工作壓力大、經(jīng)常性加班似乎已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種常態(tài)，白天一整天對(duì)著電腦，晚上下班回家還要抱著手機(jī)繼續(xù)刷視頻、追劇，長(zhǎng)期如此就會(huì)感到腰酸背痛，脖子變得僵硬。但是，很多人忙于工作平時(shí)根本沒時(shí)間到按摩店放松，所以很多人開始盯上了“按摩儀”，希望借助這類產(chǎn)品舒緩身體的疲勞，日常在家也能享受到按摩與放松。
用戶消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)按摩器市場(chǎng)快速發(fā)展壯大。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)按摩小家電市場(chǎng)規(guī)模為62.6億元，2021年逐漸增長(zhǎng)到87.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率在8.7%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增速會(huì)有所加快，到2026年將達(dá)到152.7億元的規(guī)模。
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隨著消費(fèi)者對(duì)健康問(wèn)題的重視，按摩儀的發(fā)展前景確實(shí)很不錯(cuò)。但在此過(guò)程中也有很多用戶產(chǎn)生疑問(wèn)，市面上各類按摩儀真的有用嗎?產(chǎn)品是不是真的能幫助我們放松身心、緩解壓力、帶來(lái)健康，又或者只是智商稅?
按摩儀確實(shí)有點(diǎn)爽，但潛藏風(fēng)險(xiǎn)也有點(diǎn)大
據(jù)了解，目前市面上的按摩儀根據(jù)按摩部分的不同，可劃分為頭部、眼部、頸部、腰部、足部等各種類型。其中頭部和頸部按摩儀應(yīng)該是年輕人用得最多的，足部和腰部按摩儀大多被用于中老年人養(yǎng)生保健，而眼部按摩儀能幫助眼部放松保護(hù)視力，多見于學(xué)生或上班族群體。
按照原理類型進(jìn)行劃分，按摩儀又能分為脈沖電流、物理捶打、氣囊擠壓揉捏等不同款式。像比較常見的跟項(xiàng)圈一樣戴在脖子上的頸部按摩儀，就是通過(guò)脈動(dòng)電流來(lái)刺激肌肉和皮膚，達(dá)到收縮或擴(kuò)張的效果，加速血液循環(huán)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)放松的效果。
而披肩式肩部按摩儀、頭部按摩儀甚至是大型的按摩椅，則是通過(guò)內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)擠壓、捶打，模擬真人按摩的手法，來(lái)幫助你舒緩肌肉壓力，最終達(dá)到放松的目的。
不論是哪一種按摩儀，理論原理都和傳統(tǒng)的推拿按摩比較類似，能起到促進(jìn)血液循環(huán)、舒緩肌肉壓力、輕微緩解疼痛等作用。當(dāng)你覺得頸部特別僵硬，或者有點(diǎn)腰酸背痛時(shí)，使用按摩儀來(lái)幾下脈動(dòng)電流刺激或物理捶打，確實(shí)能改善一下不良感覺。所以，現(xiàn)在有越來(lái)越多人都開始購(gòu)買各類按摩儀來(lái)輔助按摩，適當(dāng)緩解肌肉疲勞。
但是，即便是最高端的按摩儀，它也不可能達(dá)到真人按摩的那種效果。雖然很多產(chǎn)品雖然支持多種不同的模式以及力度擋位調(diào)節(jié)，但都是程序預(yù)先設(shè)置好的，只會(huì)進(jìn)行重復(fù)機(jī)械式工作，并不能因人而異地進(jìn)行一些微調(diào)。
真人按摩師則可以通過(guò)感受你肌肉的僵硬程度，或者你按摩過(guò)程的一些身體反饋，及時(shí)調(diào)整按摩的力度和部位，達(dá)到該重的地方重，該輕的地方輕。在按摩體驗(yàn)上，各類按摩儀的效果是遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到理想的。
另外，很多按摩儀都有建議使用時(shí)長(zhǎng)，一般在10~20分鐘左右。但是，多數(shù)用戶并不會(huì)特別注意這個(gè)時(shí)間，可能覺得挺舒服的就一直用下去，或者是覺得10分鐘效果不明顯就連著用半小時(shí)甚至更久。這種做法就很容易給身體造成一些損傷，反而起不到放松的作用。
如脈動(dòng)電流按摩儀使用時(shí)間太長(zhǎng)，很可能會(huì)灼傷皮膚，嚴(yán)重點(diǎn)甚至出現(xiàn)肌肉萎縮。而揉捏敲打型按摩儀則可能導(dǎo)致軟組織受損，皮膚紅腫等。按摩儀如果使用不當(dāng)，不僅無(wú)法帶來(lái)正向的好處，反而可能出現(xiàn)不良后果，必須慎重。
你以為按摩儀的潛在危害就這些?那真是想得太簡(jiǎn)單了。據(jù)了解，患有心腦血管疾病、心臟病，或老人及孕婦都不太適合使用按摩儀，產(chǎn)品產(chǎn)生的刺激性可能導(dǎo)致患者出現(xiàn)血流加速、惡心、氣急等癥狀，嚴(yán)重的會(huì)危及健康。
2021年南京李先生在家使用按摩儀后暈倒，醫(yī)院診斷結(jié)果為延髓梗死，其本身頸椎就出現(xiàn)勞損情況，經(jīng)過(guò)按摩儀刺激后不僅沒緩解疼痛，反而加劇了病情。然而，很多品牌在銷售產(chǎn)品時(shí)，并不會(huì)特別說(shuō)明哪些人群不能用，使用過(guò)程需要注意哪些問(wèn)題，而是一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的效果，給人造成一定的誤解。
上海助醫(yī)公眾號(hào)曾發(fā)文講解，頭部/頸脖按摩儀只能起到舒緩作用，無(wú)法治療頸椎病，對(duì)于頸部受傷未康復(fù)者，一定要謹(jǐn)慎使用。不論是頸部還是頭部按摩儀，其實(shí)際效果都非常輕微，只能起到一點(diǎn)舒緩放松的作用，無(wú)法代替真人按摩，更是起不到任何的醫(yī)用治療效果。這類產(chǎn)品雖不能算“智商稅”，但值不值得花幾百上千元去購(gòu)買，真的需要謹(jǐn)慎考慮。
被流量和營(yíng)銷帶火按摩儀，市場(chǎng)還并不成熟
按摩儀產(chǎn)品并不是最近幾年才出現(xiàn)的，但確實(shí)是在近幾年才突然爆火。小紅書、抖音等平臺(tái)瘋狂營(yíng)銷，加上地鐵、路邊隨處可見的廣告，以及各類綜藝節(jié)目的贊助冠名，讓按摩儀產(chǎn)品迅速進(jìn)入到千萬(wàn)消費(fèi)者的視野里，催促著市場(chǎng)快速成熟。
去年微博上曾出現(xiàn)這樣一條熱搜，“#XX產(chǎn)品成本300元售價(jià)高達(dá)1000元”，讓很多人開始意識(shí)到，原來(lái)按摩儀是如此暴利的產(chǎn)品。行業(yè)老牌“倍輕松”發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018~2021年其綜合毛利率分別為58.19%、60.93%、58.36%、56.73%，利潤(rùn)超過(guò)一半，比蘋果還要高。其招股書中也明確寫道，某款頭部按摩儀的成本為343.45元/臺(tái)，但售價(jià)卻高達(dá)1295.15元/臺(tái)，每賣出一臺(tái)就含淚血賺900多。
另外，原本只是小家電廠的SKG，憑借一款頸部按摩儀的成功，也迅速發(fā)展成為按摩儀界的網(wǎng)紅品牌，先后贊助了《這就是街舞》《乘風(fēng)破浪的姐姐》這樣的熱門綜藝，還經(jīng)常找各大網(wǎng)紅博主進(jìn)行植入和推廣，甚至不惜重金簽約王一博作為品牌代言人。
可以看出，SKG是真的賺錢，也確實(shí)很舍得花錢，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年間其營(yíng)收分別為7.92億、9.91億和10.6億，其中市場(chǎng)推廣投入達(dá)到1.6億元左右，而產(chǎn)品研發(fā)卻不及營(yíng)收的5%。
目前按摩儀市場(chǎng)普遍存在以下的問(wèn)題。第一，瘋狂的廣告營(yíng)銷轟炸，網(wǎng)上大量的種草和評(píng)測(cè)內(nèi)容，加上電視廣告的宣傳，讓產(chǎn)品強(qiáng)行進(jìn)入我們的視野。第二，夸大虛假宣傳問(wèn)題嚴(yán)重，部分甚至宣稱為醫(yī)療器械。此前某品牌就頻繁宣傳其產(chǎn)品是與某醫(yī)學(xué)專家聯(lián)合研發(fā)，具備某種特殊療效或功能。但實(shí)際還是脈動(dòng)電流和熱敷，過(guò)分夸大效果。
被強(qiáng)行催熟的按摩儀市場(chǎng)，雖然產(chǎn)品的熱度和銷量還在持續(xù)上漲，但用戶的口碑并不高，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率也非常低。而且，因?yàn)楫a(chǎn)品的效果不夠顯著，很多時(shí)候并不能真的達(dá)到用戶的期望，導(dǎo)致按摩儀常年位居“閑置吃灰榜”的榜首，被不少人稱為“智商稅”。
小雷覺得，按摩儀品牌還是應(yīng)該把更多精力放在產(chǎn)品研發(fā)上，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的功能效用，讓產(chǎn)品能達(dá)到“真的有用”的水準(zhǔn)。沒有扎實(shí)的技術(shù)或功效做基礎(chǔ)，全靠流量和營(yíng)銷造就的市場(chǎng)，早晚有一天可能會(huì)如同泡沫般破碎，剩下一地雞毛。
其實(shí)小雷還是很看好按摩儀產(chǎn)品的，在家就能享受按摩確實(shí)解決一大需求痛點(diǎn)。但現(xiàn)在的產(chǎn)品真的不太能盡人意，行業(yè)想要更進(jìn)一步，研發(fā)和創(chuàng)新真的非常重要和緊迫。
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