，發展潛力巨大;2018年中國城鎮化率59.6%，發達經濟體大部分超過80%，城鎮化還有20個百分點空間;中國GDP增速6%以上，是美國的3倍;中國14億人，擁有全球最大的市場和最大的中等收入群體(4億人群)，美國3.2億人，日本1.3億人，德國8000萬人，全球77億人;中國的勞動力資源近9億人，就業人員7億多，受過高等教育和職業教育的高素質人才有1.7億，每年大學畢業生有800多萬，人口紅利轉向人才紅利;中國創新創業十分活躍，新經濟獨角獸企業數僅次于美國，中美獨角獸企業占全球70%。
“大國崛起，時間站在中國這邊。”任澤平在分析中美貿易摩擦時指出，全球GDP比重：中國16%+美國24% = 40%。GDP增速：中國6%左右，美國2%左右。按照這個增速，2027年，中國有望成為世界第一大經濟體。
恒大集團首席經濟學家、研究院院長 任澤平
新營銷丨破解增長新通路
優居CEO蔡鉞在《U型回路，共尋絕對增長的路徑》的主題分享中梳理了中國家居企業的“六大困境”，并推出“七星模型”解決方案。七星模型的構建，是品牌與渠道的協同升級，優居旨在通過七點矩陣的聯動，為在前行路上的家居企業指明方向。蔡鉞還指出，“品效合一”是一個偽命題，只有“品效協同”才是絕對增長的路徑。為此，優居推出“U計劃”，幫助經銷商成為服務型零售商。
優居CEO 蔡鉞
騰訊廣告家居行業負責人陳陽在《家居營銷的3.0時代》中指出了三大趨勢變化：1、技數創新成為效果增長的核心驅動力;2、家居主力人群中不同代際內容偏好迥異，差異化溝通成為必然;3、流量紅利向心智紅利轉移，品效融合直接影響轉化率。為此，騰訊廣告通過技數升級、內容升級、品效融合三大能力，助力家居品牌實現增長，與品牌共同迎接營銷3.0時代。
騰訊廣告家居行業負責人陳陽
在品牌營銷新時代，體育文化吸引著越來越多的國民關注，通過打造跨界IP及內容質造，體育精神的定向傳遞與運動生態的強勢構建正在不斷提速。本次峰會上，優居與中體正式啟動戰略合作，優居CEO蔡鉞及中體產業集團副總裁、北京中體經紀管理有限公司總經理陳世虎主禮啟動儀式，未來，雙方將共同打造家居與體育的連接橋梁，推動兩個跨界產業的共融發展。
優居X中體戰略啟動儀式
優居CEO蔡鉞(左)、中體產業集團副總裁陳世虎(右)
新生活丨美好人居新主張
新時代，美好家居生活方式不斷拓展出新的內涵，人們對家居生活的追求趨于人文關懷的提升和生活本源的回歸。這些新變化也給家居行業帶來了前所未有的分化與變革，家居行業正呈現出種種新的可能。在此背景下，當代人居生活方式研究院、優居、暨南大學生活方式研究院聯合發起，艾瑞咨詢、騰訊家居、貝殼、新周刊戰略合作發布《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》，從更宏觀的角度分析新時代人居。
本次峰會上，《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》正式發布，報告由暨南大學生活方式研究院院長費勇教授解讀。同時，他在《平常生活與商業增長》的主題分享中提到，“重新定義家”與“回到家的本義”是其一直思考的課題。企業可以從日常生活中，挖掘新的商業增長點。他強調，好的商業模式，一定是能夠滿足國人美好生活需求的。
暨南大學生活方式研究院院長費勇
自2017年起，家居生活榜已經連續舉辦三年。今年，通過實地走訪與投票評選的方式，我們評選出了“2019年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”及“產品TOP10”榜單。本次峰會上對這批生活方式品牌及生活方式產品進行表彰。
“2019年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”獲獎品牌為三棵樹、金舵瓷磚、帝王潔具、尚品宅配、萬和、顧家家居、左右沙發、美克美家、米未傳媒、林內。本次獎項由暨南大學生活方式研究院院長費勇，優居副總裁陳燕飛進行頒發。
“2019年度影響中國人居生活方式品牌TOP10”頒獎儀式
“2019年度影響中國家居生活方式產品TOP10”獲獎產品為阿洛尼浴室柜，南洋迪克“禾氣”，帝王潔具“C立方”，顧家家居“甜蜜時光全屋系列”，瑪格全屋定制“實木•無界系列”，Der德爾“無醛添加地板”，尚品宅配“錦繡東方新中式系列”，美克美家“與你共舞沙發椅”，萬和頂側雙吸油煙機，左右沙發“千里江山系列”。頒獎嘉賓為暨南大學生活方式研究院院長費勇，優居新媒體全國總編張永志。
“2019年度影響中國人居生活方式產品TOP10”
2017年，關于生活方式趨勢報告和家居生活榜，我們與近百個家居品牌、跨界的聯動引發了人們對于生活方式的重新思考。其中話題閱讀量高達8387萬+，討論量達5.8萬+;并聯合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互動，整體曝光量超過1.2億。2018年，家居生活榜再升級，聚焦生活方式深層次內涵，通過聯合吳曉波、陳若琳、GAI、深夜發媸等十大不同領域KOL態度發聲，解讀#我喜歡的，就是美好生活#，期間在新浪微博話題閱讀量高達1.2億，成為微博當天社會話題小時榜TOP1，熱門話題榜TOP2。
今年，我們除了一大報告和兩大榜單，同時攜手流量KOL及湖南臺共同打造了家居生活方式微綜藝《好好生活》，每期聚焦一個“好好生活”話題展開。本次峰會上，《好好生活》微綜藝先導片率先曝光，本檔節目將在12月上旬與大家見面，屆時除了視頻的全線推送，我們還將在全網媒體矩陣上進行聯動，引爆好好生活話題。
在我們的家居生活中，廚房空間承載了越來越多的生活享受與情感交流需求。合理的廚房空間規劃、便捷的廚房產品使用與舒適的廚房環境營造，體現著人們對品質生活的追求。為此，本次峰會進行了“首部中國蒸文化白皮書暨蒸文化大使”啟動儀式，致力于讓國人享受到更加舒適便捷的中國廚房新生活。
“首部中國蒸文化白皮書暨蒸文化大使”啟動儀式
新國貨丨國潮涌動新力量
近年來，一股屬于國貨的風悄然刮起——李寧、老干媽走上紐約時裝周，百雀羚一組長圖刷爆朋友圈，大白兔潤唇膏被瘋搶…….國貨再度回潮，是中國制造的產品不斷成長的集中體現。在此背景下，吳曉波頻道、優居、騰訊家居、北京故宮宮廷文化發起新國貨智造計劃，通過多維度連接國人生活方式需求與品牌匠心文化，進一步助推家居新國貨力量的全面釋放。
在新的時代語境下，以北京故宮宮廷文化為代表的東方文化傳承備受關注。它不斷為國人打造年輕的生活方式，用傳統與創新結合的產品為“愿為精致買單”的國人提供更多的品質生活選擇。北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源在《傳承大國之美，傳遞生活智慧》的主題分享中提到,和熱愛中國傳統文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事，是北京故宮宮廷文化的初心。“只有讓更多的人了解國人文化，才會有為國人創造更多生活智慧的可能性。”馬錫源指出。為此，北京故宮宮廷文化通過多維度文化，觸及多種生活方式，將傳統文化融入到用戶的穿搭住行，提升人們的正能量和幸福感。
北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源
2019年，優居攜手吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化聯合啟動了新國貨智造計劃，并得到了恒潔衛浴、左右沙發、奧普家居等新國貨聯盟品牌的支持，峰會上，新國貨回顧視頻總結了過去一年所做的事——聯合北京故宮宮廷文化等文博IP玩轉跨界，打造周邊聯名款;線上線下聯動，在第一次國貨運動起源地舉辦首個新國貨展，傳承歷史+創新國貨;此外，我們得到了多方權威力量的支持——知名演員萬茜、著名學者錢文忠、財經作家吳曉波等大V打call、新周刊、新京報、人民網、北京商報、北京衛視等主流媒體報道;微博過百黃V發聲打造全民話題….
經過被譽為“新國貨元年”的2019，在即將到來的2020年，新國貨智造計劃又有了新計劃。峰會上，巴九靈COO、“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣進行《新國貨2020》的規劃。她表示，百姓日用即道，真正智人之道應該融入到百姓日用之中，這是新國貨智造2.0的升級方向。“未來，我們希望攜手整個產業，一起讓中國制造從微笑曲線的下端走向上端，走出強大民族品牌和民族自信。”吳欣表示。
“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣
伴隨著國潮復興，新國貨品牌也開始了新的探索歷程，產品力、品牌力和渠道力成為了重要的探索方向。一批不斷崛起的家居品牌，既代表了中國智造與中國原創設計的最高水平，同時也開始成為全球原創設計的重要推動者。本次峰會上，我們為這些品牌頒發榮譽獎項。
2010年度中國家居行業新國貨智造標桿品牌頒獎儀式
新渠道丨構筑流量新勢能
2018年下半年以來，中國經濟總體下行，家居制造企業面臨著一系列新的變化：房地產與人口紅利褪去，行業增長遭遇瓶頸;既有渠道勢能不足，廠商博弈持續加劇;傳統營銷模式失效，新營銷體系未構建……
為了在嚴峻的市場下實現突圍，緊跟最新趨勢，新渠道成為不少企業重點布局的方向。在家居行業，電商和實體之爭曠日持久，如何真正打通線上線下，挖掘更多新渠道，將流量轉變為銷量，成為不少企業逆勢增長的課題。
本次峰會上，以數字營銷戰略為核心的優居云網正式啟動，通過新技術、新視野與新渠道的集結將進一步締結品牌勢能，憑借這股新勢能，它們將代表民族品牌向世界發出更強有力的國貨之聲。未來，我們將攜手為家居企業提供更具影響力的整體數字營銷解決方案，提升效率，讓流量真正轉化為銷量。
數字營銷戰略-優居云網啟動儀式
優居副總裁周鵬在峰會中提到，做家居行業的大平臺一直是優居的夢想。今年，優居通過6年積累的所有能力，包括私域流量的挖掘、公域流量的獲取、用戶的運營、內容營銷、視頻營銷、直播帶貨、成交后期轉化系統等，將這些能力集中在優居云網上，做一個SAAS工具。這個工具秉承優居服務家居企業，做家居企業信賴的成長伙伴的原則，致力于幫助企業度過從經銷商轉型成零售服務商的關鍵時期。“我們希望通過優居云網平臺，為企業提供更好的營銷工具，幫助企業在這個關鍵時期實現增長。”周鵬表示。
優居副總裁周鵬
年終秀丨實戰指引新未來
中國家居產業由增量市場階段轉入存量市場階段，水漲船高式的企業發展邏輯不再適用，經營要素、落腳點、核心能力的變化，讓眾多家居企業不適應，由此產生的焦慮在企業間蔓延。此外，經歷了20年左右的高速發展，家居企業迎來“成人禮”。在企業青壯年時代，如何從粗放的“機會成長”階段升級到“系統成長”階段，這背后的課題是企業戰略、組織變革與管理模式的探索。在這樣一個行業大變局時期，中國家居企業如何進行下一步部署?本次峰會年終秀環節，以一場高手云集、思想激蕩的年終秀，探究企業持續成長之道。
云米科技創始人、CEO陳小平進行了《深度剖析企業案例 洞察行業未來》的實戰分享，他指出，5G進入高速“連接”，意味著家庭的智能化將被重新定義。5G和4G相比，絕不僅僅是速度快的變化，連接、終端、智能三個維度都會發生變化。最后，他說道：“對于創業者來說，要敢于布局未來，捕獲嶄新藍海。”
云米科技創始人、CEO陳小平
資深產業研究專家、企業戰略和變革管理專家，原華為公司副總裁邢憲杰在《大變局下的企業家精神與管理變革》指出，中國家居行業將呈現人口+房地產把控市場空間的趨勢，產業資本主導行業集中度;戰略轉型需要定位聚焦、管理變革的未來趨勢。他認為，企業家精神的核心是價值創造，主要體現在追求極致并持續完善的產品力、戰略專注且有冒險精神的商業力，以及超出當前能力進行資源組織的領導力。
資深產業研究專家、企業戰略和變革管理專家，原華為公司副總裁邢憲杰
優居新媒體全國總編輯、優居研究院院長張永志在《大變局丨2020家居行業大勢與企業經營新思維》的主題分享中指出，自2017年房地產步入下行與深度調整的“新周期”以來，下游家居產業鏈顯現四個特征、存在兩個市場變量。精裝修、全裝修比重逐步加大，但在三四線毛坯房或將仍是主力，發達的一二線城市、旅游城市，長租公寓、醫養型項目、文旅地產是新亮點，四線、五線城市，尤其是鄉鎮市場自建房也是一個大市場。家居行業增量增長的機會主義時代結束，企業靠水漲船高式的自然增長邏輯終結;由賣方市場轉入買方市場，企業必須轉型靠自身高質量經營取得可持續性的增長。
優居新媒體全國總編輯、優居研究院院長張永志
從新形勢到新營銷，從新國貨到新生活，從實戰案例到經營管理，本次峰會聚焦產業痛點和趨勢，致力于為行業新一輪升級發展提供新思維，共同攜手通過整合營銷實現互聯網傳播最大化，推動家居產業的健康快速發展。
關鍵詞： 家居產業
