大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會(huì)于10月29日在上海索菲特酒店隆重召開。會(huì)上公布一個(gè)重磅新聞：大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位正式升級為“出門坐奔馳，回家坐大風(fēng)范”。
大風(fēng)范品牌作為高端歐式家具品類代表再次定義“高端”，從哪些方面可以“為顧客創(chuàng)造高端價(jià)值”的角度，對高端歐式家具產(chǎn)業(yè)及大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了透徹的解讀。
品牌的價(jià)值取決于消費(fèi)者，贏得顧客的關(guān)鍵，是品牌在顧客心智中建立起獨(dú)具優(yōu)勢的定位，讓品牌成為顧客首選。 大風(fēng)范歐式家具執(zhí)行董事王通飛先生表示，歐式家具品類經(jīng)過市場歷年角逐，在市場與消費(fèi)者心智檔次已逐步劃分清晰。
消費(fèi)者對大風(fēng)范品牌高端沙發(fā)認(rèn)知持續(xù)升級，大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略明確“出門坐奔馳，回家坐大風(fēng)范”大風(fēng)范歐式家具，專注高端沙發(fā)32年的定位，清晰對應(yīng)消費(fèi)者心智。
上海班志鋼落地式定位咨詢公司班志鋼先生，為大風(fēng)范“出門坐奔馳，回家坐大風(fēng)范”的戰(zhàn)略升級做詳細(xì)解讀。戰(zhàn)略定位和品牌緊密的聯(lián)系在一起，品牌價(jià)值是品牌軟硬實(shí)力綜合競爭力的結(jié)果，戰(zhàn)場在顧客的心智。大風(fēng)范通過2012年明確品類宣示特性，2015年成為歐式家具兩大品牌，同時(shí)聚焦沙發(fā)，2018年市場惡性競爭加劇，大風(fēng)范品牌一直被同行模仿，大風(fēng)范品牌定位明確檔次區(qū)隔仿品，至2019年在消費(fèi)者心智中已形成“大風(fēng)范如同是豪華汽車中的奔馳”強(qiáng)勢優(yōu)質(zhì)心智資源，在高端歐式家具品類中奪占C位。正如許多大風(fēng)范顧客調(diào)研采訪時(shí)說：“奔馳是路上跑的豪華沙發(fā)，大風(fēng)范是客廳里面的奔馳”，“出門坐奔馳，回家坐大風(fēng)范”的高端屬性占據(jù)天時(shí)地利人和而生。
此次大風(fēng)范歐式家具戰(zhàn)略升級為“出門坐奔馳，回家坐大風(fēng)范”這一重要舉措，將幫助高端顧客快速選購，節(jié)省購買時(shí)間，高端歐式家具市場品牌清晰化，將行業(yè)推向高速、深化發(fā)展的里程碑未來，大風(fēng)范歐式家具將攜手國際高端資源、高端歐式家具領(lǐng)先技術(shù)、全國大風(fēng)范品牌高端服務(wù)以及千萬高端歐式家具客友共同推動(dòng)歐式家具高端市場產(chǎn)業(yè)升級，在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值跨越式升級的同時(shí)，以專注高端沙發(fā)為產(chǎn)業(yè)賦能，最終實(shí)現(xiàn)中國高端歐式家具行業(yè)的良性發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 發(fā)布會(huì)
